院线市场：

贺岁档波澜不兴 12月平淡落幕

2018年最后收官了，中国电影市场交出609.76亿元票房，销售了17.2亿张电影票的年度成绩单。虽然中国电影票房年度9%的增长率高于国民经济6.6%的增幅，但是在电影消费旺季的贺岁档，没有惊喜，这个最早被开掘的档期在2018年遭遇了最大跌幅。

对于院线市场而言，12月本是年度业绩最后一搏的机会，但是市场没有提供这个机会。从电影销售曲线规律看，蓄积待发的12月不应这么清冷。数据复盘，12月全国放映场次952万场，同比上升10.8%。观众1.24亿多人次，同比下跌17.9%。月票房40.63亿元左右（不含电商平台服务费3.09亿元）同比下降14.9%。

2018年6月底时，大多院线和影院对年度目标持乐观态度，因为从全国大盘曲线看，上半年310多亿元票房，完成年度目标超过50%。从历史上看，市场销售一般是下半年销售超过上半年，因为下半年有销售旺季暑期档、国庆档、贺岁档。然而，上半场年度目标几近过半后，下半年销售热点却急转直下，年度市场前半程与后半程竟出现了从未有过的53.8：46.2的“倒挂”。而贺岁档也成了“史上票房占比最低”的12月，年度市场占有率仅7.04%。如此萎靡的票房产出对院线和影院年底的业绩冲刺乏力。

院线实力和排名格局虽然没有大变化，大盘走低对不同档次的院线影响各有不同，排名越靠后的下跌幅度越大，抗市场风险力就相对差一些。全国排名前30的院线市场份额超过96%，与之形成对比的是，超过三成的院线生死线上挣扎或寻找出路。

2018最后一个月，国家电影局下发《关于加快电影院建设，促进电影市场繁荣发展的意见》首次提到了“院线牌照”开放。这对推动院线自身改革，打破目前这种停滞的格局是一个重要信号，开放“院线牌照”，允许新的竞争者入局，是要与“完善电影院线奖惩机制和退出机制”的配套，与其让一些持有“院线牌照”的院线不死不活，还不如通过新一轮洗牌，拉动院线深化改革，打来又一个新天地。

影院市场：

六万块银幕，是影院业的新风口

据国家电影局发布的数据显示，截至2018年低，中国内地影院万余家，银幕60079块。

近年，中国放映市场规模一直以年增约万块银幕的速度扩大，2017年，当中国内地影院银幕数达到五万块时，笔者曾表示，这不是放映规模的“天花板”，而是影院市场的一个拐点。

（下转第10版）