（上接第8版）

主管部门重拳打击盗版

票价上涨引发业内讨论

2月市场成绩斐然，但也显现出了一些值得行业深思的问题。

首先是盗版，盗版在中国电影市场上并不是第一次出现了，但与之前相比，今年春节档影片的盗版问题尤其猖獗，金逸珠江院线总经理助理谢世明更是直言：“今年的春节档票房可以说是被“盗走”了。”

据他介绍，今年春节档一方面盗版流出的更早，在上映第二天（正月初二）8部重点影片的盗版版本就开始陆续传出来；另一方面是盗版的“质量更高”，之前电影遭遇盗版时，网上流传的多是影院偷摄盗录的模糊“枪版”，今年则是与放映机同位录制且画质清晰的720P、1080P版本，甚至还有1280高清版本，“几乎就等同于在网络平台上观看的正版质量了。”

饶曙光在接受媒体采访时也表示，盗版对春节档放最终影响非常大，“造成损失甚至超过总票房的30%”。他建议对牵扯盗版的相关行为和责任人要重罚，“罚到他倾家荡产，甚至永远禁止进入行业。版权是电影产业的基础和根本，如果版权保护不到位，那么之后的一系列衍生品和相关版权运营就无从谈起。”

其实，盗版问题一直受到业内重视，早在今年春节档之前，国家版权局公布了2019年度第一批重点作品版权保护预警名单，春节档8部国产电影悉数入选。在盗版出现后，国家版权局也第一时间进行处理，来自国家版权局的数据显示：截至2月17日晚，相关部门累计处理侵权链接7699条，日均监测到的侵权链接大幅减少。

不仅如此，国家版权局还表示在接下来将会同国家电影局、公安部、工信部等相关部门，深挖盗版源头，加大对影院偷拍盗录的打击力度，严厉查处销售、传播盗版影片的网站、APP、微信公众号、电商经营者，情节严重的将移交公安部门刑事处理。

和盗版几乎同时引起热议的是票价，来自灯塔研究院的数据显示，2019年春节档平均票价达44.8元，相比去年同期的39.7元，同比上涨13%。除了基础票价，今年春节档的服务费也出现些许上涨，来自艺恩的数据显示，2019年春节档全国平均服务费达到3.04元，这也是2017年以来，服务费首次超过3元。

总体看来，传统票仓城市、一二线城市和东部沿海城市受票价影响较弱，而三四线城市和乡镇由于观众正处在观影习惯培养阶段，且对价格因素较为敏感，受春节档票价上涨的影响较大。来自猫眼专业版的数据显示，2月5日至7日（正月初一至正月初三），三四线城市观众贡献了52.4%的票房，低于去年同期的53.5%，也就是说，在高票价的影响下，中国电影市场并没有继续之前的下沉趋势，三四线城市对春节档市场的驱动力反而下降。

谢世明表示，“返乡潮”助力下的三四线城市，一直是近两年来春节档的“票房重镇”，在今年春节档开始前，也是被给予极大期望的增量市场，今年春节档票房产出占比不升反降，这对于整个大盘的提升存在着较大影响。

在整体票房之外，高票价也影响到了“第二梯队”影片的市场空间。一位三线城市的排片经理告诉记者，在高票价的影响下，观众购票时往往会选择最具性价比的影片观看，原本正常票价下会被观众“二次选择”的第二梯队影片《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等受到的冲击更大。

“有相当数量的观众本来有多次观影的意愿，但在高票价的影响下，看了100多元钱一张票的《流浪地球》后，预算已经不支持、不允许再看春节档的其他影片了。”

在记者的采访中发现，从业者对于春节档涨票价态度褒贬不一。有人认为票价上浮是基于供求关系作出的合理市场行为，从本质上看并无问题，但需要主管部门和行业协会出台相关规范，在上浮范围等方面进行明确规定；也有人认为，在票价上浮方面要具体问题具体分析，因地制宜，比如一二线城市等观影市场较为成熟的市场可以适当上浮，而在三四五线城市和县城等还处于观众培养阶段的市场来说，还是要进行相应的促销手段进行市场培养。

而在谈到票价上涨的原因时，从业者们的观点则统一得多。数位发行人士告诉记者，一方面，随着近两年来中国市场银幕数的增长，影城竞争激烈，经营压力增大，“全民观影”的春节档成为了影城“抢任务”的关键时期。

北京耀莱成龙国际影城五棵松店是蝉联多年的全国影院年度票房冠军，2018年该影院全年票房产出为7992万，但2019年2月5日（正月初一）一天就产出票房106万元，春节七天假期共收获票房近500万元，春节档期对影城的助力可见一斑。

另一方面，放映端按往常经验认为，观众春节观影需求是“刚需”，观众的热情能够造成档期内影院“一票难求”的供求失衡状态，即便高票价，也既不影响上座率，还能更好的完成影城的业绩任务。

但有专家表示，之前影院观影能够成为春节的“新民俗”，很大程度上是因为看电影是过年娱乐方式中较为物美价廉的一种，但从春节档观众的反应可以看出，放映端高估了观众的观影需求，低估了观众尤其是三四线城市对于价格的敏感程度。

饶曙光在谈及春节档票价时也坦言，春节档的“刚需”更多是一种误判，“最多也就是初一初二，初三之后的分化与分流还是相当明显的。”

相对于提高票价，他认为，中国电影实现可持续繁荣发展的关键环节之一是要花更大的力气培养市场和观众，“不断拓展观影群体观影人群，不断地养成观众更加稳定的观影习惯、变看电影过年为过日子，不断地提高观众的观影频次。”