（上接第11版）

中国正在经历社会大转型，在深化改革开放中，国家的“振兴乡村，挖掘县域经济发展的巨大潜力”正是为三、四线城市以及县城乡镇的城镇化注入活力和动力，县域经济的发展就是电影产业发展的机遇。如今影院网络已经布局在三、四线以及县镇城市，建影院易，经营好影院难。而以上中小城市影院在春节档和2月市场的表现，说明县域市场有着巨大潜力，不能只看一时的数据，更要立足本地脚踏实地去干，跟上国家着力推动县域经济发展的大势，探索一条中小城市影院经营之路。

影院经营要回归正轨，要从前些年的野蛮生长的自然状态，回到影院精心营销和体贴服务上，通过提升影院品质，让观众体验到电影娱乐的乐趣，养成消费习惯，提高观众的消费频率。一句话，创造更多观众群，让观众乐意进影院，是影院经营的目标。下一步影院市场的竞争就应该聚焦在创造、争取观众群上。

新片市场：

大片逐鹿春节档开启科幻片元年

虽说2月档是一个重量级大片云集，商业片挤破头也不愿放弃的档期，同时是近年来市场产出票房最多的月档期，但是真正进入2月院线大银幕的电影数量却不是最多。今年2月全国发行放映中外新片19部，国产片16部，进口片3部。

2月市场飘红，首推档期资源极其丰富，春节黄金周，加持“情人节+元宵节”档，三者合计贡献了61.2%月度票房，仅春节档对大盘的贡献率54.3%。相比较上年2月档，主要凭借春节黄金周，“情人节”因适逢腊月二十九，含金量大打折扣。所以，尽管今年2月票房与去年持平，是用了多个节日档资源，影片与档期相得益彰，相互成就，不值得过分炫耀。

国产大片呈现群雄逐鹿春节档，实力难分伯仲。2018年春节档有6部实力片进场，最终全部票房过亿，还产生了年度票房冠亚军。今年春节档是8部实力影片逐鹿，涵盖科幻、动画片、喜剧混搭类、古装奇幻和现实悬疑类型，题材丰富，风格多样，从供给侧角度看影片十分给力。当月票房超过亿元票房10部，占新片数量51%。其中“20亿+”影片两部，票房“15亿+”1部，票房超过5亿的3部。

根据刘慈欣同名小说改编的科幻巨制《流浪地球》成为国产科幻里程碑，影片开画票房口碑双飞，从首日排名第四，一路逆袭最终以41.38亿票房摘得春节档和月榜双冠。该片同期在北美开映，收获好评，放映四十天北美票房585万美元，这是自《一代宗师》后华语片在北美最好成绩。

同样根据刘慈欣小说改编，宁浩执导的科幻喜剧《疯狂的外星人》开画首日狂揽4亿（含电商服务费）为新片首日第一，终以“20亿+”成绩位列第二。两部影片拿下月度票房59.8%计62亿元左右。表现可圈可点的还有韩寒新片《飞驰人生》以15.6亿元票房排名第三，动画片《熊出没：原始时代》6.15亿元票房排名第四，两部电影都创造导演和系列片最好成绩。原以为在映前营销引发刷频热的《小猪佩奇过大年》与《熊出没》有的比拼，尤其是《小猪佩奇》海报上的广告语“凭孩子入场”，笔者还以为是合家欢影片的一个创新点，小手牵大手，将父母和爷爷奶奶一起带入影院。初四去了北京一家影剧院，三大人，两小孩（一个孩子四岁，一个七岁），买了三张票，进场时，工作人员说，孩子每人一张票，动画片要孩子买票。最后只得一个大人陪两个小孩看电影。联想到春节期间全国电影票价涨幅超过10%，如此急功近利的营销实在不可取。结果《小猪佩奇》最终票房仅1.14亿元多下画，营销的热度没有有效转化为观众观影。

国产片在2月主场表现不俗，月度赢得92.5%市场占有率。

进口新片在2月市场仅有三部，虽然数量有限，但是也有亮点。科幻动作片《阿丽塔：战斗天使》在后春节档的下旬上线，影片由科幻大师詹姆斯·卡梅隆监制并编剧，并且得到“卡神”亲自“背书”，受益于后春节档的热度，影片开局良好，上映7天收入5.45亿元票房，月榜排名第六，成绩超过影片在北美本土，终极票房已超过8亿元。

2月市场大卖，月度票房超过百亿，给新年开局乏力大盘注入了信心。尤其是春节档新片质量和品质，观众口碑与评价都相对满意。

大数据表面光鲜，对于票房百亿元数据后面信息却万不可忽视。春节档票房与去年春节档是持平，2月份票房与去年同比有小幅增长，但是这个增长原因，首先是电商服务费上升，其次是拉动平均票价上升，票价上升幅度正好对冲票房增长和人次下降，可印证两者之间有密切的相关度。最后，关键的是春节档和月度市场观众人次都下降了。2月份因几个假日档集中，线上影票销售率达91%，线上销售是按票收取服务费，观众人次减少几百万，春节档减少近1500万人次，销售服务费不减反增长，正常吗？

2018年2月平均单张影票平台收服务费是2.31元。2019年2月平均单张影票平台服务费是3.02元，增长了30.7%。说是影院电影票涨价还不如说是电商平台销售服务费涨价了。服务费上升，又将其计入电影票房中，看大数据靓丽，还认为市场在继续增量，却不知电影票房并没有增加。反而是观众流失了不少。

观众是不会被简单数据化的，观众的体验，对于电影消费的感受才是最值得我们研究、关注的。