院线市场：

市场云淡轻风  院线悄然布局

告别了有春节档加持的2月档后，市场大盘调头趋下。初春季节虽然渐暖，但是3月市场出炉的大数据却不能乐观。全国放映场次1035万场左右，同比去年3月上升18%，观影人群和月度票房同步下降，全国观众1亿2157万人次，同比去年减少了17.2%，月度票房37.76亿元（不含服务费3.66亿元）同期比较缩水两成以上。2月份被业内外诟病的电影票价倒是回落了4.9%，观众与票房双降，市场已现颓势。一季度市场数据显示，票房较去年同期回落了13%，相对于票房萎缩更应引起关注的是，一季度电影观众流失8000多万人次，其中1月份减少5100多万观众，3月份减少2500多万，2月因加持春节档，票房基本持平，观众减少了450余万人次。与此对应的是一季度电商服务费增长11.9%，此涨彼消的现象应该引起业内重视。

院线市场，大多数院线都难以抗衡大盘低行的趋势，全国十强院线也不例外，十强院线合计票房跌幅与大盘一致。中等规模院线因相互间差距较小，其位置排名不像院线第一阵营那般固化，反而有了机会，在院线队列中超越或被超越就成常态了。北京长城沃美院线今年前三个月都在院线前二十中，3月份逆大盘而涨，以5000万票房排名院线第18，较去年同期增长52%。北京明星时代院线以150%增幅收入3000多万票房前进到第24位，在院线前三十的队列中基本站住脚。在新一轮院线格局变化中，中等规模院线将是变数最大的板块，因为没有固化格局，机会与挑战同时存在。一旦中等规模院线格局变化，冲击波就会向院线第一阵营发酵。

相对于市场给予各院线的压力，国家电影局开放院线牌照的新政更是给院线市场引入了鲶鱼效应。有信息显示博纳影业和华人文化已经拿到院线牌照，两家公司进入院线市场已经进入倒计时了。随着院线市场的开放和退出机制完善，中国电影院线市场新一轮洗牌和竞争已拉开序幕。首当其冲被冲击的是中等规模院线，进而影响到中国十大院线变局也有待观望。

影院市场：

建设速度放缓  经营危机隐现

3月数据显示：全国城市新增影院22家，较去年同期减少了55%；银幕增长131张，同比减少57%。从新增影院平均5.9张银幕数据看，单体影院银幕拥有尚可，131张银幕都是3D银幕，这在3D影片渐近减少，3D票房逐年下降的全球大环境下，其投资风险系数增大。

影院建设增速明显趋缓，影院经营危机却不断隐现。全国抽样全国千家影院数据，不到10%的影院数量贡献了月度票房39%，影院和银幕数不断增加，稀释了影院经营效率，千家影院每一档次的门槛线不断降低，3月全国单银幕票房5.95万元，较去年同期下降33%。一季度仅2月份单银幕产出有4%的上升，1月份暴跌43%，3月份下降33%，单银幕票房产出已近谷底。

根据2018年影院大数据，影院经营危机体现在两方面，一方面是老品牌影院年度票房平均下降10%左右，由此带来盈利能力降低。新影院上位艰难，在持续增加的银幕中，数据统计有超过28%的影院年度票房不足百万，这类低质影院不仅拖累了放映市场整体效率，还在蔓延中影响了放映业的生态。这也是2018年集中爆发的影院关门潮的导火索。

在院线面临新一轮洗牌之际，2019年市场对影院经营也是一次考验，在渠道和网络日渐完善的市场，影院经营需要升级迭代，要重建影院自主特色和品牌，建立自己的忠实观影群和客户群，之前因“票补”而影响的会员制也是影院重要工作。影院经营是一个长期而琐碎的工作，正如百年老店不是短期建成，影院品牌亦不能一蹴而就，走得慢是为了走得远，影院经营者沉下心，专注影院经营和建设，创建特色和品牌才是应对市场竞争的正道。

新片市场：

进口片担纲消费主力“比悲伤”引领华语片销售

3月份全国发行放映中外新片40部，历来春季档市场都有以数量取胜的传统，今年也不例外。40部中外新片中进口片15部，占比37.5%。

进口片分别引进六个国家，好莱坞电影依然占了较大分量。进口片担纲月度销售主力拿到61.5%的市场份额。相比之下，25部国产新片有分量的不多，有市场影响力的有两部，台湾电影《比悲伤更悲伤的故事》引领了华语片卖场，《老师·好》为大陆国产片赢得一分。

月内在档期上有一热点，即“三八妇女节”档期。由于今年三八节在周五，与周末相连对电影消费起到一定推助，“三八妇女节”档期票房超过3亿，较去年同期增长58%。比月内周五单日平均票房高出一倍，月度五个周五，平均单日票房1.6亿元，“三八妇女节”的周五因有节日加持票房上升一倍。节日档期效应明显。

新片市场特点：

进口片方面，15部新片涵盖了动作科幻、喜剧、传记、动画、悬疑犯罪等多种类型，多国别，且影片风格迥异，因而形成月内销售热点。月榜前五中进口片占据四席，排名前12部新片中占据八席，销售优势明显。漫威首部超级女英雄电影《惊奇队长》同步北美登陆内地市场，首日有“妇女节”助攻，3月内斩获票房近10亿，夺得单月票房冠军。全球票房已超过10亿美元，北美之外，中国市场对影片票房贡献最大。月内，两部在本届获奥斯卡奖项的影片《绿皮书》、《波西米亚狂想曲》前后进场，给大盘销售带来热度，也吸引了观众进影院。《绿皮书》斩获票房4.52亿，拿到月榜季军，影片口碑良好，走出一条绵长销售曲线，目前已是国内奥斯卡获奖影片普通放映版票房最高一部电影。系列动画《驯龙高手3》进账3.3亿票房，位列月榜第四。影片是今年首部登陆内地的好莱坞动画片，表现虽然尚可，却难以超过五年前的《驯龙高手2》的4亿多票房。从2月底延续的科幻动作片《阿丽塔：战斗天使》本月吸金2.7亿元，位列月榜第五，累计票房超过8亿多元，在今年进口片榜排名第三。（下转第12版）