记者从国家电影专资办获悉，2019年端午假期（6月7日-9日）累计票房产出7.78亿元，观影总人数2215万；日票房分别为3.27亿、2.7亿以及1.81亿；日人次分别为931万、767万以及517万。

票房前五位影片为《X战警：黑凤凰》（2.2亿），《哥斯拉2：怪兽之王》（1.62亿），《最好的我们》（1.49亿），《追龙‖》（1.41亿）,《阿拉丁》（0.37亿）。

总体来看，今年端午节档期相较2018年端午假期（6月16日-18日）9.12亿的成绩，有所下降。好莱坞“大片”丧失市场提振力、头部影片表现未达预期是整体表现不佳的主要原因，但同时，值得鼓励的是，如《最好的我们》这样中小体量影片在本档期内出现了令人惊喜的市场表现。

◎ 《追龙2》不及预期，观众倒逼影片品质提升

今年端午节上映的《追龙2》与《X战警：黑凤凰》被业内戏称为“一龙一凤”，行业期待这两部影片能够以“龙凤呈祥”之势提振市场，带来一个更加强势的端午档期，并为此后即将到来的暑期档赢得一个开门红。

然而，“龙凤”未必“呈祥”，《追龙2》口碑不及预期，档期第二天便显出颓势。《X战警：黑凤凰》更是从一开始就未被业界纳入“10亿量级俱乐部”。三天端午节档期，两部影片高开低走，划出了两条交错的抛物线，“龙凤呈祥”的美好期待也随之被抛至谷底。

是影片品质太差吗？似乎不然。

王晶与关智耀再度联手执导的《追龙2》，虽然不及前作《追龙》惊艳，但是放入王晶近十年的导演作品序列中，《追龙2》排得上前三。从故事层面来看，《追龙2》改编自悍匪张自强最后一单绑票失败被抓的现实事件，虽然片中“警察卧底斗匪徒”的设计略显老套，拆弹的情节设计颇有《拆弹专家》的影子，但整体上节奏清晰，故事完整，两位主演梁家辉和古天乐的演技更为影片增色不少。虽不算惊艳佳作，但绝非“烂片”。

这样一部品质及格以上的影片，却划出了一条急转直下的市场曲线：首日超6500万票房，紧随《X战警：黑凤凰》，位列亚军，略高于《哥斯拉2：怪兽之王》；第二日跌到第四位，不仅被《哥斯拉2：怪兽之王》反超，甚至也不敌青春爱情电影《最好的我们》。

面对《追龙2》的走势，多位业内人士认为口碑跌落是导致影片势弱的主要原因。

市场一次次验证了口碑对票房走势的强大影响力。回顾去年《无双》，今年春节档《流浪地球》等影片的上升曲线，我们不难发现，随着市场越来越理性，口碑对票房走势的影响力度在不断加大、影响速度也在不断加快。口碑对影片的票房走势几乎起着决定性的作用。

“观众越来越理性了”，“观众的要求越来越高了”……在采访中，业内人士纷纷发出此种感叹。从观众的角度来看，这种变化不难理解，当电影失去低票价的优势，其他纷繁多样的娱乐方式势必会在争夺观众的战役中占据更为强势的地位，此种情况下，观众对影片的品质要求自然水涨船高，观众要求的提升，导致曾经能够吸引观众的影片品质，在当前的观众眼中未必合格。

“随着观众更加理性，更有判断力，他们对影片的质量要求更高。在更高标准的要求下，显然《追龙2》没有做到。”中国文联电影艺术中心主任饶曙光说。

从观众的视角再看《追龙2》，两位主角人物扁平化、脸谱化，故事缺乏新意，更像是《拆弹专家》、《无间道》、《无双》的拼贴，随处可见的熟悉感让观众丧失了对影片的热情，导致最终票房未达预期。

观众倒逼影片品质提升，这对于当前的电影市场来说，并非坏事。

◎ 超级英雄也有“锤不破的天花板”

虽然同属于一个老东家漫威，但“X战警”系列从一开始就在超级英雄电影打造上，显出了与“复仇者联盟”之间的差距。在中国电影市场上，这种差距更是直观体现为“X战警”系列的单片票房远低于“复仇者联盟系列”。端午节档期上映的《X战警：黑凤凰》三天仅收2.2亿，相较于此前漫威《复仇者联盟4：终局之战》首日5.35亿的强劲揽金能力，同是在宣传期打出“系列终结篇”王牌的《X战警：黑凤凰》显得脆弱而尴尬。金逸珠江院线总经理助理谢世明更是毫不客气地将《X战警：黑凤凰》称之为“该系列整体表现最差的一部”。

回顾“X战警”系列在我国上映的多部影片，其中票房成绩最好的《X战警：天启》票房8亿，2014年上映的《X战警：逆转未来》7.22亿。“X战警”诸多角色中开发最好的“金刚狼”系列，成绩最好的《金刚狼3：殊死一战》7.3亿，2013年上映的《金刚狼2》2.49亿，2009年首部《金刚狼》8000多万。从“X战警”与其衍生系列的整体表现来看，8亿已经是“X战警”们在我国市场的票房天花板。超级英雄横扫全球的趋势，在“X战警”中似乎并不灵验。

究其原因，许多业内人士认为超级英雄也需要优化打造与运营，不同的超级英雄“IP”也有着不同的量级之分。显然，从这个角度来看，“X战警”本就不在最优量级。至于端午档上映的《X战警：黑凤凰》，其“终结篇”的宣传与薄弱的内容之间产生的强大观影落差，更加剧了该片的市场陨落。

“大家抱着看《复联4》的期待去看《X战警：黑凤凰》，那最后当然失望而归，影片从内容上根本撑不起‘终章’这顶大帽子，观众的观影情绪未能在影片中得到释放，在各大票务平台打出低分以示不满，第一波评分与口碑又迅速影响了后续观众的观影选择，基本上就是一个恶性循环。”谢世明说。

回归到《X战警：黑凤凰》的故事与角色塑造，片中主人公黑凤凰毫无来由、毁天灭地的“洪荒之力”让中国观众面色尴尬——黑凤凰难道是从晋江修仙网文中穿越到好莱坞的？

当超级英雄超越了英雄原本的“人性”属性，只剩下无尽的超能力，那影片距离玄幻修仙悬浮剧也不远了。“超能力不奇怪，但是如果超过一定限度，就会让观众出戏、进而厌烦。这也是为什么金刚狼会是整个‘X战警’中最值钱的角色，因为他肉搏式的真实感与力量感，比那种大喊一声就足以毁灭世界的超能力，更能打动观众。”中国电影票房吧创始人涂彪说。

超级英雄能量巨大，但有时候，克制才是进一步取胜的关键。

◎ “老片”新发力，怪兽电影在中国仍有市场

今年端午节档期有一个非常独特的现象，那就是“老片”在新档期的二次发力。档期前五中，《哥斯拉2：怪兽之王》和《阿拉丁》都是早已上映超一周的“老片”，这些“老片”竟能够在新档期与新片同台竞技而越战越勇。这一方面说明市场上优质内容仍有空缺；另一方面，新片未能撑起档期也给了老片更大的发酵空间。

《哥斯拉2：怪兽之王》与《X战警：黑凤凰》在观众眼中，同属于“爆米花大片”的阵营。在两部同质类型的电影中选择一部，观众自然会选择特效更酷炫、正向口碑宣传声量更大的那一个。

日本怪兽哥斯拉与美国超级英雄黑凤凰，在中国电影市场的这场“遭遇战”，“怪兽”完胜——当前票房7.43亿（截至6月10日）的《哥斯拉2：怪兽之王》“KO”2.85亿（截至6月10日）的《X战警：黑凤凰》。

仅从端午节三天的市场表现来看，《哥斯拉2：怪兽之王》在上映一周之后遇到新起片的《X战警：黑凤凰》，仍卖出了1.62亿的好成绩，位列档期第二。

中国观众对怪兽电影的需求与喜爱，从文化视角来看，其实有着非常深刻的文化机理。儒家文化强调“礼”，强调文明对人的驯化，那么隐藏在人性背面，一直被克制的兽性该如何表达，如何呈现？从近年《狂暴巨兽》、《巨齿鲨》的10亿量级票房成绩中不难发现，怪兽电影某种程度上满足了国内观众情绪释放的心理诉求。“怪兽电影在中国市场上的需求仍是刚需”，涂彪说。这也从更深层次解释了“哥斯拉”打败“黑凤凰”的原因。

老片新发力的情况在今年的端午档和六一档都非常突出。不仅是《哥斯拉2：怪兽之王》战胜新片，5月24日上映的《阿拉丁》也在端午档期挤进前五。“只要评分略高一点，都有可能在新档期实现‘咸鱼翻身’，市场对于多样化优质内容的渴望已经达到巅峰”，谢世明说。

◎ 《最好的我们》选对档期，见缝插针博出位

今年端午节与高考“撞档”，这意味着有大批考生在6月8日下午结束“战斗”，涌入电影院。综观整个端午节档期，针对高考生这一年龄群的青春校园类影片只有一部《最好的我们》。

类型差异化的档期选择给了《最好的我们》更充分的市场空间。影片讲述的高中生活、高考经历等都深深契合了刚刚结束高考的这批观众的心理需求。同时，影片原著IP和网剧的强大号召力已经为电影积攒了诸多潜在观众，这些粉丝群的转化与释放，势必将为影片带来票房增长。

在好莱坞大片失利、档期头部影片弱势的局面下，《最好的我们》以差异化的影片类型满足了观众的情绪需求，抓住了档期机遇。

“上次《比悲伤更悲伤的故事》已经证明过一次，爱情片、青春片仍有广泛的市场需求，但是苦于没有优质内容。《最好的我们》有原著故事基础，有一定观众基础，再配合全套的宣传营销，那它的良性释放可以说是必然的。”涂彪说。

事实上，作为一部青春校园类影片，《最好的我们》最初定档6月21日，但最终提档到端午节，“它走了档期差异化的路子，选在高考生放假的时间点，影片内容与目标观众非常契合，算是一个选择档期的优秀案例。”谢世明评价。

“一个档期需要多种不同类型的差异化电影内容，满足观众差异化、多样化观影需求的影片更能够获得优秀的成绩。合理布局影片上映档期，实现差异化、精细化布局，更能够有效吸引观众。”饶曙光总结。

美国大片档期内失灵，从某种程度上给国产电影提供了一定的空间。如何抓住机遇，不断丰富国产影片的类型与内容、巩固国产电影市场份额，成为摆在国内电影人面前的新课题。