6月19日，由上海市电影局指导，东方明珠新媒体股份有限公司主办、上海文广科技（集团）有限公司承办的“光影中华，走向复兴”——建国七十周年电影展映在上海世博展览馆宣布启动。

这场为纪念新中国70华诞的公益活动将在70天的时间里，于全国570个具有历史意义与影响力的放映场所，以免费展映的方式向全国观众放映70部精选国产电影，以记叙中华人民共和国变迁，重温流金岁月，激励复兴壮志。

谈及活动策划初衷,上海文广科技（集团）有限公司常务副总经理王嶺接受本报记者采访时表示，“中国电影既是中国沧桑巨变的见证者，也是改革开放的亲历者，更是火红年代、沸腾生活的定格者，希望能够通过此次展映活动，让每一个观众更加直观地感受到新中国成立以来给自己生活带来的影响和改变，感恩共产党、感恩中华人民共和国、感恩伟大的时代。”

展映活动启动仪式现场

献礼新中国70华诞

从8000部片库精选70部影片

今年适逢新中国成立70周年，东方明珠新媒体股份有限公司牵头旗下各公司分别结合各自主业特色，策划了一系列主题活动，上海文广科技宣布启动的公益电影展映是其中之一。

自2006年第一台0.8K自主电影终端开始，上海文广科技开始涉足数字电影业务。如今，业务拓展至公益结合商业的放映模式、打造图书馆观影阅读的新模式、公共文化礼堂观影服务，将电影带入到消防、学校、社区、企事业单位等地。2016年起，上海文广科技试水点播影院，拥有点播影院行业影响力最大的百视通数字电影院线品牌，自主开发了点播院线运营平台、点播院线内容发行交易服务系统、点播计费系统以及点播影院NOC、TMS管理系统。

作为上海文广科技的主要负责人，王嶺希望，以科技见长的文广科技可以利用自身优势，把展映活动做出新意。

王嶺分析，上海文广科技利用8000多部正版电影的片库，同时借助中宣部电影数字节目管理中心、中影数字发行、上影、珠影等渠道汇聚的海量内容，有能力做到展映影片“优中选优”。

王嶺

文广科技公司数字电影事业部承担了整个活动的策划和实施，策划团队基于对用户观影数据及海量片源的分析和研究后，决定为展映从新中国成立70年不同时间段的影片中，选择70部不同维度，具有代表性的影片，集中展示建国以来，特别是改革开放以来中国的发展变迁。王嶺对策划团队的要求只有一条——影片要能让观众“在重温经典影片的同时，回忆、回顾70年电影里中国每一步的前行脚印”。

细分观众群

依托“大数据”定制专属片单

《白毛女》、《红色娘子军》、《庐山恋》、《开国大典》、《横空出世》、《建国大业》、《中国合伙人》、《战狼》 、《十八洞村》、《红海行动》……

此次入选展映活动的影片不仅数量繁多，题材广泛，类型也十分丰富。面对全国不同地区、不同年龄段的观众，要想让展映影片真正融入观众的日常生活，简单拉长展映时间显然不足以解决根本问题。

“定制专属片单”的想法在展映策划团队中开始萌芽。

王嶺介绍，作为一家以技术见长的公司，上海文广科技在多年运营点播影院的实践中，开发出一套先进的云端技术平台，多年来，系统积累了大量用户特征数据，基于用户的大数据分析，他们对放映点周边的长期活跃观影人群“了如指掌”。

策划团队希望借助这一优势，尝试细分观众群，实现针对不同的受众“定制”片单，真正将展映“做到深入祖国最基层的观影人群中去”。

最终，展映活动同时推出了五大主题片单。王嶺告诉记者，这些片单在兼顾各年龄段观众的同时，力求满足城市、农村，群众、党员，部队官兵等不同观众群的观影需求。

主题片单中，针对7-18岁中小学生，设计了《青春万岁》、《红衣少女》、《秋瑾》、《高考1977》、《雷锋》、《女篮5号》等影片为主的“同学少年，风华正茂”主题。

有针对70年来农村翻天覆地的变化，根据亲历者的角度以时间线为主题，用身边的影片故事展现乡村变迁与振兴的“沃野千里，日新月异”主题，《我们村里的年轻人》、《春天的马拉松》、《走出地平线》、《喜盈门》、《乡村里的中国》、《十八洞村》等影片入选。

还有针对城市观众设计的“百姓安居，喜闻乐见”主题，着重体现城镇化发展历程中百姓生活的变迁，将放映《血总是热的》、《特区打工妹》、《西藏的天空》、《厉害了，我的国》等影片。

为部队官兵定制的专属片单中，《红色娘子军》、《弹道无痕》、《惊涛骇浪》、《横空出世》、《八月一日》、《歼十出击》、《战狼》、《红海行动》等成为主力影片，命名“铁血之旅，保家卫国”主题。

此外，展映团队还针对上海为党的发源地的地域特色，打造了一份以《牧马人》、《陈毅市长》、《秋瑾》、《春风得意梅龙镇》、《霓虹灯下的哨兵》等上海原创电影为主的红色片单——“红色源头，海派文化”主题片单。

“观众可以依据片单设置，就近前往不同放映点，选择自己感兴趣影片”，王嶺说。在他看来，五大主题片单的设计，打破了传统展映活动全国一张片单的大一统模式，创新提升了展映影片到达率。令王嶺颇为自豪的是，定制化影片编排，真正将展映“做到了深入祖国最基层的观影人群中去”。

“万场捐赠”加大补贴力度

专用传输网络，放映“可管可控”

灵活的排片机制、个性化的定制片单、完备的技术支持以及大力度的补贴政策，令此次展映活动得到了众多放映点负责人的热烈响应。

截至目前，全国共有上海、浙江、四川、广东等13个省市自治区的570个放映点参与展映活动，涵盖公益院线、点播院线、固定放映点等有着历史意义和影响力较强的放映场。在接下来的70天里，这些放映点将持续免费向当地观众放映70部展映影片。

王嶺介绍，此次电影放映场所的选择，遵循立足上海，覆盖全国的总原则，同时兼顾发达地区、偏远地区、民族地区的分布特点，参与展映的570个放映点是从6000多家放映地点中优选而出。这其中，不仅有上海、浙江、广东等经济发达地区，也有山西、内蒙、河南等中西部省份，还有新疆、西藏等以少数民族观众为主的地区。

在6月19日上海电影节期间举行的“新中国建国70周年电影展映”启动仪式上，上海文广科技（集团）有限公司向上海农村数字电影院线、上海金山农村数字电影院线、北京悦影时光电影院线、贵州黔东南农村数字电影院线、四川成都金沙农村数字电影院线、云南圣达电影院线等农村电影院线捐赠了10000场次电影内容。

王嶺告诉记者，为了让展映真正惠及群众，上海文广科技除了向数字院线捐赠放映场次，还加大对各放映机构的补贴力度，同时向各个参与展映的放映机构提供免费技术支持、版权服务等。

据了解，此次展映活动技术上利用覆盖全国的云端技术平台、CDN专用传输网络、已部署落地自主知识产权的电影终端，实现本次活动内容的统一编排、统一播放，做到直接辐射全国，真正可管可控顺利达成展映活动的目标，并能够收集活动的数据展示活动成果、形成回顾报告。

对于此次展映活动，东方明珠新媒体股份公司党委委员、高级副总裁卢宝丰也充满了信心，他表示，“希望上海文广科技能继续依托在电影领域10多年的产品研发和业务布局经验，能够将公益电影展映活动推到更远的地方，用更丰富的形式帮助中国电影事业走向复兴和繁荣。”