本报讯 中国电影观众满意度调查·2019年暑期档动画片调查显示，《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒》）观众满意度87.5分，成为历史调查26部国产动画影片的满意度冠军，也创造了历史调查影片第四高分。截至8月2日，影片凭借优秀口碑斩获近16.6亿元票房，树立了国产动画电影市场的新标杆，暑期档也因此迎来了第一个高光时刻。

档期内另一部动画电影《猪猪侠·不可思议的世界》（简称《猪猪侠》）满意度82.0分，居于历史调查动画影片满意度中间水平。而本档期首次扩展了对6-11岁儿童观众的对比调查，《猪猪侠》获得83.4分，显示影片更受低幼观众群体青睐。

满意度三大指数

《哪吒》获得动画片满意度冠军  传播度两年来首攀90分高点

《哪吒之魔童降世》改编自中国神话故事，讲述了哪吒虽“生而为魔”却“逆天改命”的成长经历的故事。影片用现代视角重构经典故事，得到了观众的高度赞誉，观众满意度获得的87.5分不但是迄今为止调查的26部动画影片的最高分，也是历史调查所有影片中的第四高分。

满意度三大指数细分显示，《哪吒》思想性得分86.8分，影片对于人性善恶的立体刻画和敢与天命抗争的精神表达都获得了观众的高度认可。观赏性得分86.9分，影片中山河社稷图、邪魅地下龙宫、冰压陈塘关、师徒决斗等场景无不凸显出高超的动画制作水准。特别是《哪吒》的优异表现激发了观众分享和传播的热情，提振了市场信心，传播度高达90分，而上一个出现影片传播度超过90分的档期是2017年暑期档。

综合历史调查的26部动画影片来看，《哪吒》三大指数均名列前茅，其中，思想性居第一位，观赏性、传播度居第二位。截至目前，观赏性居第一位的动画电影是今年年初上映的《白蛇：缘起》，传播度居第一位的是2015年暑期档上映的《西游记之大圣归来》，另外2019年春节档上映的《熊出没·原始时代》思想性上也表现优异，这些影片均彰显了中国动画电影创作的长足进步。

人群评价差异

普通、专业观众一致认可《哪吒》，《猪猪侠》更契合低龄观众需求

从不同层次观众群体的评价来看，《哪吒》受到了普通观众和专业观众的双重认可，普通观众满意度得分87.5分，专业观众得分88分，是历史调查影片中唯一一部专业观众评分高于普通观众的动画影片。

从不同年龄观众群体的评价来看，有近七成观众认为《哪吒》没有明显的年龄限制，受众群体较广。相反，有72.3%的观众认为《猪猪侠》比较适合学龄前儿童和小学生观看。

今年春节，主持中国电影观众满意度调查项目的中国电影艺术研究中心调查组在对《小猪佩奇过大年》的满意度调查和市场观察中发现，中国电影观众满意度调查对象的年龄起点为12岁，无法准确获得儿童观众的观影评价数据。经过论证，调查组在暑期档针对动画片增加了6-11岁儿童的比较调查。

此次6-11岁的儿童观众比较调查显示，《猪猪侠》满意度得分83.4分，《哪吒》得分77.5分，《猪猪侠》较《哪吒》高出5.9分。显然，《猪猪侠》满足的是少年儿童对于低幼向动画影片的刚性需求。从影片要素上看，低龄观众认为《哪吒》的故事更好看、画面更优美、配音更有意思，而《猪猪侠》则是人物角色更讨人喜欢。

另外，从观影动机上看，《哪吒》最核心的观影动机为“影片口碑好”，其次是预告片吸引人、对故事感兴趣；《猪猪侠》最核心的观影动机为“孩子想看”或“适合带孩子看”，其次是口碑好、对故事感兴趣。这表明，影片口碑、故事好是驱动观影的核心要素所在。而营销上的吸引力与实力、观众圈层的大小都会带来观影人数的差距。

2019年暑期档上映的两部动画片带给了市场思考、动力与信心。《哪吒之魔童降世》树立了国产动画电影创作的新标杆，有效地提振了市场信心，必然会让创作者更加凝心聚力于精品创作。《猪猪侠·不可思议的世界》收获低幼人群满意评价，他们的观影刚需是国产动画市场不可或缺的组成部分，细分观众是激发市场活力的重要途径。（郝杰梅）