本报讯 7月28日，出版IP与影视对话高峰论坛在第29届全国图书交易博览会期间举办，本次论坛围绕“IP（知识产权）产业的健康发展”为主题，展开文学出版与影视的对话交流，聚焦内容产业的供给侧改革，引领IP的正确舆论导向，为文化内容产业的新时代发展赋能。

陕西省委宣传部常务副部长、省电影局局长王吉德出席，西安市委常委、宣传部部长张琳，陕西省文联党组书记吴丰宽，陕西省作协党组书记钱远刚，陕西省广播电视台台长胡劲涛，陕文投集团、西影集团董事长王勇，西影集团总经理赵文涛，西安市文化和旅游局局长王庆华，西安广播电视台台长惠毅，曲江文旅副总经理臧博，西安出版社社长屈炳耀参加了论坛。

出版界、文学界、影视界、产业界、网络平台等行业名家同台交流。论坛由央视《新闻联播》主播刚强和主持人、导演、制片人刘仪伟主持，导演尤小刚、高希希,中国作家协会副主席叶辛，湖北省作家协会主席李修文，青年作家、编剧海飞，作家周晓枫，央广新媒体执行总裁李向荣担任会议嘉宾，中国经济网新闻总监、评论部主任李焱担任会议特约现场评论员。

王吉德：让出版IP成为陕西文化产业腾飞的重要支柱

王吉德在致辞中以中国古典四大名著举例说明，经典作品和文化IP不仅能世代滋养国人的精神生活，也能充分调动各地区历史文化资源，将IP转化为现实的文化生产力。

王吉德表示，陕西省是一座IP文化富矿，出产过《红高粱》、《白鹿原》等经典IP改编作品，在国际上获奖无数。但是相较于丰富的出版IP，其影视产品转化率有待提高。王吉德说：“当前及未来如何增强文化产业的创造活力，让更多出版IP成为陕西文化产业腾飞的重要支柱，成为陕西的文化符号，是陕西省面临的紧迫课题。因此我希望大家能够充分发挥自己在行业内的影响力和资源优势，对陕西文化产业的发展多提宝贵意见，多创造合作的机会，共同将陕西文化产业做大做强。

海飞：IP其实没那么复杂

论坛上，海飞发表了主题为“IP其实没那么复杂”的演讲，海飞的作品一直以影视化程度高著称，其改编作品有谍战剧《麻雀》、《旗袍》等。怎样的IP才可以被称为经典，海飞总结出两个词，一个叫做有效IP，一个叫做陈年爆款，有效IP指能够转化成其他文化产品的IP，陈年爆款指能够经历住时间考验的IP爆款，总体来说，只有能够经得起市场和时间双重考验的IP才能被奉为经典。在演讲中，海飞还表示，打造经典IP，最重要的是静下心来创作，优秀作品自然会吸引资金和社会资源的追随。

李向荣：以声相生，融合制胜

李向荣从声音IP融合开发的角度展现了IP打造的另一种可能性。有许多人都是通过央广的有声小说来认识《穆斯林的葬礼》，《夜幕下的哈尔滨》等本土名作。这些本土名作也算央广最早的IP制作者。李向荣介绍，近年来，央广网利用声音产品制作领域丰富的经验，以及国家媒体的资源优势及社会影响力，开发出一系列头部声音IP产品，受到了社会的广泛关注。据了解，在今年的10月中旬，央广将在整合总台广播音频内容基础上，进一步聚合各行业机构和专业创作者的资源，推出新产品云听。在内容上，除了传统电台线型直播节目外，云听将聚焦泛文艺泛知识泛娱乐三大品类，产品形态主要为声音产品，致力建设全球最大的华语声音集成分发平台。李向荣还认为，“IP产业和互联网音频行业的合作在实现资源变现的同时，也能潜移默化地提升用户的文化修养和国民素质，对于我国文化软实力的提升有着巨大的推动作用。”

嘉宾对话单元“金句”迭出

在嘉宾对话单元，各位嘉宾畅谈自己对IP的看法。

曾执导《孝庄秘史》、《杨贵妃秘史》等多部经典作品的尤小刚认为不应过度夸大IP的意义，而是应该让IP回归版权本身，让创作者踏踏实实的回归案头，搞好剧本，讲好故事。此外，尤小刚还认为创作者应不断学习，掌握目前传播形式下的创作规律，在即将到来的新媒体融合浪潮中掌握主动权。

李修文曾担任《疯狂的外星人》监制，他认为，真正的大IP体现在它对人类精神的影响力上，它会让创作者看到文本之外的可能，激发创作者的创作动力。

关于IP开发，《金陵十三钗》、《山楂树之恋》、《归来》的文学策划周晓枫表示：“过去有一句话，叫做机会是留给有准备的人，现在不同了，这个时代好机会很多，我感觉机会是留给那些不为这些机会心慌意乱的人。”

李焱说：“大概从2014年、2015年左右，突然大家言必称IP，号称得IP者得天下。” 李焱进一步分析，IP一词的产生，伴随着我国文化产业产值的稳步上升，有的人说我国的文化产业正在向着国民经济的支柱性产业迈进。产业发展了，对于质量的要求也会逐步提升。他还认为，在行业普遍焦虑的情况下，IP热度越来越高了，从业者迫切需要把优质内容标签化，概念化，这样才能让大家一目了然的记住，从而产生后续的收益。

叶辛认为，文学常常是IP创造的源头，如果从文学出发，最关键的还是要讲好一个IP故事。叶辛还向导演们提出建议，希望他们能够多读书，“中国每年能够印成书、能够在自媒体、在大型文学刊物上发表的书都有好几千部。在这几千部的书里，有许多值得发掘改编的IP作品。”

高希希在论坛上回顾自己的创作历程说：“我个人的影视作品90%都是由原创作品改编的。”从1999年起，高希希相继执导了《历史的天空》、《幸福像花儿一样》、《新三国》这些作品基本上都是由很扎实的原作小说改编的。高希希还向大家分享了他亲身经历的一段跟IP有关的故事。当年他执导的电视剧《历史的天空》热播之后，原作者获得了文学奖，因为当时评奖的评委大多都看过那部电视剧，被故事吸引之后阅读了原著小说。对于改编原创小说，高希希直白的表示，优秀的文学作品，本身细节会很丰富，改编起来会比原创剧本要省力得多。

IP作品影响力榜单发布  引起强烈反响

论坛的最后环节，由IP产业大会执行主席朱修阳、IP产业大会秘书长王奕栋发布了IP作品影响力榜单，该榜单依据近五年来出现的IP改编影视作品票房或收视率、网络播放总量、话题热度、媒体转载量以及社会参与度五个维度分别进行数据采集分析，加权平均后所形成的综合数据得分进行推选。

本次论坛由第29届全国图书交易博览会组委会主办，央广网、作家网协办，中广天下（北京）文化发展中心和东方喜乐（北京）国际文化传媒有限公司承办。

◎ IP作品影响力榜单：

 ▶ 《流浪地球》改编自刘慈欣原著，开启中国科幻的全新征程。

 ▶ 人在囧途系列，包括《人在囧途》、《泰囧》、《港囧》等系列作品，由一个囧字自身形成了一个热点IP。

 ▶ 开心麻花系列，从话剧舞台到电影大屏幕，包括《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》、《西红柿首富》等一系列作品。

 ▶ 西游IP系列，用后现代主义解构中国古典系列小说，延伸出了一系列的新西游作品。包括《大话西游》、《西游：降魔篇》、《西游记之大圣归来》等系列作品。

 ▶ 行动系列，包括《红海行动》、《湄公河行动》、《破冰行动》系列均改编自真实故事。

 ▶ 历史人物传记系列，包括《甄嬛传》、《如懿传》、《芈月传》等作品均改编自网络小说，作品抓住当下女性观众受众群，从历史缝隙中打捞出人物故事进行再创作，为历史附上了别样的光辉。

 ▶ 电视剧《白鹿原》，改编自陈忠实同名小说，作品高度尊重和还原了原著故事，通过现代化的讲述手法传递出时代精神，通过小人物的生命浮沉展现了浓缩性的民族命运史和心灵史。

 ▶ 《琅琊榜》改编自海宴同名小说，作品虽讲述的是一个架空权谋故事，却在表现上力求接近历史真实，宣扬了追求真善美的普世价值观。

 ▶ 盗墓笔记系列，改编自南派三叔系列网络小说。包括《盗墓笔记》电影，《沙海》、《精绝古城》等衍生剧集。

 ▶ 《长安十二时辰》改编自马伯庸同名小说,作品使长安成为一个IP再次出现在人们视野。