院线市场

“哪吒”横空出世  大盘触底反弹

已过三分之二的暑期档不温不火，院线和影院第一次感觉这次暑期在“苦夏”中煎熬。《哪吒之魔童降世》给市场带来一波热潮，缓行的大盘终于在月底最后一周触底反弹了。

虽然7月市场较去年同期依然有缺口，但是月末市场终于有了暑期档的味道。7月，全国放映场次1070余万场，较去年同期上升18.8%，上涨近两成。月度观影人次1亿6116万，下跌近两成，跌幅为18.6%，与场次的增长相悖。

与之对应的大盘月度票房52.9亿元左右（不含电商服务费4.19亿元）。7月大盘下跌，将上半年与去年同期6.7%的缺口扩大到8.9%。这个历来电影消费的旺季再次出现同比下跌，此前，7月曾有过两次下滑，2012年7月较上年下跌5%，2016年7月较上年同期下跌17.9%。今年7月的大盘下滑，将大盘缺口拉至8.9%。

观察院线市场，大格局尚无变化，几条新生院线却表现抢眼，将院线市场暗流涌动的竞争逐渐明朗。

院线牌照开放后第一批进入院线板块的博纳院线和上海华人文化院线，相继挂牌，博纳院线第二个月就以位列院线前20名，上海华人文化院线挂牌伊始，排名第28名。两条新院线的闪亮登场，给老牌传统院线带来的可谓“压力山大”。另有已经营几年的长城沃美院线和北京明星时代院线，今年也不断发力。长城沃美院线现已稳居院线前20，明星时代院线正在向院线前20序列进发。尽管大盘乏力，院线间的竞争却更加激烈，在大势趋缓的环境下，对于院线经营既是挑战也是机遇，或者新生代院线会在这样的环境下脱颖而出。

影院市场

经营比拼真功夫  升级营销是关键

终端市场影院和银幕建设在7月出现负增长，比去年同期分别减少了9.7%和1.5%。但总体上，国内放映规模依然持续扩大，综合市场数据考虑，在持续增加影院和银幕的前提下，7月市场观众和票房下跌近两成，如果没有这些新开影院和银幕，不禁要问，这个缺口是否还要大？

就国内市场放映网络和影院布局来看，应该说已经相对完善了，局部区域甚至有过剩现象。影院市场的过度竞争，其中甘苦只有影院经营者自知。

与影院和银幕不断增长相悖的是，单银幕产出持续下降，产能过剩，或者说产出效率低最多的出现在2015--2016年影院和银幕“大跃进”时的新开影院。这一时期新开的影院，开业就赶上电商的用户争夺战，“票补”“低价”最终将网络销售比拉升到90%，影院经营者在享受互联网大潮的方便快捷时，错过了影院经营中学习营销和特色经营过程，在投机资本退潮，“票补”被遏制时，影院暴露出自身营销水准不达标，经营难度骤然上升，时下国内影院出现亏损危机。

观察全国影院50强，为什么难有新面孔？为什么这些老牌影院的市场地位难以撼动？原因之一，就是“大跃进”时期的新生影院缺乏经营真功夫，即使好硬件也难以冲击影院经营的真功夫。如今，在产业转型升级之际，影院要想立足就要比拼真功夫，控成本、搞营销、吸引观众、稳定观众才能立足市场，否则，在完全竞争的放映市场，新一轮“洗牌”在所难免，长期亏损，没有经营前途的影院难逃市场淘汰。

新片市场

“扫毒2”“哪吒”携手带热国产片卖场

7月，全国发行放映中外新片30余部，国产片依然以数量占优，唯一改变的是自3月以来进口片卖场持续占上风的格局。7月档在《扫毒2》、《哪吒》前后助力下终于带热国产片卖场，月国产片销售份额达67%。

新片市场特点：月度票房过亿新片6部，5部是7月开画新片，国产与进口新片平分了月榜前六席，两部国产片包揽月度票房冠亚军，因而带热了国产片的销售。国产片卖场上，虽然前期多部影片因故撤档，港产动作犯罪题材影片《扫毒2》提档，加上上半月没有更多重体量国产片，《扫毒2》成为7月市场最大赢家，当月票房超过10亿，以11.91亿元票房摘得月榜亚军，是六年前第一部《扫毒》票房的四倍。把此类型港产影片的票房提升了几个档次。当然这部影片能够晋级“10亿俱乐部”，有一定偶然性，档期、观众的消费欲望与需求与市场产品的匮乏都对《扫毒2》票房销售有较大助推，说《扫毒2》是7月最大赢家一点儿不为过。

市场的另一惊喜是动画片《哪吒之魔童降世》带来的。影片之前信息不多，但是从点映开始，话题、口碑不断在市场发酵，以至于豆瓣评分8.8，猫眼评分9.7分。7月26日“哪吒”开画，立即占领了市场制高点。由于影片精良的品质、高度一致的正向口碑，影片不仅是合家欢类型，也可说是成人向动画片，不同层面的观众都可在影片中接收到自己需要的信息。

影片上线后一路高歌，连续成为单日销售冠军，终以11.93亿元票房位列月榜第一。但是《哪吒》贡献给7月市场的不仅是22.5%的票房，更重要的是带热了国产片卖场的销售，有了8月市场的持续热度。影片累计票房已超过45亿，有望成为国内市场史上排名第二的影片。

邓超和俞白眉的《银河补习班》，在7月市场也是出了力的，但影片口碑两极分化，在应试教育与素质教育的情节设置上被观众诟病，最终票房止步于8亿门槛线，影片以7.4亿左右票房位列月榜第四。在这三部国产片的引领下，7月国产片卖场人气聚集，市场份额有大幅提升。

进口片方面，先于北美开映的全新“真狮版”《狮子王》，复刻了1992年的同名经典动画，讲述在非洲大草原上的“荣耀王国”，小狮子王辛巴在众多热情的朋友的陪伴下，经历最艰难的挑战，最后加冕为王的故事引来观众捧场，在进口片中拔得头筹。影片以7.52亿元票房位列月榜第三，此成绩在国际市场上也相当引人注目。6月底延续的《蜘蛛侠：英雄远征》也交出了不俗答卷，继续收入6.77亿元票房跻身月榜第五，影片累计票房超过13亿元，是“蜘蛛侠”系列电影票房最高的一部续集片。

另一部进口动画片《爱宠大机密2》就没有这么好运了，影片延续了轰动一时的前作故事，因风格比较单一，销售曲线平庸，较三年前第一部《爱宠大机密》缩水一半，本月以1.4亿票房排名月榜第六，该片成绩甚至难于与日本动画片《千与千寻》相比。《千与千寻》7月再吸金近亿，累计票房4.42亿。进口片的销售主要是延续影片和当月新片各占一半，由于有三部有吸引力的国产新片担纲销售主力，此涨彼消，进口片卖场自然走疲软。

总体而言，7月市场在月末开始触底反弹，“哪吒”降临拉动市场热，其更多贡献将在8月体现。