院线市场：金秋九月平静中蓄势待发

零售业历来有“金九银十”一说，但是电影销售的“金九”却是可遇不可求。经过一个暑期档的电影旺销，秋季的9月档一般处于盘整中，9月市场热点不多，档期资源仅有中秋小长假，此外是前国庆档的热身。由于今年适逢新中国70周年大庆，9月秋季档盘整的平静中蕴藏着蓄势待发的能量，受中秋档和前国庆档拉动，9月大盘小幅增长。

复盘月度大数据：月度全国放映场次过千万，同比上年增长17%，月观众9220万人次，较2018年同期上升4.48%。月票房29.67亿元（另有电商服务费2.2亿多元）因平均票价较去年同期下降2.3%，票房仅有1.9%微小上扬。9月档的平稳曲线将截至8月底大盘与去年同期的5.7%的缺口收窄了0.5个百分点。截至9月30日，2019年全国票房已达478.6亿元（其中含电商服务费35亿多元），与去年同期尚存缺口5.2%。

9月市场在平静中微升，主要受中秋小长假和月末前国庆档拉动，市场给院线经营带来一波上行行情。院线市场看似平静，却暗流涌动，各大院线，尤其是排名前30的院线，面对市场和同行竞争的压力有所上升。新晋院线正处于上升期，博纳、长城沃美、明星时代以及上海华人文化等院线紧追前者，不断提升自己在院线市场的市场位置，老国企院线的改革也已迫在眉睫。院线总格局大致分三块：十强院线占有66%—70%的市场份额；进到前20名的院线，占有全国85%的市场份额。排在21至30名的院线属于必须努力争取上行通道序列，进退皆悬于一线之间。之后的院线其生存和发展就比较艰难了。

自去年底，电影主管部门开放院线牌照后，院线市场竞争的“鲶鱼效应”开始显现，这将推进和加快院线的深入改革和升级。

影院市场：

单银幕产出持续拉低 经营升级迫在眉睫

有数据显示：9月全国新增影院和银幕数量依然维持在高位上，虽然在统计上难以做到精确，但是放映市场规模的增长一直没有减速是不争的事实。由于放映规模持续放大，9月全国单银幕产出再次拉低，平均每张银幕产出4.43万元票房，较去年同期单银幕票房下降12%。统计前9个月数据，仅有三个月单银幕产出略高于或持平去年同期，分别是2月、4月和8月，其余月份规模增长与单产都是负相关，由此带来的是大多数影院整体效益逐渐递减，新开影院投产回收期拉长。

这种规模增长和单产效益递减的悖论还体现在新增影院银幕中，3D银幕多3D影片呈减少状。新增银幕3D占比很大，全国3D银幕达到90%。3D电影节目却在逐渐减少，不仅是国产片3D节目减量，进口片3D的影片也有放缓的趋势。资源浪费现象不断增大，这样放映市场和影院经营面对的竞争和压力就应该更大了。面对建设与经营，投资与经营的效率值得我们更加关注，影院建设是有阶段性的，影院的经营和投资回收却是长期的，要让中国全球第一的放映规模名副其实，创造和提升影院经营的效率及效益是不容回避的。我们关注和研究放映市场的大数据，是为做出更加科学的决策，让影院经营健康和可持续。

新片市场：

档期平静中升温 市场蓄势待发

9月档全国发行放映中外新片44部，其中进口片8部。全月票房超过亿元影片10部，国产片拿到八席。新片市场主要特点有：

第一：档期逐渐升温，档期热点放大。9月市场两大热点，一个是中秋节小长假，三天收入票房7.23亿元，对月度票房贡献率为24.3%。其次，是月末最后一天，开启国庆档，三部重头国产大片同日开画，单日票房超6.2亿，创下月内最高，对月度票房贡献率是22.3%。四天有节日氛围的档期共为月度市场贡献了近14亿票房，合计贡献率为46.6%。两个市场热点都由国产片支撑，中秋节档的三部新片月内票房全部过亿，《诛仙I》中秋档一路热销，以3.7亿多票房位列月榜之首，并创下同类型影片票房最新成绩。《罗小黑战记》和《小小的愿望》皆在中秋档有上佳表现，分别进入月榜第四和第七。前国庆档，献礼新中国70周年的节庆氛围十分浓郁，下旬十天至9月最后一天《攀登者》、《中国机长》、《我和我的祖国》、《决胜时刻》等影片上线，不断升温市场，在最后一天三部影片同时以超过亿元的票房跻身月榜前十的“亿元+”的队列，国产电影在特殊的档期市场优势凸显。

第二、进口片卖场略微逊色，仅两部影片超过亿元，其中由8月延续下来《速度与激情：特别行动》2.8亿多元，摘得月榜亚军。影片是《速度与激情》系列电影的外传，该系列前八部电影，有六部引进中国，积累了广泛而深厚的观众基础，影片在8月收入“10亿+”的票房后，又摘得9月榜亚军，累计票房超过13亿元。日本动画片《名侦探柯南：绀青之拳》也是系列续集电影，从2010年引进中国，这是第六部，也是成绩最好的一部，本月收入票房2.07亿元，月榜排名第八。《名侦探柯南：绀青之拳》票房几乎接近前五部票房之和，是中国市场不断放大的受益者。

在9月市场，还有10部新片票房超过千万，虽然“陪跑”和“炮灰”影片也有，一些用批片方式引进发行的进口片也难逃成为市场垫底者命运。总体上，9月市场在平静中积聚能量，为国庆档热身而引爆国庆市场大卖的作用基本达到。