本报讯 11月20日晚，第28届中国金鸡百花电影节的“互联网之夜”在厦门举行，中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏,中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武,猫眼娱乐CEO郑志昊,珠江影业传媒股份有限公司董事长、总经理张海燕,北京文化董事副总裁杜扬,北京电影学院管理学院院长吴曼芳,电影《受益人》导演申奥等嘉宾出席了活动,分享他们对互联网和电影产业相结合的看法。

张宏在发言中表示：“今天我们拿着手机,在家里就可以通过互联网知道这场电影有多少人在看,它的评价如何,在哪个厅放映,互联网真的改变了我们的生活,改变了我们的电影生态。”

中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿表示：“毫无疑问，互联网改变着中国电影的产业格局和生态；毫无疑问，互联网助推了过去十多年中国电影的高速发展。随着大数据更加准确的使用、人工智能的快速发展、互联网创新的层出不穷，相信互联网还会为电影带来更多惊喜和变化。”

随后程武、郑志昊、张海燕、杜扬、吴曼芳、申奥以“互联网时代下电影产业的变化、机遇和挑战”为主题展开圆桌讨论,讨论由影评人周黎明主持。

在讨论中，郑志昊透露,今年截至目前电影购票人次是17.5亿,其中15亿来自线上购票。除此以外,互联网也在帮助电影以用户习惯的方式和渠道完成触达,如短视频营销、直播营销等等。杜扬则从创制维度分享了互联网对电影的影响。“大家说北京文化做了很多爆款,但这些不是‘拍脑袋’想出来的,或者说某个导演说要做就做的,我们做每个项目前,都会做很多研究,而这些研究都是依赖互联网。比如我们做《封神三部曲》,有很多质疑,这么大的投资到底行不行,其实我们做之前,做了很多调研,包括社会经济形势、观众心理、发行端的银幕数量等等,电影做的是艺术,这就需要创制团队或者投资人有一个更超前的眼光,去预测未来观众想看什么,想要什么。”

张海燕从院线维度分享了互联网带给电影的改变。“以前院线排片主要靠经验,靠个人,现在是智能化排片。”通过互联网平台,既能准确分析影城的观众结构,影城的用户喜欢哪类片子;同时也能及时了解周边影城的排片情况、票价情况,以便做一些及时的调整。“互联网在改变整个终端产业。”谈到互联网对导演的影响,申奥坦言,互联网的发展“救活”了一批导演。“以前很难想象20多岁的人可以做导演。互联网时代,我们接到大量微电影、广告制作的活儿,直接把我们这群人的生计问题解决了,这样我们才有机会好好做创作。”另外,申奥认为互联网有一个特别好的地方就是“及时兑现”。“以前电影播完之后,导演不知道问题出在哪,有很多的借口,但现在一切都瞒不住了,网上的评论就在那里,而且这些评论会直接影响到我下一次的创作。”申奥感激互联网拓展了电影的生命周期,可以说从三周拓展到永远, “这令我非常感动,可能我不在了,我的电影还在互联网上存在、流传。”

吴曼芳从教学切入,分享说:“以前大家总喜欢把互联网影视公司和传统影视公司拿来对比,其实不应该对比,电影一定要拥抱互联网,拥抱互联网工具的属性。我们要知道受众是什么样的,电影除了艺术属性,还有产品的属性,所以在人才培养的过程中,一定要强调互联网对于电影行业的工具属性。”

论坛期间，腾讯和猫眼联合推出《“从相加到相融”——互联网时代的电影发展研究报告》。这是“腾猫联盟”成立之后，发布的首份电影产业报告，用数据记录了互联网与电影市场10年来从相加到相融的历程。

《报告》数据显示，2018年全国电影票房收入突破600亿元，成为全球第二大票房市场，电影行业迎来全新机遇。其中，2018年电影购票线上化率达到84.3%，电影的线上化、 观影过程的互动化和观影选择的多元化，成为线上观影的新消费风潮

互联网已经从电影项目策划、内容制作、营销宣传、发行放映等方面深度嵌入电影生产链条，为电影提供了更多可能，带来全新升级。据了解，猫眼数据可以观察到观影人群画像、影片评论关键词、正负向口碑等多维度数据，并服务于影视内容的创制、宣传、发行/放映等流程，从而实现电影票房的增长。

在创制阶段，互联网可基于数据分析对标影片的优势和不足，为新片创制和宣发策略提供参考依据。在宣传阶段，大数据可帮助片方洞察观众画像，锁定目标方向，减少营销受众错位的影响。在发行放映阶段，数字化工具可实现对发行环节的秒级监控，进而优化发行策略，而影院也可以基于数据调整定位，提升观众的差异化服务体验。

（姬政鹏）