院线市场：

市场整理趋稳，大盘小幅收窄

这是年度第11个月，贺岁档即将到来之际，市场在盘整中趋稳。

数据显示：全月全国放映场次924万多场，较上年同期小幅回落2.4%。放映场次数据在时下更多是一种象征意义，有实际价值的是影院上座率，由于国内市场影院上座率不均衡，所以，放映场次指标不可较真，尤其是发行公司和制片方千万不要被场次安排迷惑。月度观影人群维持在1亿人次左右，同比去年同期差距甚微。月度票房32亿1000多万元（不含电商服务费2亿7197万元），较去年同期有6.4%缺口。缺口主要是进口片影响力有所降低，去年11月，进口片《毒液：致命的守护者》曾拉出进口片岁末的一波大行情。

11月市场虽因盘整收窄，年度总数据尚算良好。截至11月底，大盘票房与去年同比还是有2.9%的增幅，观众人次在持平中有微增。这全拜10月档的超常表现，10月不仅是新中国70华诞的大喜日子，也是中国电影的嘉年华，称10月档为年度市场拐点，名副其实。预计2019年度票房和观影人群都会比2018年有小幅上扬。

院线市场，由于各院线体量不一样，在大盘弱势的情况下，表现不一。跌幅较小的是中等规模院线，排名第11—30位院线跌幅低于平均值，究其原因，是有几条新晋院线对这一序列注入了新活力，无形中增加了中等规模院线的加权分。当然，院线的大格局在短期内不会发生变化，但是由于院线牌照的开放，引入院线市场的竞争应该会逐渐加大。

影院市场：

市场规模持续放大 品牌影院依然坚挺

数据显示，国内影院建设的节奏依旧，市场规模持续放大，2018年底中国电影银幕突破6万张，2019年的11个月里，国内银幕已经突破6.8万张。就是说，今年前11个月里市场新增银幕超过8000多张，当然也有一些影院关门，退市的影院亦不会超过10%，所以6.5万—6.7万张银幕还是有的。

如此大的放映规模对市场影响是怎样呢？数据表明，经济学上“二八定律”在影院市场非常明显。头部序列的影院仍然是那些早已奠定市场地位、建立品牌的影院，新影院的硬件、设施设备也许更好，但是市场环境的变化、竞争的激烈，让新影院的上升通道减速，尤其在一二线城市，新影院进入市场、融入市场、打开局面的节奏整体放缓。反而是在三四线城市，高大上的新影院还是有机会，一片成名，开业大吉。

影院经营的竞争更需要立足内生动力，差异化的品牌之路，个性化的服务品质都会对影院长期竞争有积极推动。在大盘走软之际，排名越是靠前，所受影响就越小，市场份额就越大。市场经济的排头兵法则正在影院市场发酵，一步领先、步步领先，只有建立了品牌，影院才有可持续的动力。

新片市场：

两类新片激烈博弈 延续老片贡献近三成

11月档全国有数据记录发行的中外新片55部，其中进口片13部。影片数量为今年月档期之最。

影片数量没有给市场销售带来好行情。在月度票房超过亿元的9部影片中，延续影片有两席，10月底上线的青春片《少年的你》以6.37亿元票房位列月榜冠军，跑赢了月内与全球市场同步开画，有大IP的几部好莱坞新片。9月最后一天上线，大热国庆档及10月市场的《我和我的祖国》在11月又继续销售1.17亿票房，位列月榜第九，让11月档的一众国产新片相形见绌。

进口片与国产片的激烈博弈，直接将月度国产片市场份额拉高26个百分点，因而，在11月档的市场上国产片与进口片打了一个平手。其次，11月档众多新片，虽然数量多却力道不足，延续新片票房对月度大盘贡献近三成，约28.2%。市场再次印证，影片的质量比数量更重要。

新片市场表现出如下特点：

国产片卖场，月榜前十国产与进口片各占五席，影片排名位置却透出不一样的信息。国产片的销售行情主要由老片《少年的你》贡献，这部讲述关于“校园霸凌”的沉重主题的青春片，错过了暑期档，又匆忙上线于10月档后期，却意外收获满满在11月。在10月档拿下月榜第四后，11月档直接摘冠，累计票房14亿元左右。其在年度榜中也有一席亮眼位置。

以流行歌曲IP衍生的《大约在冬季》和喜剧爱情片《受益人》市场表现伯仲之间，分别排名第六和第七，累计票房在两亿左右，成绩算中规中矩。《我和我的祖国》表现出的绵长销售能力，是影片接地气，又有国家大庆加持，影片累计票房超过28亿。排名第十的喜剧片《两只老虎》虽有葛优主演，市场表现却大失水准，销售周期异常短暂。

票房“1000万+”的中等序列的国产片有8部，半数是老片支撑。“500万+”的影片7部，其中老片占3部，余下30多部新片就乏善可陈了。更多影片似乎是为了赶在年底前“出清”，赶集进场。

进口片卖场，新片阵容相对整齐，与北美和全球同步发行有四部大片《冰雪奇缘2》以5.2亿票房摘得月榜亚军，《终结者：黑暗命运》和《决战中途岛》分别以3.18亿和2.56亿成绩月榜排名第三和第五。《霹雳娇娃》表现差强人意，收入6800多万被挤出前十。日本动画片《天气之子》和意大利文艺音乐片《海上钢琴师》倒是表现不俗，前者票房2.58亿，超过《决战中途岛》排名第四，后者在中国观众的热情支持下，一部已发行二十多年的修复版文艺片竟拿到1.23亿多票房，可见中国观众的审美趣味已经发生了质的变化。当然，进口片也有几部是陪跑和“炮灰”，中国观众的审美较之前有了很大提升，“烂片”在中国市场也卖钱的时期真的过去了。

11月市场总体还算正常，盘整是为了蓄势，年末12月的贺岁档有众多中外新片放手一搏，2019的12月档令人期待。