本报讯  鼠年春节即将到来，这也是内地电影市场一年一度的“大考”。经过一年的银幕扩张、影片制作、市场培育，今年春节档将再探电影市场的票房“天花板”。

数据显示，在过去的13年间，春节档票房已从2006年的8000万提升至2019年的59.03亿，春节期间的电影院，已经从关门歇业变为了门庭若市。尤其是2013年以来，春节档在中国内地电影市场的崛起呈现出不可阻挡之势。

春节档票房的迅速增长，首先得益于电影院的扩张与下沉。从数据上看，2006年-2019年，全国电影银幕数已从3034块增长至7万块的量级。同时，春节档的火热，也说明百姓文化消费习惯的回归。相比过年的传统文化活动，电影属于新兴文化产业，在经济形势发展良好的大趋势下，文化消费总量的提升是电影产业持续发展的重要保障。

2020年春节档（1月24日-1月30日），《夺冠》、《紧急救援》、《唐人街探案3》、《囧妈》、《姜子牙》、《急先锋》、《熊出没·狂野大陆》等七部影片将与观众见面。其中，《夺冠》、《囧妈》、《熊出没·狂野大陆》三部影片在1月20日宣布提档除夕上映，其余影片将在大年初一公映。

相比以往的“宣发战”，今年春节档影片加强了对于“起跑线”的争夺，提档影片是否能够抢占先机，历年票房低点的除夕能否为整体票房添砖加瓦，是今年春节档的一大看点。

随着春节的临近，各大片方的宣传营销力度也逐渐加大。《唐人街探案3》借助《误杀》和“唐探”网剧预售“一骑绝尘”，举办“新春家宴”拿出温情牌；《夺冠》力邀易烊千玺演唱推广曲《不分昼夜》，王菲、那英联袂献唱片尾曲《生命之河》；五位“最美搜救人”现身《紧急救援》首映引观众飙泪；《急先锋》宣传强调“硬桥硬马”与“国际范儿”；《囧妈》小年夜首映与观众分享母子间的笑泪与共；《熊出没·狂野大陆》连续多个周末点映票房已超3600万；《姜子牙》延续《哪吒》之势发布联合海报和“神仙拜年短片”力求IP联动，预售效果不俗。此外多部影片也通过短视频营销和跨界合作营销，寻求各自观众群体的“最大公约数”。

截至1月21日，鼠年大年初一预售票房已达4亿元，《唐人街探案3》以超30%的排片和超55%的票房暂列首位。 

（影子）