日前，国家电影局召开电影应对疫情工作视频会议。会议分析当前电影行业面临的困难和形势，对下一步推动我国电影在疫后更好更快发展作出安排部署。

作为中国动漫行业的资深从业者，中国动漫集团发展研究部主任宋磊分析了中国动画电影当前的挑战和机遇。他认为，动画电影的创制作上没有捷径可走，要一步步寻找规律，提升品质。但是在动画电影的线上线下整合营销方面，中国从业者可以借此机会走在全世界的前头。

动画项目有所延后但总体可控

“这次会议有两个最大的功效，一是提振信心，二是引领方向。”在宋磊看来，国家电影局召开电影应对疫情工作视频会议让所有从业者的信心大大提升，特别是三个“不会离场”——投资不会离场，人才不会离场，观众不会离场，把中国电影市场未来发展的内生动力点得很透彻，给全体电影业者信心。“另外，此次会议上还提出了许多实操性很强的政策措施。”

在宋磊的观察中，由于疫情的影响，一些投资额比较大、规划比较系统的动画电影项目在制作上会有所延后，但目前看带来的影响基本都在可控范围内。已经完片的动画电影项目，发行日期在半年左右的调整也属正常，但如果解封时间不确定，就没法及时确定新的发行日期和宣传策略，对项目资金回收和企业持续运营的影响也会比较大。

市场竞争会加剧

要深耕品牌价值

对于复市之后的市场环境，宋磊认为“不仅是今年下半年，甚至未来两三年，都会产生某些重点档期更加激烈的市场竞争”。因此，这种市场格局对于中小投资的动画电影来说更不利一些，这些动画电影应该见缝插针，或者转战线上。而对于《熊出没》这种有品牌效应的动画电影，应该坚守自己比较熟悉的档期。“很多观众今年没有看上电影，这可能反而会激发出某种市场饥渴的需求，使其在明年爆发出更大的票房潜力。”

面对未来可能更加激烈的竞争环境，宋磊表示，国产动画电影要继续深耕品牌价值。他口中的品牌价值，指的是把单个影片的口碑引导到导演和公司的口碑上来，诞生出宫崎骏这样的导演品牌或者皮克斯这样的公司品牌。

除了品牌价值，对于衍生产品的开发宋磊同样看重。提及衍生品，他感慨道：“像《哪吒之魔童降世》这样创造了50亿元票房的动画电影，却没能在衍生产品上获得其应有收益，这实在太可惜了。”

宋磊告诉记者，特别要注意动画电影在旅游城市景区实体空间落地衍生的可能性。“如果《哪吒之魔童降世》的场景设置在某个真实的城镇和景区，那电影的上映将会对这个景区带来何种程度的宣传和引流，所能产生的效益将会让电影和景区两方实现共赢。”

中国动画电影将迎来新机遇

宋磊告诉记者，优秀动画电影的创制作没有捷径可走，要一步步寻找规律，提升品质。但是在动画电影的线上线下整合营销方面，可以借助疫情走在全世界的前头，因为中国的“互联网+”经济本来就是有优势的，在动画电影乃至电影领域应该体现出这种优势来。

宋磊表示，自此次会议中，他注意到“统筹好线上供给，同时加强对院线电影网络播出和网络电影发展的通盘规划，积极利用互联网推动电影发展”这条政策措施。他表示，院线电影在网络播放的事情引发了业界的讨论，这样的争议不仅仅局限在国内。“如果我们率先借助这次疫情把这个事情未来的发展方向谋划好，关系利益协调清楚，那就是坏事变好事。”

宋磊说，在网络平台播出确实给包括动画电影在内的电影发行提供了巨大的机遇。实际上《星游记之风暴卡米拉2》、《西行纪之再见悟空》等很多动画电影已经在疫情期间通过网络电影的形式和互联网的渠道进行了发行尝试。