影院复工第一周，电影市场报收1.1亿元，观影人次近418万人，在严格防疫管控、影院复工率不高的情况下，这样的数据对于刚刚复苏的电影行业来说，已让电影人欣喜不已。

业界认为，市场超预期的表现更可以提振影院和制片方的信心，相信很快就会有更多的新片定档。院线与影院现在也在积极策划主题活动，希望越来越多的观众能够回流，能够进到安全的影院看心仪的电影。

复工首周票房过亿

提振影院制片方信心

北京保利国际影城天安门店是7月24日北京首批复工的影城之一，7月22日20时20分，该影城开启售票，不到两小时售出95%的电影票。开业首日，该影城共计排场18场，销售604张电影票，复工首日营业额突破万元。

影城市场经理褚冬蕾告诉记者，7月24日开业以来，影城一直按照国家防疫工作的标准进行每日消杀工作，厅内厅外也是遵循防疫指南的标准，目前有条不紊地进行日常工作。“开门红”是给我们从业人员很大的鼓舞，最近一周的周五7月31日，新片上映《抵达之谜》也已经开预售了，目前售票情况处于向好势态，逐步走入正轨。

截至目前，浙江星光院线已复工影院占到总体的42%，预计本周这个数字将突破到70%。该院线总经理富海芳介绍，浙江新远国际影城是院线人气最旺的影院。他表示，如果好片、新片能够跟上这个节奏，市场恢复到复工前的状态指日可待。

资深电影人、《极寒之城》制片人洪军表示，疫情之前每天排场最多达到40余万场，而目前最高的一天只有11万场，加上30%的上座率限制、新片上映较少、观众的观望态度等因素，复工首周的成绩确实给人惊喜。

接受采访时，ACE影院负责人刘晖正在和同事们做消杀工作。“这两天就可以拿到开业许可证，可以正式复工了。”虽然自己的影院还未正式营业，可刘晖一直在观察电影市场恢复以后的情况。

“比预期要好很多。而且市场恢复呈加速态势。”刘晖认为，在影院尚未全面复工的情况下，周末的单日票房能够超过3000万，已经大大超过业内许多人的预期。

她认为，经过半年左右的停摆，市场一定会有一个恢复期。“过去一周中，虽然也有新片公映，但主要是经典的老片在市场中重映，这种情况下，仍有3000万的单日票房，说明观众对于走进影院很怀念。”

刘晖表示，市场超预期的表现更可以提振影院和制片方的信心，她相信很快就会有更多的新片定档。此外，一部分重映片由于不能和片方分账，这也给仍比较困难的影院很大的支持。

北京广安门电影院市场部张淼表示，全国影院复工后的市场走势，超出个人预期。从复工消息发布，到7月20日全国复工，24日北京影院复工，全国影院复工速度非常快，基本上影院得到了复工批准就迅速投入到运营中。观众获取信息、购票也很快，大家的反应及时而灵活。“从市场涨势看，还是挺喜人的，作为影院从业者，我们感谢观众没有忘记电影院。”

复映片成“先锋队”

期待大体量新片入市

复工首周，新片《多力特的奇幻冒险》3585万夺冠，《喋血战士》1926万获得季军，《第一次的离别》以433万位列周榜单第五名。复映片《误杀》和《寻梦环游记》以2321万和777万的成绩，位列榜单第二名和第四名位置。

富海芳表示，复映片起到了市场先锋的作用，现在看来效果不错。一是至少不会有无片可放的尴尬。二是都是经典或较好的影片，观众认同，值得“二刷”。三是传递了一个情怀与怀旧的信号，让观众产生共鸣。

他点评称，《第一次的离别》作为第一部复工后的新片，表明的是态度与责任，无论片子好坏都会被电影市场所铭记，片子小众，偏文艺，名字取得好，有离别才有相聚。

富海芳表示，《多力特的奇幻冒险》是3D影片，获得了年轻观众的追捧，尤其是第一个周末，作为主打影片当仁不让。《多力特的奇幻冒险》和《喋血战士》作为商业影片，评分都不低，对近6个月没有进电影院的观众来说，是两道不错的“开胃菜”。

洪军认为，复映片在让利、试水、预热、启动等四个方面起到了至关重要的作用。影院刚刚恢复营业，新片很难寻找到准确的市场定位，复映片可以帮助行业、观众恢复信心。他表示，在市场刚刚启动，影片数量投放较少的情况下，对中小体量影片来说是个机会，不至于被淹没在“片海”里。

褚冬蕾介绍，在保利国际影城天安门店，复映片当中售卖最好的就是《何以为家》，这部影片具有公益属性，影院设定最低票价为1元，加上手续费也才是5元一张。褚冬蕾表示，从复映影片到新片交替上映新上映的三部影片票房还是很优秀的，截至目前已看出新片逐步替换复映影片的位置，除《何以为家》票价低、销售好以外，就属新上映的三部影片票房要好了。

张淼表示，片方需要盈利，影院则是服务于观众，观众去影院是为了影片来的，现在的矛盾是，影院目前是限制开放的，而片方对于重点大片的期望是获得更多的盈利。以春节档影片为例，如果放到现在的档期上映，对影院的升温能起到强大效果，30%的上座率很有可能爆满，但对出品方而言，现在上映确实风险较大。

他认为，这个矛盾解决，可能要从几个方面考虑，比如政府层面是否可以给片方一些政策性补贴，电影企业在片源上想一些其他的办法，例如《流浪地球》做一个加长版重新投放市场也有助于引导观众重回影院。对于影院来说，就是服务好观众，做好消杀工作、价格指导，用好的服务满足观众的观影需求。

观众收藏票根“打卡”留念

“梦幻开局”融合了所有人的努力

“我观察了一下，很多观众购买此部电影都是能重刷就重刷，能留念收藏就收藏一张得来不易的久别重逢的电影票根，很多亲临影院的观众朋友们也是在影院内掏出票根拍照‘打卡’留念，所以通过复映影片的低价出售更能吸引顾客返潮，重新培养观影习惯。”谈到影院复工首周最让人印象深刻的事，褚冬蕾说。

富海芳也在市场一线听到了“兴奋！开心！奔走相告！期待！加油！”这样鼓舞人心的词语。

他直言，这个开局称得上“梦幻”，融合了政府、行业、从业者、观众所有的努力，大量的电影院在陆续复工的路上，在50%排片、30%上座率的情况下，周六还能实现3000多万的票房，确实振奋人心。他说，如果疫情防控能够往好的方向继续发展，上座率与排片率能够进一步提升，相信大体量的新片就会涌入市场来了，这个只是时间过程，只要疫情防控的情况继续向好，就不用太过担心。

同时，浙江推出了1000万的电影消费券，其他各省市都在推这方面的政策，是对行业最好的支持。富海芳表示，院线与影院现在也在积极策划主题活动，一个宗旨就是希望越来越多的观众能够回流，能够进到安全影院看心仪的电影。

褚冬蕾表示，以目前情况来看，影院正在逐步进入正轨，观众也是很安心地回归自然观影日常，也都很配合地进行健康宝和测温等工作。“为了配合国家要求，我们禁止在厅内饮食，厅外也是对3D眼镜做每场消毒工作，积极售卖3D眼镜，希望大家都能自带或者购买，减少使用影城提供的眼镜，减少交缠感染的几率。对于3D眼镜的售卖价格，影城也是按照成本价格出售。”

北京广安门电影院计划7月29日复工开业，从预售情况看，新片略显乏力，复映影片中《误杀》仍旧强劲。广安门电影院的观众群中，许多是儿童和老年观众，针对儿童观众排映了《疯狂动物城》、《寻梦环游记》等动画电影，影院同时为老年观众安排了《风声》这样的经典谍战片。

刘晖表示，目前很难在短时间内推出更多优惠活动，主要还是依靠经典老片和优秀新片来带动人气。而且比地理位置偏远一些的影院，一二线城市中地处中心区、商业区的影院更愿意提早开业，因为那里的人流量相对充足，只要影院开业，就不愁没有观众。相较之下，地理位置偏远一些的影院可能会更谨慎一些，他们往往会选择市场进一步恢复后再开业。

洪军表示，市场恢复到正常状态，需要大体量影片拉动。市场和片方是互动的，也在互相观望，目前票房的“天花板”有限，大体量影片不会轻易上映。8月初一批有影响力的影片上映后，大体量影片有望陆续定档。他表示，市场和观众都在，会以较快的速度回到影院，随着影片不断投放，预计8月底电影市场恢复情况将会比较乐观。