上周（7月27日-8月2日），全国电影市场报收1.97亿元票房，较复工首周上涨了79.09%。复工影院已超过7500家，复工率达到65.27%。在复映片《星际穿越》的带动下，8月2日周日票房超过5300万元，创下复工以来单日票房新高。

业界认为，随着复工影院数量的不断上升，电影市场将持续稳中有升的恢复态势，8月，《八佰》、《哈利·波特与魔法石》等中外新片、复映片有望进一步带动市场上扬，电影市场整体恢复形势向好。

全国影院复工率超过65%

七天票房均超千万线

随着疫情防控措施的不断巩固，整体形势愈发稳定，全国影院复工率逐渐提升。根据猫眼数据显示，8月2日（周日）全国影院复工率达到63.51%，较7月27日（周一）的65.27%提升了16.19%；复工影院数量达到了7500余家。除了辽宁、新疆等疫情反复的省、自治区外，其余地区影院复工率均较为可观。

上周，电影市场呈现出稳中有升的发展态势，7月27日-30日单日票房均在1700万以上，7月31日达到2912万。周末两天，电影市场实现了复工之后的小高潮，单日票房均在4000万以上，其中8月2日（周日）票房已超5000万大关。整体票房较复工首周有了较为明显的提升。

中国电影评论学会会长饶曙光表示，电影市场近期呈现稳中有升的态势，但仍处于“恢复期”当中，恢复的速度既取决于疫情的发展和变化，也受到新片上映节奏的影响。目前看，已有多部中外大片确定档期，跃跃欲试，电影市场在近期仍将保持稳定，票房逐步攀升。

首都电影院经理于超认为，北京影院复工已超过10天，其他地区时间更长，观众逐渐接受了走进影院的消费行为，随着复工时间逐渐延长，市场走势也会越来越好。

根据复工初期的市场特点，首都电影院也推出了一系列措施吸引观众，例如经典复映片1元优惠场次、会员免费观影等等。于超表示，在复工前期，影院人次的提升是最主要的。

河南奥斯卡院线自5月起联动郑州地区20家影院开展复工套票及会员卡促销活动，从复工首日9.9元通看，到复工1个月16.8元预售通兑券、复工3个月20元预售通兑券，按价格分阶段有序引导观众走进影院，促进市场逐步复苏。

与此同时，奥斯卡院线各业务部门深入省内各影城进行实地走访调研，倾听影城诉求，制定复工方案。据奥斯卡院线负责人介绍，在品牌建设上，院线计划近期在郑州地区影院开发“5G影院”项目，布设5G设备，与战略合作伙伴共同探索“5G时代”影院创新发展新模式。疫情期间，院线对会员体系进行了深度调研，制定会员体系升级方案，通过自主APP“奥电影”全方位提升会员服务，进一步搭建与会员的紧密关联。与此同时，院线通过构建自媒体营销平台，联动郑州地区30余家合作媒体，阶段性推送院线复工动向、营销活动、影院复工筹备工作、影片信息等，制造宣传效应，吸引社会关注。

据了解，虽然全国绝大部分地区都处于疫情低风险区，但各大影院丝毫不敢松懈。奥斯卡院线旗下影院复业之后，对公共区域(尤其是高频接触的取票机、柜台、扶手等)、洗手间、电梯等定时进行擦拭和喷雾消毒，保证影城环境卫生。观众到达影院后，扫健康码、体温测量（超过37.3℃的观众禁止进入）、实名制登记信息，保证陌生观众间距1米以上，原则上不售卖零食和饮料，影厅内原则上禁止饮食，观众必须全程佩戴口罩，加强工作人员巡场。

该院线负责人表示，在购票方式上，暂停线下售票，观众可以通过奥电影自主电商平台和第三方平台购票，通过票务系统提前做好交叉隔座售票，直接在售票系统上就实现对客流的控制，每场上座率不得超过30%。排片上，影院减至正常时期的一半，控制观影时间，对于超过两小时时长的影片，采取中场休息、消毒措施等，严格确保防疫措施落实到位。

于超提到，影院运营成本相对较高，受到放映时长、场次密集度、最高上座率、禁止观影时进食等规定的限制，目前北京的影院最高单日最高收益仅为几万元量级，不少影院虽然已经开业，但尚无法回收成本。他预计，部分持观望态度的影院还是会继续观望，短时间内复工率很难恢复到100%。

新老影片交替上映带动市场

7月27日-30日（周一至周四），电影市场仍以复工第一周上映的《多力特的奇幻冒险》、《喋血战士》，以及《误杀》、《寻梦环游记》等为主打影片。《多力特的奇幻冒险》在这四天仍坐稳单日票房冠军的位置，单日产出500万-700万元。

7月31日（周五），《抵达之谜》、《妙先生》、《刺猬索尼克》、《乔乔的异想世界》等影片上映。《抵达之谜》聚焦上世纪九十年代的一起少女失踪案，四个青年经历恐惧、挣扎与妥协，最终步入伪善的成人世界。该片观照现实，直击“小镇青年”的成长与历练，加上李现的人气加持，上映首日票房接近1000万，成为当日的冠军。

其他几部新片，李霄峰执导的动画电影《妙先生》，以及两部进口片《刺猬索尼克》、《乔乔的异想世界》均未掀起太大的波澜，单日票房在100万-200万左右，不及重映片《误杀》。

8月2日，电影市场迎来了克里斯托弗·诺兰执导的《星际穿越》，该片曾于2014年11月12日在内地上映，当时票房产出7.72亿。重映首日，《星际穿越》以15.2%的排片比产出了38.6%的票房，单日票房接近2000万，成为影院复工后上映的首部超大体量影片。

于超表示，在影院复工初期，比较经典、口碑比较好的复映片能够吸引更广泛的观众，对于市场内容来说是很好的补充。

饶曙光认为，复映片在是恢复阶段起到了聚集人气的作用，但单靠复映片很难推动市场形成更好的发展态势。“推动大体量的头部影片是重中之重、关键环节。但目前来看，市场调节有一定的困难，在特殊时期我们也要有一些非常的办法，包括减免专项资金、设立特殊时期的纾困资金等等，使得头部影片能够尽快投放市场，带动市场热度。”饶曙光说。

从目前的信息看，备受关注的史诗大片《八佰》已经定档8月21日，复映片《哈利·波特与魔法石》也保持着较高的热度与人气，月末的“七夕档”则有《我在时间尽头等你》、《荞麦疯长》等爱情题材影片入驻。

饶曙光谈到，在这样的环境下，对一些中小体量的影片来说是个不错的机会，大体量影片上映时，中小影片的机会并不多。“这还要取决于影片对于市场的分析和判断。”

影院、市场、新片应形成良性循环

最近几周，影片在观望市场大盘的总量，以制定档期及宣发策略；影院也在观察新片上映计划，以确定开业时间及资源投放规模。在这样的彼此观望的态度中，电影市场的表现已经让人眼前一亮。

随着《八佰》等影片有望灼热8月，《我和我的家乡》等影片已瞄准国庆档，《拆弹专家2》成为首部进军贺岁档的商业大片，2020年接下来的时间，电影市场很有希望在动态变化中呈现出持续向好的态势。

于超认为，在“后疫情时期”，电影市场在较长时间内都会处在动态变化的过程中，需要从内容供给、市场接受程度、影院放映限制等方面着手，以积极的调整来实现良性的循环。

他同时表示，市场需要更多的新片，目前，观众的消费信心和消费需求还未达到最佳的状态，缺少好的影片和观影体验，是影响电影市场恢复速度的重要因素。“影院、市场、内容三方面，不论哪一方面率先根据情况变化有向好的调整，对市场恢复速度的推动都会起到积极的作用。”于超说。

饶曙光表示，影院复工以来，观众对于电影的热爱给了从业者足够的信心。他希望观众能够保持对影院电影的热爱，给予国产电影更多的关爱和支持。同时通过政府、市场等层面的相互作用，推动更多头部影片入市，激活市场，激活观众，

“从长期看，中国电影向好的态势不会改变，但短期内还会遇到困难，也可能出现一些变数，希望电影主管部门、制片方、创作者、市场主体、社会各界有足够的耐心和智慧，尽快通过各种手段来恢复市场热度与活力，为电影产业的健康、可持续繁荣发展奠定坚实的基础。”饶曙光说。