10月12日,第七届丝绸之路国际电影节“‘一带一路’电影合作与发展高峰论坛”举行。“后疫情时代”《囧妈》引发的院线电影“院转网”发行话题再度成为论坛焦点,博纳影业董事长兼总经理于冬直言,《囧妈》只是个例,关键在于如何化解片方、院线与视频平台三方的矛盾,目前还没找到三方都合适的模式。而院线电影,最终还是要回归票房。
电影院仍是大片最有力支撑
春节期间,突如其来的新冠疫情,让全球电影业陷入“停摆”。极端情况下,陷入困境的全球影视公司开始了新的行业探索。其中,院线电影线上发行的探索引发行业热议。
在中国,《囧妈》以6亿“天价”与视频平台达成合作,在互联网上免费放映,引发院线质疑。《肥龙过江》、《征途》等院线电影,随后试水网络付费点播发行。
在北美,线上发行也成为各大片方“自救”的流行动作,包括环球、索尼、华纳兄弟、迪士尼在内的大型电影公司,均宣布将旗下部分电影提前放在流媒体平台,或直接线上首映付费点播,或缩减窗口期。其中,迪士尼年度大片《花木兰》以29.99美元的价格在互联网上付费观看,环球影业的动画电影《魔发精灵2》以视频点播形式上映三周,即获得1亿美元的点播收入,但与此同时,环球也因此遭受了来自院线的抵制。
无论中国还是北美,院线电影线上发行都遭到了来自院线不同程度的抵制和质疑。在近日举行的丝绸之路国际电影节高峰论坛上,这一行业焦点话题再度引发热议。嘉宾们认为,现阶段,至少对于大片而言,影院仍是最有力的支撑。
万达影视总经理尹香今表示,影院自7月20日复工以来,迅速回暖,刚刚过去的国庆档,市场再创佳绩,说明“中国的电影观众还在,中国观众对好电影的需求不会因为疫情而降低”。她认为,对于视效大片而言,观众一定还是会选择去影院观影。此外,电影的社交属性、集体观影等都无法被网络观影替代,“网络发行并不会对院线产生巨大冲击,”尹香今说。
上影集团董事长王健儿坚定看好传统影院的发展,“一部三五亿大投资的影片,没有影院支持,仅靠互联网分账,目前还难以生存。”
在博纳影业董事长兼总经理于冬看来,《囧妈》只是个例,对于院线电影而言,如果没有票房,电影行业就回到了“石器时代”,而电影没有票房,也就不存在产业化发展的问题,院线电影最终还是要回到票房上来。
影院、院线、平台亟需合作“破局”
尽管2020年中外电影市场上,院线电影的网络发行“风生水起”,但视频平台并没有在这场看起来“占了便宜”的发行模式上“占到便宜”。
“说来惭愧,我们三大视频平台,至今还在亏钱,”爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华介绍,10年来,视频平台培养起了一批愿意为互联网付费的观众,但当视频平台会员数量达到“瓶颈期”之后,内容供应成本又成了问题,“进入‘瓶颈期’以后怎么办?只能限制内容端的成本投入。”而今年,爱奇艺在与片方共同探讨院线电影网络发行模式,也是“破局”的一步,不过,至今这种尝试尚未找到最佳合作方式,视频点播的单次定价,也未找到最合适的定价区间。
于冬认为,片方、院线、平台对线上发行截然不同的态度的关键不是“窗口期”的长短,也不是片方与平台之间的“讨价还价”,问题的症结在于,目前还没找到一个对影院、院线、平台三方都合适的合作模式。
“每年院线电影生产1000多部,进影院发行的400多部,很多影片‘破发’。院线也不会一直抵制网络发行,当同档期上映的电影新片太多,排不过来的时候,就应该为这些排不上场次的影片找到新出口。”但在于冬看来,现在包括视频平台点击量造假、视频平台联手对电影限价等问题正在成为片方、院线、平台合作道路上的“拦路虎”,他希望,“平台的数据更加公开、透明、真实,这将有助于院线电影跟平台在窗口期上的矛盾化解。”
线上线下,对中国观众充满信心
对于未来电影的发行模式,于冬认为,院线电影最终还是要回到票房上来,“只有强大的院线分账模式形成后,才能带来各窗口期的收费建立,建立了强大的前市场,才有更大的后市场。”
王健儿对这种观点解读为“火车头理论”,“影院好比火车头,车头跑得越快,对车身带动越快,长尾效应才能显现,大家才能获益。”
今年年初,爱奇艺“过山车”式的经历,似乎也在印证这一观点。杨向华介绍,由于“疫情”期间全国实施居家隔离措施,爱奇艺一季度的流量和会员数一度达到高峰,但由于影院持续停工,没有新电影上映,平台自制剧也处于停工状态,“内容荒”的问题愈发明显,爱奇艺会员付费也因此受到影响。
“内容供应最重要的一块是电影,”杨向华说,据他预测,影院7月20日复工后,预计要到今年第四季度,爱奇艺平台的线上电影播映才可能恢复到去年同期水平。
面对付费会员增幅进入“瓶颈”与会员对内容的海量需求增加的问题,杨向华认为,未来视频平台有可能会去尝试类似当下平台定制剧的“平台定制电影”,以控制内容成本支出。“未来中国观众愿不愿意为好电影付费?我有这个信心。”杨向华说。
数据显示,2019年,中国全年出品网络电影789部,全国有资质的视频网站600余家。
而面对“后疫情时代”院线电影的影院发行,于冬同样充满信心,“中国电影市场从8.9亿跃升到640亿、17.2亿观影人次,这是巨大的市场。面对17亿的观影人群,我们都应该充满信心。我们不仅有城市影院市场,我们还有更广阔的农村和小镇市场。”