用势如破竹来形容中国电影近年的发展一点也不为过。

而这一步步“破”的背后，离不开“预售”这只“推手”的助力。

自在线售票平台进入观众视野以来，电影预售也逐渐风生水起，无论是春节档、国庆档等大档期的影片整体预售，还是诸如《捉妖记2》、《复仇者联盟4》、《后来的我们》、《爱情公寓》等热门影片的预售成为业内重要的话题，电影预售慢慢成为一部影片的“标配”。

距离2021年还有不到十天，电影市场也随着贺岁档的到来变得热闹起来。12月18日上映的《紧急救援》为市场添了一把火，上映4天，票房已近3亿。

“映前看预售”，在即将上映的影片中，颇为抢眼的有《送你一朵小红花》、《温暖的抱抱》、《拆弹专家2》、《晴雅集》等，截至12月21日，预售票房分别为5132万、1477万、1633万、1892万。这些预售数字的意义，在猫眼专业版数据分析师刘振飞看来：“预售成绩是衡量一部影片是不是更好卖、是不是更热门的直接参考。”

对于影院端来说，“预售在宣传上的作用更大”，首都电影院经理于超认为，“影院在开始预售之前就有自己的判断，才会决定怎样开预售场次，是给黄金时间段的大厅还是给边边角角的小厅。”在他和刘振飞看来，预售成绩不是绝对的趋势，“质量和口碑才是决定影片票房的关键。”

万变不离其宗，“内容为王”才是真理。中国电影制片人协会理事长明振江表示，质量是作品的核心竞争力。衡量一个国家电影发展水平的终极标志，是看能够拍摄生产出什么扬的电影作品。中国电影强国的实现、中华文化软实力的增强，都离不开电影产业的发展壮大。导向为魂、内容为王、创意制胜、科技助强、人才为本、市场为基缺一不可。

◎ 互联网助力电影宣发，预售风生水起

谈到电影预售，还要从2014年国庆档上映的《心花路放》说起。

2014年9月15日，在线票务平台联合《心花路放》开创了“预售”概念，在影片正式开启预售的一周时间内，预售出100万张票。这也助力该片斩获11.67亿票房，成为当年国庆档票房冠军。

2015年，春节档前夕，在线票务平台联手《有一个地方只有我们知道》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《狼图腾》、《天将雄师》、《澳门风云2》、《爸爸的假期》、《熊出没之雪岭熊风》等7部影片推出预售活动，撬动票房7000万。

首都电影院经理于超认为：“在网络售票不是主要渠道的时候，预售作用更大。通过预售可以知道观众接受程度怎样。这是一项比较重要的指标。”

2015年6月20日，郭敬明导演的《小时代4》提前19天，通过微博和在线票务双平台正式开启预售，8万张票不到一小时售空，不到两个小时售出16万张票。

同年9月15日，《港囧》再次联手在线票务平台提前10天开启预售，截至9月24日，《港囧》的预售场次已超10万场。最终，该片也取得了超16亿的票房成绩。

经过多年的市场培育，预售已经成为大部分影片的标配，观众也逐渐形成在电影上映前购票的习惯。随着各大在线票务平台纷纷介入，预售价值不断放大，给电影行业带来了翻天覆地的变化。

数据显示，截至目前，首映日预售票房占据榜首的是《捉妖记2》，影片在2018年春节档上映，首映日预售2.94亿，助力首日票房大片5.47亿；《复仇者联盟4》首映日预售2.52亿，首日票房为5.38亿；《疯狂外星人》首映日预售1.96亿，首日票房4.1亿；《我和我的祖国》首映日预售达1.85亿，首日票房2.9亿；《唐人街探案2》首映日预售1.74亿，首日票房3.4亿；《爱情公寓》首映日预售1.68亿，首日票房3.03亿；《地球最后的夜晚》首映日预售1.59亿，首日票房2.63亿；《速度与激情8》首映日预售1.58亿，首日票房3.46亿；《飞驰人生》首映日预售1.42亿，首日票房3.22亿；《我在时间尽头等你》首映日预售1.41亿，首日票房2.78亿；《姜子牙》首映日预售1.4亿，首日票房3.61亿；《新喜剧之王》首映日预售1.37亿，首日票房2.74亿；《西游伏妖篇》首映日预售1.36亿，首日票房3.54亿；《变形金刚5》首映日预售9420万，首日票房2.9亿；《中国机长》首映日预售9206万，首日票房1.95亿：《攀登者》首映日预售8730万，首日票房1.58亿；《西游记女儿国》首映日预售8513万，首日票房1.57亿；《流浪地球》首映日预售8200万，首日票房1.8亿……

几乎所有的大档期、大体量影片，都会有效的利用自身的体量优势，利用高预售优势来锁定排片空间。一个个震惊的首日预售数据，会刺激到院线、刺激到观众。

一般而言，首日排片占比对影片具有重要影响，而预售又会很大程度上影响影片的首日排片占比。在预售出现之前，院线一般基于类型、主创、宣传、营销和档期因素的综合考量对一部新片做出预估，但是毕竟没有量化数字作为支撑，排片主观性较大。

特别是一些新开的三四线城市的影院，对于热映的影片是否适合本地域缺少经验。因此，有了预售数据后，可以及时反映观众对一部影片的期待程度，从数量维度上提高票房预估的准确度，为影院排片提供更多参考。但对于成熟的影院来说，尤其是近两年，“预售对于影片的指导作用相对早期要弱一些。”身为影院经理的于超直言，他会看预售数据，但也会有自己的判断，“如果一部影片刚起片的时候排片高，那是发行的作用。这两年很多电影首周末，甚至首日后就不行了，说明品质本身不够高。因此预售成绩也不是绝对的趋势。”

◎ 推动影院排片是核心功能

相比普通观众，电影的片方、宣发方，或许才是更关心一部电影的预售表现的。

在预售渐成一部电影的标配的同时，其地位也愈发重要。

因为预售代表着电影的热度，代表着影片的声势和影响力。一部电影在开启预售前，或许只能通过售票平台的想看数、想看日增以及各大平台的搜索指数、热搜度以及预告片点击量等多维数据来综合判定，很难有一个直观、明确的观感。但预售票房，相对而言，就是实打实的映前热度。

猫眼专业版数据分析师刘振飞认为：“预售最核心的功能还是推动影院排片、给影片更多的场次。”就拿即将上映影片来说，由韩延导演的《送你一朵小红花》总预售目前已经超5000万，首日预售也超过4000万了，同日上映的《温暖的抱抱》相比之下只有1400多万，“那影院肯定愿意给《小红花》更多的场次。”刘振飞说，“道理也很简单，就是卖得好；同时影院因为影片预售好、开的场次多，那么观众在选择观影的时候，更多看到的场次也是这部电影的，包括预售数据在社交媒体上的传播报道，都会进一步促进更多的观众购票。”

对于观众而言，在影片开启预售之前，影院、可考查一部影片卖相、热度的可能是想看数据，那开预售之后，“预售表现就是衡量一部影片是不是更好卖、是不是更热门的直接参考。”刘振飞说。

在线售票平台的普及，对于观众来说，电影预售能够节省购票时间。由于预售的透明化，观众可以在线选择自己心仪的座位，这比以往的现场售票更加便利。

另一方面，对于片方来说，电影提前开启预售毫无疑问能够增加电影的曝光度和知名度，提前为影片积攒话题和人气。而所有宣发动作，都可以转化为首周预售的成绩直观显示，帮助片方根据预售成绩对宣发节奏进行微调。

从2014年到现在，毋庸置疑，电影预售已经愈发成为电影工业不可分割的一部分。电影从业者以及普通观众，也都看到了电影预售的重要性。6年间，电影预售的窗口期、方式、范围都在不断调整变化。

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