截至2月22日，《你好，李焕英》累计票房突破40亿元，成为产业化以来中国市场票房榜第5名。

自大年初一正式上映，《你好，李焕英》便开启了逆袭之路。大年初四影片首次登顶春节档日票房冠军，上映第10天，《你好，李焕英》正式超越《唐人街探案3》，跻身春节档票房最高单片。而影片的日排片占比，至今保持在40%左右。

回顾《你好，李焕英》的逆袭之路，不难发现，口碑过硬是逆袭的根本原因，而创新宣发则是影片逆袭的另一助力点。

◎ 好口碑是逆袭关键

《你好，李焕英》上映后，各类评分均位居前列，春节档观众满意度调查87.7分排名同档影片第一。影片豆瓣评分持续增长，从8.1分涨到了8.3分， 79.5%的网友给出了4星及以上的好评，成为口碑最佳的春节档影片。

在国内两大电影售票平台上，《你好，李焕英》同时占据了口碑榜第一名的位置。影片在猫眼平台的评分高达9.5分，90.5%的观众打出五星评价。淘票票上，87%大V推荐该片，超过168万购票观众为影片打分，评分达9.3分。

对于导演贾玲基于自己真实的“情感经历”改编的影片，有影评人表示，影片用艺术的表现方式和绝大多数人形成亲情互通，尤其是贾玲通过穿越的方式来帮助母亲“改变人生”，这在春节档带给大家的治愈力量是无穷的。影片最后通过一个“反转”让观众得到了极佳的离场感。这种精巧的设计让整个电影获得了观众情感上的天然“加分”。

口碑上的“独一档”，为电影后续的坚挺表现提供了基础。

◎ “云路演”与观众建立信任关系

除了口碑基础，《你好，李焕英》还通过一系列“云”活动激活了影片潜在观众群。

今年春节档，“云路演”第一次大规模出现。相比传统意义的线下路演，“云路演”可以在防疫要求下打破时间和空间的限制，在观众覆盖上更加高效。

《你好，李焕英》的“云路演”与大众认知的“云路演”不同，它并非停留在通过直播提升电影的流量效应，而是在线上路演的基础上，同时吸取了线下路演的“互动”元素。

1月16日，春节档前一个月，猫眼联合抖音，通过线上直播《你好，李焕英》“云路演”。当日，北京、广州、成都等11个城市的上千名观众在电影院里，通过大银幕与贾玲等主创互动，同时，百万级粉丝通过抖音直播在线上观看了路演。

《你好，李焕英》出品和主控发行方猫眼娱乐相关负责人认为，观众的情感需求永远是饱和状态，如何通过互联网产品满足观众的情感刚需，是电影宣发需要探索的方向之一。对于路演环节而言，能够产生“情感力量”的路演方式，才是“云路演”应该具备的形态。

在他看来，《你好，李焕英》的“云路演”虽是线上的路演模式，但由于有线下场景的补足，影片与观众在情感上建立起了信任关系。

数据统计，短短80分钟的“云路演”，《你好，李焕英》官方抖音号涨粉超过10万，共计156.7万人次观看，累计收获3.7万条评论，125.3万点赞，猫眼“想看人数”激增12432人。

◎ 创新宣发工具覆盖上映全周期

除映前大战的“云路演”外，今年春节档猫眼同时面向所有春节电影推出了“云包场”和“助力主创红包”两个宣发工具，覆盖影片上映的全生命周期。

据悉，“云包场”可以跨地区和跨时间实现“一键包场”，通过在线下单购买指定观影票券、并借助微信生态以群发或单发的形式快速触达用户。而“助力主创红包”，则为用户提供了“应援出口”，无论是粉丝和观众还是其他第三方，都可通过猫眼专业版选择支持的影片及主创支付下单，其他用户即可在猫眼APP、微信猫眼小程序、美团APP、大众点评APP的电影演出的购票入口看到浮动的“限时红包”标志，并点击领取主创红包。资料显示，春节期间，乐事薯片、广汽丰田凯美瑞、白酒品牌贵酒匠等与“云包场”达成了合作。

此外，猫眼今年还与微信搜一搜联手，首度开辟搜一搜春节档电影专区。用户在搜一搜中，不仅可以看到影片的营销数据，还可参与“想看”互动领取电影专属红包封面，进入电影专区后可以完成购票。

创新宣发工具在满足观众社交观影的基础上，某种程度上也能实现用户情感维系。而对于可以凭借口碑实现长线放映的《你好，李焕英》来说，宣发工具的升级无疑让其率先收获了红利。

猫眼娱乐相关负责人表示，宣发创新某种程度上切中了潜在用户的“刚需”，从而帮助影片完成“破圈”。他认为，创新宣发不只是疫情下的“特殊手段”，有望在未来成为电影宣发的常备手段。