牛年新年伊始，电影市场捷报频传。

2021春节档以78.22亿票房刷新了春节档电影市场纪录!中影发行团队（中影发行、发展公司）作为春节档七部影片的发行方之一，在中影股份整体部署规划之下，以弘扬主旋律、传播正能量为己任，打造优质、精准、快捷的发行平台，维护健康规范的市场秩序，通过科学统筹、合理规划，为档期内七部新片发行工作的顺利推进提供了坚实的保障，并与春节档七大影片片方联手托举2021春节档市场新高。

▶ 沟通

成绩始于沟通。

作为春节档七部影片的发行方之一，中影充分发挥行业沟通协调作用，力争为每一部影片赢得最大的市场空间和最优的市场秩序。映前，分别召开了七大片方、发行方代表，在京院线、影管公司参加的两个协调会。经与片方、发行方友好协商，就预售开启时间、密钥开始时间、密钥分阶段发布、票价优惠、违规影院处理办法、宣传不“互黑”、版权保护等达成共识；在与院线、影管公司沟通中，进一步强调了“统一品牌、统一经营、统一管理、统一排片”的“四统一”原则，希望切实加强对旗下影院的监督管理。

作为连接产业链上下游的中间环节，中影发行团队映前主动与各片方联系，了解片方需求，全力配合院线、影管的沟通协调工作。充分整合中数院线、中影星美、中影投的产业链资源优势，促进优质内容与放映资源的高效对接，为春节档影片提供更广阔的赛道。

▶ 护航

受疫情影响，今年新疆地区春节档所有影片的节目盘滞留途中，中影发行团队接到反馈后迅速反应，第一时间联合聚合平台、中影基地数字母版中心、中影数字院线、新疆电影公司等兄弟单位制定应急保障措施，在一周内坚持不懈地采用网络传输、区域调度、影院间串盘、“专急送”服务等多渠道并行的办法，突破物理时间极限确保新疆所需影片内容及时到达。

截至2月9日，新疆各影院顺利收到春节档7部影片、36个版本的全部节目硬盘。中影发行团队还主动承担了此次新疆DCP网络传输费用和顺丰“专急送”服务等应急保障措施产生的所有费用。

▶ 精细

密钥的精细化管理是电影发行专业化的重要标志，也是保障市场秩序的有效手段。为了保障春节档的市场秩序，中影和春节档七大片方继续探索了影院和密钥的精细化管理，实施了密钥分段制作分发方案，对个别违规影院，做到及时停发密钥，有效地维护了市场正常秩序。

▶ 规范

针对春节档可能出现的违规情况，中影发行团队积极配合协调、提供影片上映期间的版权保护增值服务。积极落实中宣部版权管理局、国家电影局对春节档影片维权工作的部署，每天按不同影片、不同盗播方式及平台分类汇总信息，通过配合电影质检所对非法盗录视频的水印信息进行核对、建立片方维权微信群留存证据保全、与有关维权监控阻断执行团队实时同步盗版链接、探讨多种形式的立案调查与起诉等措施，最大力度地保护著作权人的合法权益。

春节期间，中影发行团队配合片方对手写票、高额服务费等疑似偷漏瞒报等情况进行有针对性的排查。中影发行团队与院线及时沟通，请影院写详细情况说明并反馈给片方，辅助片方更有效地针对部分影院进行监督和处置。

▶ 服务

高效、专业的服务是中影发行的品牌，除了推动优质内容与渠道的精准适配外，中影发行的服务也集中体现在统计、宣传和放映服务等方面。

今年春节档，中影发行团队依托多年市场经验，为片方及时提供档期数据服务。假日期间，业务人员每日对票房数据进行监控，并对票房数据进行整理分析，随时为各方提供基础数据服务。同时，制作票房数据分析模版，以发行、宣传相关数据为主要依据进行数据分析，制作了“春节档市场前瞻”和“春节档快报”。

宣传方面，协调统筹中影系微信公众号、微博、视频号、抖音号等新媒体矩阵，以及合作资源对春节档影片进行共计二十余轮次的宣传增值服务。

以春节期间观影防疫为主题，配合卫建委将防疫宣传公益短片投放至全国影院；同时，设计防疫观影新媒体图并广泛传播，得到卫建委等有关单位好评。

在疫情防控常态化条件下，为响应国家在工作地过春节的号召，积极协调片方，为在京中央和国家机关单位安排了50余场电影放映，丰富了机关干部职工春节文化生活。

2021年春节档是响应国家“就地过年”号召的首个春节档，也是中国电影人厚积薄发、砥砺前行的新起点。档期上映影片题材类型丰富、制作创意精良，对于承担档期内七部新片发行任务的中影发行团队而言，春节档既是业务能力、服务品质的展示，也是行业责任、企业担当的考验。为此，中影整合产业链资源，上下一心、通力合作，从合理供给和引导消费两方面入手，为每一部影片争取市场空间，满足最广大观众的观影需求。与七大片方联手托举春节档市场新高，也为后续重大档期影片的统筹发行工作积累了丰富的市场经验。

（木夕）