FTX、CoinBase和CoinFlip正在招募像斯派克·李（Spike Lee）、尼尔·帕特里克·哈里斯（Neil Patrick Harris）和汤姆·布雷迪（Tom Brady）这样的名人（并为电视广告掏腰包）以获得更广泛的认可并期待影响持怀疑态度的消费者。

1989 年，互联网是当时的尖端技术。CompuServe公司是当时这个新兴行业的主导公司，并希望将其介绍给广大民众。所以它做了任何公司在那种情况下都会做的事情：在电视上购买广告。

“CompuServe公司将计算机的强大功能与电话的便利性相结合，”该公司的第一个商业广告开始了。“为您提供数百种在线服务，例如一套完整的百科全书和美联社新闻专线。它可以帮助您解决投资、银行业务、预订机票和在网上商城购物……”

对许多观众来说，从这些广告中他们第一次听说了互联网，强调了娱乐界向公众介绍新想法的力量。

现在，好莱坞再次被边缘行业利用，希望获得主流公众的认可。加密货币公司，包括证券交易所、数字钱包公司和该行业的其他企业，正在排队寻找名人做代言人并拍摄电视广告，以扩大宣传规模并提高消费者的认同度。

“这与互联网的早期没什么不同，市场就是一个‘狂野西部’。”全球支付公司Visa的加密业务负责人库伊·谢菲尔德（Cuy Sheffield）说，“在 90 年代上网，很难弄清楚如何拨号、如何连接、如何上网，你能相信吗，就跟现在把你的卡绑定在网站上一样。”

因此，像FTX、Robinhood、PayPal、Coin Cloud、CoinFlip 等加密货币公司正在依靠汤姆·布雷迪和他的妻子，吉赛尔·邦辰（Gisele Bündchen），斯派克·李，Mj 罗德里格兹（Mj Rodriguez）和尼尔·帕特里克·哈里斯等名人来向非专业的消费者介绍这个新的业务。布雷迪和邦辰在美国国家橄榄球联盟杯赛新赛季的第一周首次亮相的FTX广告耗资2000万美元；而在7月份，李（与罗德里格兹）执导并主演了CoinCloud的广告，他看到他在广告中说：“旧钱出，新钱进。”（Old money is out, and new money is in.）

CoinFlip的首席执行官本·韦斯（Ben Weiss）表示，他的公司今年年初发起了一场由哈里斯主演的广告，“为了真正实现主流公众认可，我认为名人的力量可以改变持怀疑态度的消费者，或者对加密货币了解不够的消费者。”

已经与名人、体育联盟和球队达成交易的FTX首席运营官希娜·纳德（Sina Nader） 补充说：“当涉及到未知领域时，人们通常会犹豫。与值得信赖的人和机构合作，人们会说，哦，如果斯蒂芬·库里（金州勇士队明星），或汤姆·布雷迪，或吉赛尔，或特雷弗·劳伦斯（杰克逊维尔美洲虎队的四分卫） ，或整个美国职棒大联盟都认可加密货币和FTX公司，那么也许我也可以接受它。”

但加密货币公司不仅仅依靠公众人物的力量来制造认同度。它们越来越多地成为娱乐公司的新收入来源，积极购买商业广告空间或通过让他们用加密货币支付来吸引潜在的新消费者（AMC 影院首席执行官亚当·阿伦表示，到今年年底他们将允许用户用比特币、莱特币和以太币购买电影票或爆米花）。

在9月8日与记者的电话会议中，NBC体育频道的销售和合作部门的执行副总裁 丹·拉维格（Dan Lovinger）称“数字钱包和加密货币”是美国国家橄榄球联盟杯赛和超级碗杯广告销售的一个有趣的“新类别”。

这些广告正在弥补其他地方的不足。福克斯公司的首席执行官拉克兰·默多克（Lachlan Murdoch）于9月14日在美国银行虚拟会议上发表讲话指出，由于对新冠病毒大流行的担忧挥之不去，汽车和电信公司的广告购买量仍在下降，但他补充说，“令人高兴的是，我们看到新的广告商来到体育场上”，并特别强调了新的数字货币广告商。

有迹象表明，这些最开始的活动正在奏效。跟踪电视广告参与度的数据公司EDO表示，除了雪佛兰的广告外，NBC的美国国家橄榄球联盟杯赛开球比赛期间的FTX公司的广告表现优于所有商业广告。“FTX Crypto的广告在比赛期间两次播出后的几分钟内就为新交易平台带来了近50万次搜索。”EDO公司的首席执行官凯文·克里姆（Kevin Krim）表示，“这是一个巨大的数字，你必须知道FTX Crypto（对某些人来说可能感觉像是赌博）从体育博彩品牌那里抽走了多少兴趣，这些品牌在比赛中也花了很多钱做广告。”

“一旦你走出加密货币的世界，就没有多少人听说过FTX公司，而这里的目标是，我们如何让人们想到加密货币时，就会想到FTX公司？”纳德说，“你需要接触大量的人，你如何接触大量的人？你需要去他们想去的地方……这是如何建立情感联系的方法。”

“人们爱谁？他们信任谁？他们喜欢花时间聆听、观看、参加谁的活动？”纳德说，“人们通常天生就喜欢看别人正在做的事情，尤其是那些我们喜欢或信任的人。”