英国计划投入超过2.5亿英镑，用于未来18个月内的上映影片，这些影片都是过去三年中因为疫情延迟上映且有影院上映价值的。

好莱坞电影公司正在规划投入超过2.5亿英磅的费用，未来18个月内在英国经行闪电式营销推广大预算影片，作为新的詹姆斯·邦德电影，长期拖延的《007：无暇赴死》的首映好成绩，给行业有信心凭借新上映的影片重塑病毒大流行后的繁荣。

自从去年2月新冠病毒大流行暴发以来，电影院被迫关闭数月，而电影观众在电影院能够开放时集体表现出不愿返回影院，因此至少发行160部电影的计划已被搁置。

公众可能会受到横跨英国全国的电视、广告牌和海报网站的媒体广告的轰炸，以及全面的网络宣传活动，一系列大预算影片最终将在大银幕上上映。

即将上映的大预算电影包括《侏罗纪世界3：统治》（Jurassic World: Dominion）、《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》（Minions: The Rise of Gru）、《黑客帝国：矩阵重启》（The Matrix Resurrections）和《唐顿庄园2》（Downton Abbey: A New Era）。

现在，随着大部分电影院恢复正常运营——根据研究公司Omdia的数据，全球超过五分之四的电影院被允许重新开放——电影院的压力在于，这将意味着未来18个月中将上映过去三年因为疫情延迟上映的影片。

尽管许多高关注度的电影都在夏季进行了大银幕的首映，例如斯嘉丽·约翰逊的《黑寡妇》和《速度与激情9》，丹尼尔·克雷格（Daniel Craig）主演的最新《007：无暇赴死》被推迟了三次的首映，被行业广泛视为“发行荒”结束的象征。

“价值10亿英镑的（营销）媒体（支出）中的四分之一将确保没有人不知道视频点播行业又回到了游戏规则中。”娱乐零售商协会（Entertainment Retailers Association）的首席执行官金·贝利（Kim Bayley）说，该协会与英国屏幕娱乐协会（British Association for Screen Entertainment，简称：BASE）一起统计了以下数据。

“这种水平的营销支出超出了原来的规模。由于电影院暂停关门，视频点播行业在18个月后会因为影院放映的卷土重来而缺乏发行量。”

Omdia公司估计，四分之三因为疫情而上映日期被搁置的电影要么等待完整的院线首映，要么等待在传统影院上映的同时，在流媒体平台上首映。

由于英国观众在防疫封锁期间被困在家里，数字视频内容的观看量和流媒体观看量激增，2020年的收入增长了37.7% 至29亿英镑。 然而，依赖新片上市的DVD和蓝光碟片的销售额去年下降了四分之一，为3.56亿英镑。

“在新冠病毒大流行期间，我们的业务方式是非常有弹性的。”广播公司付费电影服务Sky Store部门的商业主管保罗·牛顿（Paul Newton）说，“我们在推广和重新推广影片方面都做得很好，但新片仍然是最大的市场驱动力。”

电影院正在招聘额外的员工来服务观众——英国第三大连锁影院Vue已在全国范围内增加了450名员工，达到近5000 人——提前预订表明《007：无暇赴死》有望成为在英国票房第二高的“007”电影。伦敦等主要城市的旗舰电影院已经从9月底开始连续放映这部新电影。

《007：大破天幕杀机》是此前该系列中票房最高的影片，也是英国票房历史上票房第二高的电影，该片在英国的票房收入为1.03亿英镑。2015年上映的第二高票房的“007”影片《007：幽灵党》在英国的票房收入为9500万英镑。

尽管有影院放映业有复苏的迹象，但年度电影票的销售要恢复到病毒大流行前的水平还需要几年时间。根据Omdia公司的说法，虽然新冠肺炎疫情前的票房水平预计将在明年夏季中期恢复，但要到2023年才能使年收入达到2019年的12.5亿英镑。