一场突如其来的疫情不仅打乱了人们的正常生活，也改变了人们的观影习惯，在影院不得不停业的日子里，居家观影迅速取而代之。在加速发展的流媒体时代，多数好莱坞制片厂纷纷收回影片版权，助推自家流媒体平台发展。面对此种情形，以奈飞、亚马逊为首的流媒体平台也主动出击，或增加内容制作投入，或收购传统片厂，大力丰富其内容，以期吸引和留住观众。

全球票房大跌

流媒体订阅量超十亿

根据美国电影协会发布的年度主题报告，2020年，多数人只能困在家中，因此过去12个月流媒体平台热度大涨毫不意外。有史以来，流媒体订阅量首次迈过10亿大关，全球订阅量高达11亿。

与此同时，由于全球影院关闭了大半年时间，全球票房大跌，仅收获120亿美元，其中北美票房22亿美元。虽不可同日而语，但2019年，全球票房为425亿美元，北美票房114亿美元。全球票房同比下降72%。

2020年，在疫情笼罩之下，部分统计数据有失公允，这也在情理之中，因此，较难对各国票房进行比较。亚洲国家票房已经恢复了疫情前水准，尤其是中国。而美国和加拿大却远非如此。北美地区鲜有新片上映，观众回归影院速度缓慢。全球三大电影市场为中国（30亿美元）、日本（13亿美元）和法国（5亿美元）。

2020年，全球电影市场及家庭移动娱乐市场总收入为808亿美元，同2019年（983亿美元）相比下降18%。家庭数字娱乐收获688亿美元，同比上涨23%，大获成功，弥补了电影市场的萧条。美国订阅量达3.09亿，同2019年相比上涨32%。

过去一年，为了暂时逃离这场全球健康危机，人们愿意在流媒体上播放和观看任何内容。据美国电影协会调查，55%的美国成年人表示他们通过数字平台观看电影电视的时间增加了，另有46%的人群表示他们观看了更多付费电视内容。此外，在短视频平台Quibi迅速崛起与溃败的这个年代，有85%以上的儿童及55%以上的成人在移动设备上观看电影电视节目，其中年轻观众最为活跃，尤其是年龄在18—24岁与25—39岁之间。

尽管居家观影这一风潮兴起，人们还是经常选择到影院观影，但频率却大幅下降。2020年，在北美地区，共有1.62亿人（46%）至少去过一次影院；固定观众人均观影4.6次；12—17岁年龄层的观众平均观影次数最多；从族群上看，西班牙裔观众观影次数最多。

2020年，美国分级委员会对497部影片进行分级，高于2019年（488部），这种情况在过去十年中第二次发生。

去年亚马逊在Prime Video与音乐内容上投资增加41%

亚马逊在其年度报告中公布，2020年，亚马逊在电视剧、电影和音乐内容上花费110亿美元，用于购买版权、内容制作等，以给Prime Video会员提供视频及音乐内容；与2019年（78亿美元）相比增长41%。这笔开支足以证明亚马逊想要成为全球数字娱乐领头人的决心。

亚马逊同时宣布，当前，亚马逊在全球拥有2亿名Prime 会员，而2020年1月时仅有1.5亿。亚马逊并未公布各个国家或地区的会员数目，也未公布Prime Video上视频的具体观看次数。亚马逊高级会员在美国的定价为119美元/年或12.99美元/月。

2020年，在疫情影响下，亚马逊的收入增长了38%，达3816亿美元，创历史新高。2019年，其净利润为116亿美元，2020年几乎翻倍，达213亿美元。

奈飞公布2021财年计划

内容投入预算达170亿美元

奈飞宣布，2021年，公司在内容方面将投入170亿美元。

2020年，受疫情影响，行业内众多项目被迫延期，奈飞在内容方面仅投入118亿美元；2019年投入金额则为139亿美元。2020年延期的项目会在2021年重新投入制作。

2021年第一季度，奈飞新增用户约400万，虽然超过了华尔街的预期，但并未达到奈飞自己制定的600万目标，导致股价在当天盘后交易中下跌约11%。

亚马逊出价84.5亿美元收购米高梅

詹姆斯·邦德有了新家——亚马逊和米高梅正式达成收购协议，亚马逊将以84.5亿美元收购米高梅公司。

米高梅公司成立于1924年，它的加入将使专注电视节目制作的亚马逊变得更加丰富。亚马逊将“保存好米高梅的传统和片目”，为观众提供更加便捷的渠道。

米高梅的片库中有4000余部电影和17000多个电视节目，亚马逊收购米高梅，将大大丰富其流媒体平台Prime Video的内容，为其带来众多知名娱乐品牌。此外，亚马逊希望能对米高梅旗下的知名IP进行开发，像粉红豹、拳王洛奇及007系列等。米高梅出品的影片共获得过180余次奥斯卡奖和100余次艾美奖。

收购米高梅是亚马逊的第二大交易；2017年，亚马逊以137亿美元收购美国全食超市（Whole Foods）。亚马逊并未公布将于何时完成此次收购，这其中涉及监管部门审批及其他常规程序，但据业内人士估计，审批将于2021年底完成。此次收购价格包含米高梅的债务。米高梅将在亚马逊下继续以独立厂牌存在。

此前，AT&T公司决定将华纳传媒（WarnerMedia）分离出来，与探索频道（Discovery）合并为一家新公司，许多娱乐市场分析师就预测，将会出现新一轮的合并与收购，因为传媒公司和流媒体平台急于将最吸引人的内容相互锁定。

在近几个月里接触过米高梅收购事宜的公司均对亚马逊提供的价格表示震惊，他们认为在背有债务的情况下，米高梅的身价在50至60亿美元左右。这部分上是因为米高梅和Eon影片公司共同享有邦德系列影片的版权。Eon公司对007系列拥有相当大的掌控权，包括对营销、选角、发行及相关项目进行审核。这意味着，如果亚马逊想让下一部007电影在流媒体平台上发行，则需要费相当大的力气获得Eon公司首肯。

目前，米高梅旗下有多部新作正在运作中，包括雷德利·斯科特的《古驰家族》（House of Gucci）、保罗·托马斯·安德森的《湿底》（Soggy Bottom）和瑞恩·高斯林主演的《挽救计划》（Project Hail Mary）等。

近年，亚马逊更加注重商业大作，像《美国之旅2》、《冷血悍将》等，减少了对颁奖季作品的投入，如《海边的曼彻斯特》。截至2021年第一季度，亚马逊的资产负债表上共有价值733亿美元的现金、现金等价物和有价证券，以及319亿美元的长期债务。当双方即将签署“重大最终协议”时，美国证券交易委员会要求双方在文件中公开交易细节。

5月25日，华盛顿特区总检察长刚刚对电商巨头亚马逊提起反垄断诉讼，称亚马逊涉嫌消除竞争行为，使用价格垄断使消费者面对更高价格，及“扼杀了整个网上商场的创新和选择”。

奈飞第二季度用户增长缓慢

计划免费推出电子游戏服务

2020年，受疫情影响，观众观影习惯改变，奈飞公司订阅量因此大增。而2021年第二季度，奈飞新增订阅用户仅150万，与之前的态势相比，可谓大幅下降。同时，奈飞正式宣布了进军电子游戏市场的计划，从手机游戏开始，想借新领域吸引和留住消费者。

第二季度，奈飞在其重镇美国和加拿大失去了43万订阅用户，但总的来说，这个成绩依然稍稍高出此前的整体预期。在北美和拉丁美洲整体“增长乏力”的情况下，此前目标为新增用户100万。同时，还有一大批竞争对手在同奈飞争夺市场，包括Disney Plus、HBO Max、Peacock、Discovery Plus和Paramount Plus等。

奈飞在亚太地区的新增用户约为100万，约占奈飞第二季度全球增长量的三分之二；拉丁美洲新增用户76万；欧洲、中东和非洲新增用户19万。

奈飞在致股东的公开信中表示，美国和加拿大地区订阅量下降，“主要是因为该地区订阅量基数较大，再加上本季度购片较少”。2019年第二季度，在订阅价格上涨之后，奈飞在美国的订阅量下降约13万；在此之后，奈飞在美国和加拿大新增用户约750万。

截至第二季度，奈飞共有2.09亿订阅用户；预计第三季度将新增用户350万，高于2020年第三季度的预期220万。

奈飞公布其第二季度收入为73.4亿美元，比去年同期上涨19.4%；每股收益2.97美元。其实际收入稍稍高出分析师一致预估的73.2亿美元，但每股收益低于华尔街预测的3.15美元。

今年上半年，奈飞在内容上投入80亿美元，较上年增长41%。今年截至目前，奈飞计划在内容上投入120亿美元，比去年增长12%。按照惯例，奈飞公布了取得超高播放量的原创电影和电视剧集，包括《活死人军团》、《智能大反攻》等。奈飞的统计方法自成一派——只要播放时间超过两分钟，便计入观看次数。

在游戏方面，奈飞称“还在探索游戏创作的早期阶段，但可以借鉴之前对互动式体验的探索和《怪奇物语》游戏的经验。”

奈飞计划在其原创电视剧集和电影的基础上开发游戏，并会授权一些影片或剧集开发全新游戏。

奈飞在公开信中说：“我们将游戏视作一个全新的内容分类，和电影、剧集一样，游戏也包含在会员的订阅费中，无需额外费用。在起步阶段，我们致力于打造手机游戏。”

因订阅量下降，奈飞也有意开拓新的收入来源，包括衍生品、现场直播及VR等。

在采访中，奈飞联合首席执行官里德·哈斯廷斯被问道，哪个新兴门类会成为奈飞的主要收益来源。哈斯廷斯回答：“都不会，这不是我们规划的目的。”这些新兴内容是为了“增强已有的超强服务，奈飞是家一体化的公司”。

在公开信中，奈飞也提及了新的竞争对手，包括TikTok，但奈飞表示，因为要改善服务，最主要的竞争对手还是“我们自己”。

谈及近期的公司并购事宜，包括华纳传媒与探索频道、亚马逊与米高梅的案例，奈飞在公开信中表示，并不认为这些并购会对自己产生重大影响。

同时，奈飞称自己并未发现“极具吸引力”的并购目标。“我们一直在进行评估，但并未觉得哪一家‘非购入不可’，也还未发现值得出手的目标。”

（作者单位：中国电影集团公司）