（上接第14版）

许多好莱坞内部人士也对Endeavor Content公司的出售价格感到惊讶。该公司有数十部处于不同制片阶段的电影和剧集——该公司管理层将留在原来的岗位上，作为与CJ娱乐交易的一部分，公司将获得CJ娱乐1.2亿美元的注资，以进一步推动这家公司发展——这家韩国公司将以7.75亿美元的标价收购成熟IP相对不算多的资源库（Endeavor公司联合制作的热门作品包括BBC美国的《杀死伊芙》、AMC的《夜班经理》和Hulu的《正常人》等）。

继亚马逊以84.5亿美元收购米高梅和瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）以约9亿美元的估值将她的Hello Sunshine制片公司大部分出售给前迪士尼高管凯文·梅耶（Kevin Mayer）和汤姆·斯塔格斯（Tom Staggs）之后，Endeavor-CJ娱乐的交易清楚地强调了卖方市场的高端市场内容制作者继续享受以“流媒体战争”为主的娱乐环境。

就CJ娱乐而言，它强调该交易只是利用“后《寄生虫》、后《鱿鱼游戏》时期”实现更大的全球增长计划的一部分。此次收购是继CJ娱乐于2月份和Red Bird资本对大卫·埃里森（David Ellison）的Skydance公司进行的2.75亿美元的战略投资之后进行的。

“归根结底，CJ娱乐努力成为一家全球性的主流电影公司，涵盖吸引全球观众的内容产品——就像与Endeavor Content公司达成的这笔交易一样，我们将继续扩大我们在全球市场的影响力。”CJ娱乐的首席执行官Kang Ho-Sung,当交易公布时说（CJ 拒绝对此报道发表评论）。

“CJ娱乐对Endeavor Content公司的收购强调了当今娱乐新世界秩序的两个基本事实，”CreaTV传媒的恰西说，“首先，内容前所未有的‘为王’，CJ娱乐获得了可跨多个扩展平台进行商业化的有价值的IP和打包资源。其次，内容前所未有的‘全球化’，而Endeavor Content公司使CJ娱乐能够加速其在美国和韩国本土以外其他地区的业务增长和影响力提升。”

分析师表示，目前尚不清楚的是，CJ娱乐将在收购后采取何种形式贯彻其长期战略。这家总部位于首尔的媒体集团面临的困境——它试图将韩国娱乐片的成功在全球内容产品生态系统中占据一席之地——是流媒体革命早期好莱坞电影公司所熟悉的困境，当内容产品的版权可以轻松变现成为一种威慑时，他们想要做出推出自己的平台，并保持独家内容决策是异常艰难的。

凭借其日益增长的全球制片影响力，CJ娱乐是否应该通过制作可融资的韩国和国际内容产品并出售给出价最高的买家，来继续为外国流媒体平台提供利润丰厚的业务？或者，它是否应该通过进一步收集媒体资源和信息建立自己的韩国以外的流媒体平台来直接与对手竞争？如果是后者，Endeavor公司的交易可以为韩国本土市场和全球市场提供一些强大的“弹药”；但这需要巨大的投资和全面的规划。到目前为止，该公司似乎仅发出了一些含糊的信息。

CJ娱乐大获成功的韩剧制作子公司Studio Dragon于2019年与Netflix公司达成了为期三年的战略合作伙伴关系，为该平台制作独家内容，并制作其授权的大量节目。Studio Dragon的有剧本的内容产品——如《甜蜜家园》（Sweet Home）、《阳光先生》（Mr. Sunshine）、 《爱的迫降》（Crash Landing on You）和《海岸村恰恰恰》（Hometown Cha-Cha-Cha》——有助于将Netflix平台打造成高质量、娱乐性极强的韩剧的首选观看平台，铺平了《鱿鱼游戏》获得历史性突破的成功之路，该片成为Netflix有史以来收视率最高的节目。Studio Dragon还与Skydance电视台合作为Apple TV+制作电视剧。Studio Dragon是公开交易的，市值略低于22亿美元——其与Netflix的制作和版权业务被认为占其收入的很大一部分。11月12日刚刚在韩国推出的“迪士尼+”也将很快需要韩国本土的内容产品；同样，HBO Max最终也会在韩国推出。

与此同时，CJ娱乐还经营着自己的新兴流媒体服务平台TVING，这是一家与韩国搜索引擎Naver和当地有线电视公司JTBC公司的合资企业（CJ娱乐持有67.6%的股份，Naver持有15.4%和JTBC持有14.1%）。根据当地咨询公司亚洲互动传媒（Media Partners Asia）的估计，Netflix目前在韩国OTT服务竞争中处于领先地位，估计拥有470万订户，领先于韩国流媒体平台Wavve（另一家当地合资企业，SK Telecom与韩国三大地面广播公司KBS、MBC、SBS的合资企业）到目前为止有290万订户，TVING有210万订户，“迪士尼+”有110万订户。

CJ娱乐的高管表示，他们决心发展TVING这一流媒体体平台。这家流媒体子公司目前在IPO前的股票销售中筹集了约2.5亿美元（合3000亿韩元），高盛和美国-英国私募股权公司CVC 资本是其入围投资者之一。TVING预计将在明年1月份收到入围投资者的最终投标，该实体的拟议企业价值约为12.6亿美元（合1.5万亿韩元）。

“为了在全球范围内扩展韩国内容产品，我们计划与多家大公司合作，涉足世界顶级市场，”TVING的联合首席执行官杨智娥（Yang Ji-eul）在10月份的一次在线媒体活动中表示，该公司将与Line（日本和东南亚最受欢迎的消息应用程序）进行谈判。“我们将于2022年在日本和中国台湾开始我们的全球服务，并于2023年在美国开始我们的全球服务。”他补充说，TVING已设定到2023年底至少拥有800万韩国国内用户的目标。

但分析师认为，扩大TVING的市场将需要大量资金和CJ娱乐拥有的专门为该流媒体平台制作的独家内容产品。

“要么制作出色的内容产品并以尽可能低的价格在全球范围内将其货币化；要么将这些出色的内容放在自己的平台上，以更贴近客户的方式以获取尽可能多的收入，”亚洲互动传媒的执行董事维韦克·科托（Vivek Couto）说，“在韩语的内容产品占多的情况下，真的有办法做到两者兼而有之吗？”