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◎ 一个品牌的建构不容易，维护则更难

近日，美国电影协会发布2021年影院和家庭娱乐市场报告。2021年全球各地区所有影片的总票房为213亿美元，较2020年增长了81%。报告指出，尽管与2020年相比，各国的票房收入都有不同程度的上升，但中国的疫情防控成果显著，大部分影院在2021年保持开业，年度票房总额第二次超过了美国/加拿大地区（2021年票房为45亿美元），稳居世界第一。

不只是电影市场票房实现“连冠”，去年10月-12月，《长津湖》登顶全球票房榜，仅在最后时刻被《蜘蛛侠3》取代，略显遗憾。今年2月10日，《长津湖之水门桥》以3.98亿美元荣登2022全球电影票房排行榜第一位。来自Box Office的数据显示，截至3月27日，《长津湖之水门桥》6.26亿美元的成绩力压《新蝙蝠侠》，仍位居全球票房榜第一。

一方面，新冠疫情暴发以来，中国科学有效的疫情防控工作保证了影院的营业时间，优秀的国产电影有机会“施展拳脚”；2019年，国产电影票房占比64.07%，2020年为83.72%，2021年为84.49%，已成为电影市场的绝对主体。另一方面，好莱坞电影，尤其是系列电影在近几年陷入了创意有限、缺乏内涵的境地，《变形金刚》、《黑客帝国》、《X战警》等系列在内地市场很难打开局面，3月18日上映的《新蝙蝠侠》前两周仅收获1.1亿元票房，对一部制作成本高达2亿美元的超级英雄电影来说，这个成绩不尽人意。虽然有疫情反复的影响，但更多原因还是观众“不买账”。

那么，国产系列电影该如何做好自身，进一步赢得电影市场阵地？刘汉文提出了四点建议：首先是要深入研究观众的观影偏好，给观众进电影院的理由；第二是要摆脱浮躁的心态，创作质量过硬的剧本，为作品成功打下坚实的基础；第三是要有连续性的故事，尽可能一致的主创团队，保证影片的品质；第四是要认真总结前作的经验教训，为品牌美誉度的延伸做好铺垫。

曾茂军是“唐人街探案”系列和“误杀”系列的出品人，在他看来，系列化开发、多类型创作、多元化投资是实现电影创作可持续发展的三个有效途径。“目前万达的各种系列还在持续规划中，‘唐人街探案’系列第四部已经在规划，该系列的第二部网剧也正在拍摄制作中；2021年，万达做了改编题材‘误杀’系列的第二部，《误杀2》也是去年贺岁档的冠军影片，目前《误杀3》剧本创作已基本完成，正在进行第二稿、第三稿的修订。此外，《寻龙诀2》即将开机，它的姊妹篇《天星术》已经制作接近尾声，暂定今年年内上映，还有很多青春题材正在规划当中。”曾茂军坦言，系列化、品牌化开发才未来可控。

饶曙光坦言，国产系列电影未来还有很大的发展空间，系列电影的不断成长对中国电影产业高质量发展具有积极的意义。他谈到，一个品牌的建构不容易，一个品牌的维护则更难，业界呼吁国产系列电影应克服急功近利，在长久规划的基础上不断提高品牌的美誉度，为电影产业高质量发展提供有力支撑。

饶曙光表示，电影理论批评也应当进一步从产业的角度研究系列电影的发展规律，提出更多建设性的意见，促进国产系列电影的健康可持续发展，为中国从电影大国走向电影强国作出应有的贡献。