（上接第4版）

◎ 热门档期提供观影动机   口碑发酵依靠内容质量

近年来，随着生活水平的逐渐提高，人们开始注重“仪式感”，对各种各样的节日产生浓厚的兴趣，在此背景下，为了迎合受众心理，也“产生”了一系列“人造档期”，比如，“520”、“情人节”、双十一、七夕等，而选择在这些具有爱情元素的档期内上映，几乎成了爱情片的不二选择。

刘振飞认为，电影本身具有强社交属性，而爱情电影的核心受众是年轻男女，在“520”、“214”、七夕，包括圣诞档、跨年夜上映爱情电影，从市场逻辑上来看，自然是具有题材和受众优势的。

另一方面，基于电影的强社交属性和爱情电影本身具有强情绪的可营销性，近年在情侣档期上映的爱情电影越发注重对于观影仪式感的营造，这自然也会为观影决策带来额外的观影动机。刘振飞说，但是我们也会发现，选择在情侣档上映、打造仪式感的爱情电影，一部分会出现档期过后票房走势不佳、甚至节日当天票房占比远超30%的情况。这其中自然有情侣档期已“消化”目标受众的客观情况，但也确实提醒了行业，社交属性、仪式感等运作，终归是额外附加的观影动机，想要影片整体走势健康持续，终究要围绕影片内容本体。

从今年的电影档期来看，2月14日上映了三部爱情新片，5月20日也已有《暗恋·橘生淮南》、《可不可以不要离开我》以及包含爱情题材的《爱犬奇缘》三部影片待映，8月4日七夕档同样有《念念相忘》、《我们的样子像极了爱情》、《她的爱情》三部爱情电影将上映。

刘振飞分析称，在为期一天的情侣档期中，当日大盘会释放出显著的档期红利，但红利更多的还是集中在头部影片。如果多部同类型影片同档期竞争，能够取得大部分档期红利的仍是热度最高的一部电影。情侣档期爱情电影在市场排映和观众选择上都会有一定倾斜，“但是过往经验也告诉我们，情侣观影也不一定唯选爱情电影，避免高度同质化、形成内容差异性，丰富观众的观影选择，才能促进档期的持续发展。”

饶曙光认为，“520”也好，“214”也好，或者是七夕也罢，其实就是给观众一个走进电影院看电影的充分的理由。爱情片选择在这样的时间上映，更多的还是引发观众的关注，吸引观众的注意力，激发他们走进电影院看电影的欲望。

业界人士表示，特供档期式电影，容易引发观众的冲动消费，特别是特殊节日的仪式化消费。观众的这种心理可以引发一时的票房，但影片的口碑发酵和长尾效应还是需要依靠电影的内容质量。

◎ 触及观众心灵 引发共情才是核心

过去的十年，出现了一批如《北京爱情故事》、《匆匆那年》、《后来的我们》、《从你的全世界路过》等叫好又叫座的爱情片。值得注意的是，国产爱情片虽然产量不低，但是这个类型的系列电影却比较鲜见，较有知名度的仅有《北京遇上西雅图》系列、《前任》系列。

从类型来看，《前任》系列都是“喜剧+爱情”的复合类型，在创作层面上就考量了爱情单一题材受众具有局限性的问题，从而降低了影片的观影门槛；另一方面，影片在策划阶段采用了市场调研的创作方法，为了解观众做了充足的功课。刘振飞举例说，所以我们能看到在成片中，对于情侣中常见的“爱与不爱都太明显”、“男生女生分手后的相同和不同”、“分手后你是怎么熬过来的”等内容，都有很具体的描写，包括沿用当时年轻人惯用的社交方式和游戏形式，从细节上也让观众产生更多的代入感；基于内容上充分的表达，才能自然而然地产生真挚强烈的情感表达。

而《前任3》中吃芒果的桥段适逢短视频渠道的兴起，影片借助了该渠道强情绪的传播特点，从而引发了广泛的关注和讨论。对此，刘振飞认为，强情绪的传播是结果，我们更应该关注的是影片在表达强情绪前做的扎实的内容铺垫。当有十成力度的内容作为铺垫时，哪怕只做七成的情感倾泻，也是十足动人的；而如果只有七成的内容铺陈，就做十成的情感宣泄，观众便会缺少代入感和情感共鸣。

饶曙光认为，《前任》系列能够取得比较大的成功，是与当时的社会环境和娱乐环境是相适合的，它给我们的经验就在于爱情片应该给当下的观众群体、主流观众群体能够有更多的共同性的话题，能够引起更多的互动，达成更大层面的共情。

◎ 用工匠精神书写真善美的爱情故事

据不完全统计，今年内将有《遇见你之后》、《我是真的讨厌异地恋》、《遇见你》、《暗恋·橘生淮南》、《可不可以不要离开我》、《一直一直都很喜欢你》、《念念相忘》、《我们的样子像极了爱情》等20余部爱情片上映。

从题材上看《我是真的讨厌异地恋》复合了喜剧题材，类型上具有差异化，在一二线城市贡献上占比会更高一些，其他待映爱情电影普遍为“爱情+剧情”或“爱情+青春”，题材类型上暂未看出过多差异。

从片名和内容上来看，《我是真的讨厌异地恋》、《暗恋·橘生淮南》分别聚焦了“异地恋”、“暗恋”，具有一定的记忆点。《我是真的讨厌异地恋》讲述了两对情侣克服远距离阻碍奔向彼此的动人瞬间，精确展现了当代年轻异地情侣对相聚的渴望与执着。而《暗恋·橘生淮南》是电影《最好的我们》的续篇，根据八月长安同名小说改编，小说曾被读者誉为“最好的暗恋文”。影片所讲述的暗恋，起于儿时的一次偶遇，少年时期的默默竞争，大学的意外重逢，洛枳对盛淮南十几年的追随……

而在主创阵容上，《念念相忘》由刘浩存、宋威龙主演，《我是真的讨厌异地恋》由任敏、辛云来主演，《暗恋·橘生淮南》由张雪迎、辛云来主演，具有一定的知名度；

档期选择上，《我是真的讨厌异地恋》、《遇见你》两部影片竞争五一档，《暗恋·橘生淮南》、《可不可以不要离开我》竞争“520”档期，《念念相忘》、《我们的样子像极了爱情》则竞争七夕档期。

刘振飞认为，选择热门档期上映能够收获更高的关注度、但同时也要投入更高的宣发费用。而《遇见你之后》选择4月15日这一周末，《一直一直都很喜欢你》选择6月24日中考后的档期，这几部影片独辟蹊径，选择了非热门档期。“这样的档期选择，在竞争环境上更为宽松，但缺少热门档期的关注度，就更加考验自身的营销和质量。”

爱情故事在电影中的存在，往往承载着比较厚重的社会时代主题和文化内涵，而很少以纯粹爱情的面貌出现在电影中，比如，《爱情麻辣烫》、《云水谣》《独自等待》、《爱情呼叫转移》等；比如张艺谋导演的《我的父亲母亲》，用诗意、浪漫、抒情去表现一个时代的爱情故事；再比如， 2018年，刘若英的导演处女作《后来的我们》在大陆市场拿下来13.61亿的票房，排在当年华语电影的第六位。这部电影在创意阶段，实际上刘若英欲将其打造成了一个小清新的爱情片。但电影的联合出品人和监制张一白给刘若英提出建议，加入了“北漂”、“春运”等现实烙印，而这种改变让电影和大众建立了更紧密的情感关系。

从这些等优秀的国产爱情片中可以看到，要想创作出经典的爱情片，不能只谈爱情，还要用直面当下、反观历史等不同角度来诠释爱情、展现爱情。因此，要想真正能够在市场上立足，就要和更大基数的大众产生共鸣，其关键就在于主创团队要有更丰富的阅历和“慢工出细活”的工匠精神。

爱情是一个代表真善美的永恒的主题，但爱情本身却是有阶段性的，也带着时代的特点。一部好的爱情片，除了能够描写出爱情的美好之外，还要能折射出背后的时代痕迹和审美潮流。