五一假期临近，原本五一定档的影片开始宣布撤档。《猪猪侠大电影·海洋日记》最先宣布撤出五一档，随后《哥，你好》、《检察风云》、《您好，北京》、《保你平安》、《遇见你》、《我是霸王龙》、《迷你世界》等接连宣布撤档，五一档还有《我是真的讨厌异地恋》、《坏蛋联盟》如期上映。

在多部影片纷纷撤出清明档时，由黄明升执导，任贤齐、任达华、方中信、谭耀文、吴卓羲领衔主演的动作犯罪悬疑片《边缘行者》选择在4月2日开启全国点映。此举，不仅让它在未正式上映前就收获了2510万票房，还及时填补了市场对于国产影片的需要。

目前，《边缘行者》累计票房已突破6000万元。作为影片联合出品、发行方的厦门恒业影业有限公司的总裁陈辉表示，“我们的目标是希望影片能够破亿，尽管还有一段路要走，但我们会继续努力的”。

提前点映的突围

选择点映的这步“棋”是恒业影业深思熟虑过的。

《边缘行者》原本定档4月15日，但是面对清明档国产影片纷纷撤出，只剩下进口片补充市场的情况下，恒业影业抓住了观众需要看国产电影的心理诉求，决定进行点映活动。

在决定点映前，陈辉做了很多前期准备工作。首先，在点映前，影片进行了小规模试看，便于知晓观众对于影片的口碑反馈。小规模试看，陈辉抓住了两个重点。第一，《边缘行者》在观众的口碑中属于不是特别好也不是特别坏的影片，对比清明档期内进口影片的口碑来说，基本属于一个持平的水准。第二，影片比较受广东地区男性的欢迎，但是当时并没有粤语配音版。

基于对4月整体市场的考量，陈辉及他的团队不仅短时间内让影片额外增加了粤语配音版，并且大胆决定提前在清明档进行点映。最终，《边缘行者》从4月2日至5日进行点映。整体计划为4月2日18点至22点，后3天则为14点至22点。在黄金档时间点映的计划下，影片每天都拿到了超10%的排片数量。

陈辉表示，影片选择是否点映前是会有些担心的，但是在与影管、院线的沟通中了解到“如果清明档进场院线会给予一定的支持”，这给了他们决定在清明档点映的底气。受疫情影响，从今年3月下旬开始，全国电影院营业率始终低至50%以下，多个“票仓”城市影院关停，市场大盘非常冷清。原本期待清明档多部国产影片的上映能够拯救市场、影城于水深火热之中，但是纷纷撤档的国产影片让影城陷入到无片可排的境地。这时选择进场的《边缘行者》反而给了影城一线希望，厦门影院经理张诚表示：“《边缘行者》在4月2日到5日下午全国范围点映，对于影院和片方来说是双赢，影院多了一部国产商业类型片可供排映，片方也赢得了带假档期的排映空间和影院的支持，如果点映效果好，口碑扩散，会起到不错的宣传效果，即使点映效果一般，也不会特别影响上映时的票房，因为没有可以竞争的影片，而且市场空虚时点映，上映时影院也会投桃报李，在排片上给予一定支持。”

结果是显而易见的，《边缘行者》以2022年4月4日至4月10日（第14周）国产影片票房冠军证明了其点映策略的成功。清明假期结束后，该片点映票房已超过2000万。清明节过后的周六、周日，《边缘行者》继续开放点映场次，周末两天再收入超400万的票房。截至4月10日，《边缘行者》在尚未正式上映时累计票房已达2510万。在被外片“包围”的市场环境中，作为选择留下并且与外片进行一番较量的国产电影，《边缘行者》确实突出重围，向着破亿的目标迈进。

差别不大的预期表现

单从点映这个宣传方式来看，《边缘行者》的选择与其他影片并无太大差别。据资料显示，点映在好莱坞有超过半个世纪的历史，而在中国最早始于2002年张艺谋导演的《英雄》。自此，点映作为影片正式上映前吸引观众、酝酿口碑的宣传手段之一，越来越受到片方的追捧，到现在基本已经成为常规“操作”。

综观近些年影片点映比较成功的影片，如：《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《我不是药神》、《芳华》、《夏洛特烦恼》、《八佰》等影片，都是利用前期点映的好口碑进行发酵，最终在正式上映时，与众多同期影片的竞争中脱颖而出，收获亮眼成绩。

《边缘行者》与那些点映超高口碑的影片不同，该片的口碑处于一个中档水准。陈辉深知，如果想要达到预期，要懂得抓住时机。“我们的影片在比较早的时候就定档了4月15日，没想到正好遇到了清明档因疫情多部国产影片撤档的情况，清明档比较空，而且《边缘行者》又是唯一的国产片。”同时，影片由任贤齐、任达华、谭耀文、林晓峰、方中信等众多港片实力派演员出演，其中不少熟悉的桥段和设定都在致敬《无间道》、《黑社会》、《古惑仔》、《跛豪》等经典港片，“这可能并不是一部能够获得高口碑的电影，但是作为一部港味十足的影片我们有港片情怀”。

广州金逸珠江电影院线有限公司总经理助理谢世明表示，3月下旬至4月底，国产新片只有《边缘行者》，没有其他国产影片。观众在外片的“包夹”中，也有对于国产影片的渴望。《边缘行者》有着强大的演员班底，尤其是任达华对广东地区的观众有着比较强的吸引力，而且也算得上是类型电影，所以院线在排片时会对它有一定的倾斜。

在记者的采访中，一位北京市影城经理表示，当时面对清明档各大国产影片撤档，确实非常无奈。一方面完全能够理解片方的决定，另一方面影院其实非常渴求新片“上架”，填补影院排片困境、满足观众观影需求。而《边缘行者》、《人间世》的提前点映，对于影院来说非常重要，毕竟并不是所有的影院都暂时停业，还有一部分影院需要片方和观众的支持。

在4月2日至4月5日的点映中，《边缘行者》分别收获了347.8万元、628.8万元、659.7万元、462.2万元票房，实现了连续两天的票房逆跌走势；比较有趣的是在这四天的点映当中，该片票房占比依次为15.8%、13.4%、14.3%、15.7%，同样也实现了连续两天的逆跌走势。

具体在上座率表现方面，卢米埃长楹天街影城总经理沈颖博表示：“从我们这边后台的数据显示，长楹天街一共排了13场，观看人次是两百多人，整体上座率在12%左右。”

对于影片在清明档期内的票房表现，陈辉表示，与他们的预期差别不大。在恒业影业对《边缘行者》的预期中，与最终收获的2098.5万元大致有50万左右的偏差，同时后续每一天（包括工作日产生的票房）与预期的差别大致在二三十万，可以说与预期非常接近。按照恒业影业的预估，影片应当能在五一档之后实现过亿的票房成绩。

对于《边缘行者》的表现，陈辉很是高兴，“影片如果最终能够顺利过亿，我个人觉得是非常成功的。很多专业票房分析人士，在我们影片上映之前预估最终票房是在5000万左右。但现在来看，我们能够在疫情影响全国影院营业率的情况下，这么多观众能够走进影院支持我们，我觉得很满足。”

留下不见得是一件坏事

截至4月24日，《边缘行者》的累计票房为6011万元，与清明档上映的《精灵旅社4：变身大冒险》、《密室逃生2》收获的5807万元、4565万元不相上下。

谢世明表示，之前我们预计两部清明档进口片是要比《边缘行者》高的，没想到现在来看《边缘行者》与《精灵旅社4：变身大冒险》、《密室逃生2》结果相差不多，足以证明《边缘行者》采取提前点映的策略还算成功。

据国家电影专资办数据显示，4月4日至4月10日内，采取点映策略的《边缘行者》是当周国产影片票房冠军，该片当周在广东产出票房最高，达到546.31万元，其次是亚军湖北产出173.24万元，季军浙江产出152.69万元，四川产出114.59万元和北京产出91.89万元。4月11日至4月17日，已正式上映的《边缘行者》再次成为当周国产影片票房冠军，广东产出票房最高，达到497.94万元，其次是亚军浙江产出135.86万元，季军北京产出132.48万元，湖南产出122.45万元和四川产出121.98万元。

陈辉强调，从了解到的情况来看，广东、四川、湖北、北京是比较主要的票仓地区，但如果排除疫情影响全国影院营业率的情况下，江苏、浙江等传统票仓地区影片应该也会有不错的表现。同时，他补充，“在广东，《边缘行者》上映时先是遇到深圳停业，深圳复工后又遇到广州停业”，基本上影片的放映没有一个特别完美的时机。就是在这种多变复杂的市场环境中，《边缘行者》能够取得现在的成绩已经有些令人惊喜了。不过，陈辉表示，他们的目标是希望影片票房破亿。

为了能够达到破亿的目标，影片在宣传物料的释放上依旧稳步推进。除了上映前影片的预告、海报等物料信息的发布，上映之后的片段、幕后花絮、主演对谈等宣传活动都保证了影片在观众群体中的活跃度。不过正如陈辉所言，这是一部口碑不好不坏的影片，在观众评价中有着比较明显的两极分化，有人认为是“网大水准院线电影”，有人认为是“很多年没看过这么有港味的电影了”。业内人士分析，影片由爱奇艺影业（北京）有限公司、爱奇艺电影集团香港有限公司出品，有可能在一开始会考虑走网络大电影的路线，但是刚好遇到疫情，院线没有新的国产片，观众也不可能总看外片，因此《边缘行者》留在院线成了最好的选择。

四川太平洋院线负责人王鉴萍表示，《边缘行者》的排片安排上基本是持平或略高于大盘。基于影片在清明档全面点映的情况，在首日、次日重点关注市场反响，会动态进行排片调整，但基本会持平大盘。

随着五一档将近，多部影片选择撤档。从目前的影片宣传节奏来看，光线影业的青春爱情片《我是真的讨厌异地恋》会按时与观众见面。整体来看，五一档国产新片的爆发力集中在《我是真的讨厌异地恋》，同时《边缘行者》自清明节开始点映后热度不减，凭借自身优势与多部引进大片抗衡，连续多日夺得票房榜冠军，热度非常有可能持续至五一档期。

《边缘行者》从点映到如期而至，它的每一步都是逆向而行。不论是对观众、市场的把握，还是大胆在外片前“亮剑”，都充分展示了主创团队的魄力和勇气。