“我认为没有发生任何足够有力量的事情在试图让年长的观众重返影院，”索尼经典电影公司的联合总裁汤姆·伯纳德（Tom Bernard）抱怨道。

理想情况下，伯纳德希望能在一场大型公共活动中宣传电影院的安全。他希望该活动与独立电影连锁店的创意营销活动相结合，目标观众群是年长观众的电影具有更广泛的观众吸引力。这可能包括索尼经典公司即将上映的《公爵》（The Duke）、《爵士音乐节：新奥尔良的故事》（Jazz Fest: A New Orleans Story）和《公开赛魅影》（The Phantom of the Open）。

焦点影业的领头羊《唐顿庄园2》（Downton Abby: A New Era）是一个重大的考验。如果克劳利家族无法让年长的观众摆脱挥之不去的由新冠病毒大流行带来的紧张情绪和习惯，将目光从家庭娱乐的屏幕上移开，那么暂时没有其他影片可以做到了。

为了给潜在的春季票房反弹做好准备，索尼经典公司和Angelika电影中心本月中推出了“带朋友重返电影院”的活动，这是一项新举措，为在第一周去电影院看《公爵》的任何观众提供在Angelika电影中心的免费电影票。这部电影出自已故的罗杰·米歇尔（Roger Michell）之手，由海伦·米伦（Helen Mirren）和吉姆·布劳德本特（Jim Broadbent）主演。它于4月22日在纽约市上映。

Angelika的首席执行官艾伦·科特（Ellen Cotter）表示，情况“正在朝着正确的方向发展。我们只是还没有走出困境，还有更多的工作要做才能让观众回归”。她说，从2021年（以及因为新冠疫情电影院关闭的2020年）开始，观影人次和票房销售额飙升。但这一数字仍比2019年低50%。

“我们将不得不更加自信和进取，”她说。4月29日，也就是《公爵》上映开始一周后，Angelika电影公司将推出其首个会员计划，提供奖励、福利，包括免费放映以及电影票和优惠折扣。她说，路演可能会开始对那些仍然对新冠病毒感到不安的人进行特殊筛查，“座位将受到限制，我们会检查疫苗接种卡”。

索尼经典公司正在商业广播时间、有线电视、社交媒体和当地新闻中大力推广“带朋友重返电影院”的活动。“漫威回来了。这也是影院放映系统的一部分，”伯纳德说，“人们已经厌倦了在流媒体平台上观看无数平庸的电影。”

在新冠病毒大流行期间，有一些表现出色的小众电影，每周新上映的影院影片通常比流媒体平台上的更少一些，并且许多都是小范围发行的，营销活动也有限，有些也是影院与流媒体平台同步发行，还有相当多的非英语影片，所以在市场中面对着很大的挑战性。随着这类新影片的推出，与大型电影公司发行范围内的需求相呼应，虽然发行公司在时间安排上依然存在分歧，但该行业正在复苏。行业需要推动这一趋势。

IFC影业在67家影院和数字/点播平台上发行了《奥林匹亚街区》（Paris 13th District）。这部雅克·欧迪亚（Jacques Audiard）的最新作品——一部新冠大流行期间在巴黎拍摄的法语黑白剧情片——在戛纳首映。主演是露西·张（Lucie Zhang）、马基塔·桑巴（Makita Samba）、珍妮·贝丝（Jehnny Beth）和诺米·梅兰特（Noémie Merlan）合作。这部影片是根据《纽约客》漫画家阿德里安·托米内（Adrian Tomine）的《杀戮与死亡》（Killing and Dying）改编的。

RLJE影业在150多块银幕上发行了由莱利·斯特恩斯（Riley Stearns）编剧-导演的科幻影片《二重身》（Dual）。影片讲述了莎拉（凯伦·吉兰 饰）在收到绝症诊断后，决定用克隆技术复制自己，以减轻她的离世对朋友和家人造成的痛苦，可她却奇迹般地康复了。然而，此时她申请销毁自己的克隆复制品的尝试却失败了，法院授权判罚：本体和克隆体必须进行决斗，两人只能活下来一个。

Oscilloscope在纽约发行了意大利寓言片《帝王蟹传说》（The Tale of King Crab）。接下来在洛杉矶发行，该片在戛纳电影节的“导演双周单元”上全球首映，并成为纽约电影节的官方选择单元。卢西亚诺（加布里埃尔·西利饰）是一个在19世纪晚期意大利偏远村庄流浪的流浪者，因同掌权者与贵族的冲突被流放至火地岛，卢西亚诺在无情的淘金者及帝王蟹的帮助下，寻找神秘的宝藏。然而，在这些贫瘠的土地上，只有贪婪和疯狂才能盛行。

Utopia公司在纽约和芝加哥发行了简·舍恩布伦（Jane Schoenbrun）的惊悚片《我们都要去世界博览会》（We’re All Going to the World’s Fair），并扩大发行规模到洛杉矶和美国的主要电影市场。这部电影以青少年凯西（安娜·科布饰）为主角，她被一种名为“世界公平挑战”的在线恐怖现象惊呆了，玩家们在其中记录了他们所经历的身体和心理变化。当她沉迷于网络和角色扮演时，她与一个同样接受挑战的成年男子建立了一种遥远而令人不安的友谊。