观众走进电影院之前，在不知电影剧情的情况下，如何第一时间选择观看哪部影片?

一定意义上说，片名就像电影与观众接触的“第一道门”，或者说其作用就像是一部电影与观众的“媒人”。在电影的宣传过程中，好的片名在充当着“广告”作用的同时，也为打造电影品牌和实现高票房做准备。

显然，片名的重要性不言而喻，甚至和主创阵容“平起平坐”，是需要经过反复调研和琢磨才得出的智慧结晶。从某种意义来看，片名的好坏能直接影响票房收入、市场价值和品牌构建。

◎ 四字片名“短小精悍”最“受宠”

记者以灯塔专业版的数据作为主要数据来源，梳理了2014年至今年6月10日的国产电影（院线上映且有票房数据的影片）片名数据，发现大多数国产电影青睐于“短小”精炼的片名格式。

在上映的近3000部国产电影中（不完全统计），四字片名最多，达1000部，占到了三成以上，如《流浪地球》、《红海行动》、《悬崖之上》、《烈火英雄》等；紧随其后的是五字片名影片，为496部，比如《你好，李焕英》、《奇迹·笨小孩》、《我不是药神》、《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》、《西虹市首富》等；三字片名也有309部，最为大众熟知就是《长津湖》，其57.75亿元的成绩稳占中国电影票房榜榜首。

最少使用的是一字片名，仅有9部，而在近10年，也只有《影》和2012年钮承泽执导的《爱》获得了过亿票房，其中，被大家熟知的《影》收获了6.29亿元。

根据数据发现，悬疑罪案类电影更偏爱二字片名，比如《魔警》、《扫毒》、《寒战》、《误杀》、《除暴》、《缉魂》、《雪暴》、《无双》、《追龙》、《追捕》、《破·局》、《缉枪》、《危城》、《谜城》等。其中，由周润发、郭富城主演的《无双》斩获12.73亿票房，刘德华、甄子丹主演的《追龙》也获得5.77亿票房。

其实，在“二字片名团”中，导演林超贤可以说是“二字诀”的拥趸，从之前的《证人》、《线人》到2012年的《逆战》、2013年的《激战》，再到《魔警》，坚定地走着“二字”路线。对此，他说，“我对片名最重要的考虑就是希望有一个简洁的名字，片名最重要是容易记住。”在林超贤看来，“一个片名，要么有话题性，要么能很清晰地将影片的主题、特色讲出来。”银都机构一位负责人表示，虽然不少合拍片、悬疑罪案片选用二字片名，但是两个字的片名也并不好取，“比如《风暴》、《扫毒》很好记，但不好的一点在于，在搜素关键词时，被混淆的信息比较多。”

在近五年（2017年—2021年）国产影片年度票房前十名榜单中，涵盖了从二字片名到八字片名的影片，二字片名有《夺冠》、《八佰》、《除暴》、《误杀》等6部，三字片名有《长津湖》、《金刚川》、《攀登者》、《狙击手》等9部，五字片名有《你好，李焕英》、《羞羞的铁拳》、《我不是药神》等9部，六字片名有《我和我的祖国》、《我和我的家乡》、《我和我的父辈》等6部，七字片名有《哪吒之魔童降世》、《穿过寒冬拥抱你》等5部，八字片名有《我在时间尽头等你》、《三生三世十里桃花》等两部。

在这个榜单中，仍是四字片名最多，达15部，比如《流浪地球》、《中国机长》、《中国医生》、《悬崖之上》、《红海行动》、《烈火英雄》、《乘风破浪》等，这15部电影票房共计258.83亿元，接近2014年的全年票房（296亿）。

对四字片名尤为偏爱的电影人，不得不提导演王家卫。他所执导的电影作品片名几乎都是四个字，如《旺角卡门》、《阿飞正传》、《重庆森林》、《东邪西毒》、《堕落天使》、《春光乍泄》、《花样年华》、《蓝莓之夜》、《一代宗师》等。

在青年导演中，韩寒对四字片名也青睐有加，在他执导的影片中，片名也几乎都是四字，如《后会无期》、《乘风破浪》、《飞驰人生》。

其实，中国人对四字结构的偏爱可追溯到《诗经》时代，描写相思之情的“青青子衿，悠悠我心”，“所谓伊人，在水一方”；表达誓言的“执子之手，与子偕老”等。现在被大家信手拈来的成语，都是历代沿用下来的大量四字结构，凝练精短而寓意丰富。

四字结构是经典自然的语言使用习惯，而偏向欣赏推崇传统美学风格的王家卫导演，自然用起来习以为常。

◎ 爱情电影趋向长片名引发争议和思考

从今年“情人节”档开始，国产爱情片成为市场上的主要类型。《十年一品温如言》、《不要忘记我爱你》、《好想去你的世界爱你》三部影片在“情人节”当天上映，首映日分别取得了1.43亿元、4680万元、5870万元的票房。随后，又陆续上映了《世界唯一一个你》、《只属于我们的一天》、《可不可以你也刚好喜欢我》、《如果有一天我将会离开你》、《我是真的讨厌异地恋》等爱情片。其中《可不可以你也刚好喜欢我》由《比悲伤更悲伤的故事》制作班底推出，相比前作近10亿的票房成绩，《可不可以你也刚好喜欢我》并没有复制前作的好运，票房近1600万元。

值得注意的是，现在上映的这些爱情片的片名多在七字或七字以上，有的甚至达11字。不少观众认为这些片名过于口语化，“太专注于情绪表达”。

根据不完全统计，2014年七字及七字以上的长片名有65部；2015年61部；到了2016年，长片名达93部，其中七字有30部、八字九字均为21部，十字也有13部；2017年64部；2018年65部；2019年72部；2020年40部；2021年82部。

这样的趋势也延续到了今年，截至目前七字及七字以上片名也有40部。

通过梳理，不难发现，注重情绪表达的爱情片采用长片名的情况越来越多。

爱情电影，本身就是传达强情绪的影片类型，尤其近年来根据网络大IP改编、迎合“网生代”年轻观众群审美趣味的爱情片。所以，也不难理解，近两年爱情电影的取名策略——更加注重情景和情绪，从策略本身来说是一种合理的选择。

但是从观众视角尤其非核心受众群的“路人观众”来看，大量传达情绪的片名，其实是没有区分度和记忆点的，缺少了故事向、人物向等片名作为对比，情绪向片名的高频出现，反而失去了原本的价值，对更为广大的陌生观众“很不友好”。

其实爱情电影选择传递情绪的片名并没有问题，如果能够避免短句类片名观众记忆度低的问题，多用一些双关的巧思，仍然能够达到情绪传达和记忆点建立的目的，比如说《你的婚礼》、《后来的我们》，都是具有双关设计的案例，也很好控制了片名的字数，是能够让观众记得住的且能感受到绵延情绪的好片名。

在中国电影评论学会会长饶曙光看来，取电影片名是一个“技术活”，需要更多的智慧和想象力。“爱情片的片名越取越长，可能一开始也是想要以差异化能够引发观众的注意力，但大家一股脑越取越长，那这种吸引对观众来说可能就没有了，那这种差异化、独特性也失去了对观众的吸引力。”

（下转第4版）