随着科学技术的不断发展，我国迎来了融媒体发展的新时代，融媒体时代的到来，进一步推动了微电影行业的进步。作为现下一种新的艺术形态，微电影的内容短小充实，有着投入成本小、制作时间短等优势，在融媒体的推动下，微电影行业获得了更加迅速的发展。

一、融媒体时代微电影的传播优势

第一，融媒体时代的到来为微电影的发展提供了广阔的空间。融媒体顾名思义指的是将传统媒体和新兴媒体进行了深度的融合，充分发挥互联网技术和信息技术的优势，从而不断满足民众的精神需要的新兴媒体。融媒体技术的进步，能够满足各个年龄段不同阶层的各方面的需要，民众能够利用碎片化的时间进行工作、学习及娱乐，而伴随着科学技术的不断进步，越来越多的民众已经开始以融媒体的形式来观看网络微电影，融媒体技术的进步为微电影的发展提供了更加广阔的空间。第二，融媒体技术的发展能够进一步提高微电影的制作水平。在融媒体技术的不断推动下，电影能够完美地连接移动终端，通过大数据的支持，后台可以准确地获取受众的动态，进一步了解受众的观影喜好，微电影行业在掌握市场动向的基础上，能够不断进行调整和改进，从而在创作出受众喜闻乐见作品的同时，也不断提高了自身的制作水平，具有重要的意义。第三，融媒体促进我国微电影的国际化发展。创作于中国的本土微电影，或多或少都体现了中国独特的地域特色和人文风情，蕴含着传统中华文化的内涵。微电影产生于网络，同样在网络上进行传播，融媒体时代的到来，能够拓宽优秀微电影的传播途径，推动我国本土微电影走出国门、走向世界。例如，2021年第十七届中美电影节颁奖典礼上获得“中华文化国际传播力奖”和“年度金天使奖”的徽剧微电影《小店春来早》正是得益于融媒体技术的发展，才能在网络上获得广泛的传播，最终荣获两大国际奖项。

二、融媒体时代微电影的多元化传播路径

在融媒体技术的不断推动下，微电影要想实现更加多元化的发展，必须从以下几方面做起：其一，拓宽传播渠道。一方面，要加大对于线上传播平台的利用。现下国内的视频播放平台主要包括腾讯、爱奇艺、优酷、西瓜视频、抖音、快手等网站门户，不同的视频平台有着不同类型的受众，要准确定位各类微电影的属性，找准受众，有针对性地选择合适的平台进行微电影的投放和宣传，从而不断提高微电影的曝光率。与此同时，还要加大对于社交媒体的利用。我国民众获取信息的来源还包括各大社交媒体，主要包括微信、微博、QQ等平台，微电影的传播还可以利用社交媒体来进行广泛的推荐和转发，从而让更多的受众了解到该电影。另一方面，要加大对于传统线下传播平台的利用。微电影作品能够通过电视、广播、报纸以及海报等方式进行有效的宣传。除此之外，微电影的导演、制作人以及主要演员还可以开展点对点的商业活动，从而实现对微电影的全面宣传。其二，找准观众反馈。在融媒体时代下，我们能够根据观众的反馈来了解到微电影的传播效果。利用视频的点击量、播放量以及评论等内容，准确把握观众的喜好，从而对各大视频播放平台进行有针对性的投放。同时，在观影过程中还可以设置在线打分的环节，了解观众对于该部微电影内容以及制作效果等方面的评价，从而进行有针对性的改进。此外，要充分发挥知乎、贴吧、论坛等舆论场所的作用，以文字化讲解的形式引导人们对微电影的讨论，进而不断提升其传播效果。其三，建立完备的监管系统。在融媒体技术的不断推动下，微电影获得了较强的传播和发展，但与此同时也带来了一系列的负面影响，一些低素质的微电影创作者仅仅看到微电影市场所带来的巨大的经济利益，却忽视了电影作品本身所蕴含的社会价值，制作出一系列质量低下、引导不正确价值观的微电影作品。因此，要能够进一步建立完备的监管系统，制定专门性的法律法规，提高行业自律，要始终要求微电影创作者始终树立正确的价值观，进一步畅通投诉举报渠道，加大对于劣质微电影的惩罚力度，从而促进该行业的持续健康发展。另外，微电影制作公司还要加强同高校之间的合作，吸引更多的高素质人才进军该行业，从根本上提高微电影的制作质量和制作水平。其四，不断提升微电影创作质量。微电影作品要想获得更深层次的传播，最根本的是做好电影制作，进而不断提升其创作质量。微电影作品要坚持草根与专业化之间的融合，将具有较强微电影本质的草根热情与具有明星效应的专业化团队结合起来，进而创作出优秀的具有较强经济效益的微电影作品。例如，微电影作品《老男孩》正是抓住了这一点，从而获得了巨大的成功。与此同时，无论何种形式的电影类型，具有深刻内涵的作品内容才是获得成功的关键，微电影在创作过程中，要能多途径选用优秀的表演剧本，进一步提高剧作者和表演者的综合素质，突出作品创意和构思，不断增强微电影内容的艺术水平。微电影作品要充分利用好网络资源，挖掘各种不同的题材，不断开阔微电影创作视野，用人民大众喜闻乐见的表达方式来进行创作，进而不断推进微电影行业的持续性发展。

（作者系四川传媒学院摄影学院讲师）