8月11日，国家电影局发布《国家电影局关于开展2022年电影惠民消费季的通知》(以下简称《通知》)，提出将在8月至10月开展“2022年电影惠民消费季”活动，并明确了丰富影片供给、发放观影消费券、挖掘农村消费潜力、推动纾困政策落地等4个方面的惠民利企电影消费促进措施。

《通知》称，2022年电影惠民消费季将充分发挥暑期、国庆两个热门档期对电影消费市场的整体拉动效应，实现电影消费促进措施协同协调、重点突出，推动优质影片取得社会效益和经济效益双丰收。此次消费季的口号为“爱电影·爱生活”，引导广大观众看精彩电影、享美好生活。

在活动具体内容中提到，将联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，发放1亿元观影消费券，设立“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季专区专栏，对观众购票费用予以补贴，激发消费热情。

为贯彻落实《通知》精神，积极配合2022年电影惠民消费季的开展，猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台在国家电影局的支持与指导下，结合观众需求，制定了惠民计划，上线了活动专区，还组织了多样化的配套活动。

票务平台相关负责人表示，会努力将惠民观影的理念落到实处，竭尽全力满足广大观众的观影需求，为电影市场的进一步恢复贡献力量。

 ▶ 猫眼平台：

让更多观众享受到观影优惠

据猫眼电影的相关负责人介绍，猫眼于8月11日起，在猫眼APP、美团APP-电影/演出、大众点评APP-电影/演出、微信APP-支付-电影演出赛事等四处端口上线了面向全国用户的“爱电影-爱生活”惠民消费季专区。目前优惠活动覆盖全国所有城市，累计覆盖影院超过1万家。

为了宣传好此次活动，猫眼在主要购票入口设立了优惠活动页面的Banner位区域，观众可点击Banner位进入优惠活动页面查看详细信息，进入专区参与活动，进行领券与购票。

在消费券领取方面，猫眼为观众们准备了全部影片可用的满40元立减10元优惠券和《明日战记》专属满35元立减5元优惠券。

在热映好片方面，专区为大家展示了包括《独行月球》、《明日战记》在内，近期热映的多部优质影片，用户购票最低19.9元起。同时，专区内还提供了多种多样的超值卡券优惠活动。

此外，猫眼还策划了大促优惠、特殊厅优惠、会员优惠、商家优惠等，购票满减等多种电影票线上营销活动，并利用猫眼自身媒体资源及媒体渠道，对惠民观影活动进行宣传，旨在让更多观众可以享受到本次活动提供的观影优惠。

据悉，猫眼平台除了上线消费季专区外，还针对平台预售影片上线了大额单片补贴。“比如青春动画《雀斑公主》等，观众在购票过程中，可点击购票页面右下方优惠券按钮，查看猫眼提供观影优惠以及为观众整合的影院观影优惠信息。”该负责人说。

 ▶ 淘票票平台：

满足用户多次观影需求，让观众暑期国庆“看个够”

为了迎接暑期档和国庆档的观影热潮，配合“爱电影·爱生活”2022电影惠民消费季活动，更好满足广大消费者的实惠观影需求，淘票票日前也在首页焦点图位置上线了“爱电影·爱生活”2022电影惠民消费季活动专区，覆盖全国1万余家影院，时间将持续至10月末。

用户可以通过淘票票APP或支付宝电影演出小程序进入“爱电影·爱生活”2022电影惠民消费季活动专区，浏览活动内容，参与领券购票。

淘票票平台为本次活动做了精心准备，除了根据热映影片做购票立减外，还有“买一赠一”的平台明星活动，邀请好友拼团领双人免费票活动，以及为暑期学生群体10元专属消费红包，学生用户每周可领取一次。

此外，为了满足用户多次观影需求，淘票票平台还设立了专门的券包活动，最低1折抢购大额券包，含多张观影代金券。让观众暑期国庆“看个够”，不错过任何一部好电影。

 ▶ 抖音平台：

惠及观众的同时，也激发观众对影片的兴趣

在抖音平台，“爱电影·爱生活”惠民消费活动也已在8月11日上线，会一直持续到10月，“希望这轮优惠可以让更多观众在暑期档和国庆档这两大档期走进电影院观看新片大片。”抖音的相关负责人说。

为了更直接地将“爱电影·爱生活”的理念传达给观众，抖音设置了“爱电影·爱生活”活动页面，“我们以‘更方便的领取方式、更优越的使用体验’为目的导向，观众进入页面后第一个板块就是优惠券领取，来就可以领取22.9元观影立减优惠。”

在宣传方面，抖音结合自身优势，与片方合作，采用“影片主创直播”、“票补+合作内容”等形式，丰富观众在直播和短视频场景中能够看到的电影宣传内容，在惠及观众的同时，也激发观众对影片的兴趣。

在影片《明日战记》的宣传中，古天乐做客东方甄选直播间，这场直播有超过1900万人次观看，20万张兑换券迅速售空。抖音针对近期新上映的《独行月球》、《明日战记》、《新神榜·杨戬》等影片也均有不同程度的补贴优惠。

据介绍，抖音平台上的“爱生活，爱电影”活动覆盖其接入的全国321个城市，超过8000家影院，并同时给予数千家二三线城市或乡镇影城不同数量的优惠券，为中小型影城保驾护航，给终端“补血”和“造血”的能力。

抖音的相关负责人介绍：“活动上线后，抖音用户参与热情高涨，数百万张观影券快速抢购完毕，通过对用户在抖音购票的满意度调研显示，观众的满意度也持续攀升。”

 ▶ 中国建设银行：

年内投放共计5000万元用于直接补贴观众观影购票

近日，为有效推进数字人民币试点应用，激发电影消费潜力，促进电影市场恢复发展，建设银行和国家电影局在京签署关于促进观影消费的框架合作协议。根据协议，建设银行将于今年年内投放共计5000万元用于直接补贴观众观影购票。其中，在23个数字人民币试点城市将优先使用数字人民币补贴，其他城市则通过传统方式补贴。广大电影观众可以通过建设银行手机银行、“建行生活”APP等渠道直接享受购票优惠。

建行数字化建设办公室副主任汪下烟表示，国家电影局和建设银行一拍即合，国家电影局从发展的角度来看电影发展和培养观众，我们是从消费者的角度看，鼓励大家消费，支持行业发展。双方约定用一定的资金优惠观众。

据介绍，目前全国有15个省、20多个城市为数字人民币试点城市，覆盖全国很多省份。本次活动还会采取一系列优惠活动，比如发放优惠券、抵扣券等。

汪下烟说，希望试点城市的观众能够用数字人民币来支付款项，我们用数字人民币进行补贴。同时，大家也可以通过“建行生活”平台进行消费，优惠券、抵扣券等将通过这一平台进行发放。

接下来，建行将根据不同时间段，加大补贴力度。汪下烟表示，建行将在暑期档、中秋档、国庆档、贺岁档等档期加大补贴力度，支持观众观影。

国家电影局和中国建设银行还约定，将密切沟通协作、整合资源优势，建设银行将在国家电影局的支持下与电影企业积极开展合作交流，提升建行数字人民币的市场影响力，共同推动中国电影高质量发展。

“建行一方面希望通过观影活动促进观众进行电影消费，另一方面也希望在电影行业做更多的事情，比如电影的制作、拍摄等等，寻找新的合作点。建行非常愿意支持中国电影的发展。”汪下烟如是说。