随着经济技术的不断发展，我国进入了新媒体时代，在新媒体技术的冲击下，民众对播音员主持人的综合素质和个人形象都提出了新的更高的要求。在新媒体时代下要进一步提高播音员主持人的个人形象和影响力，进而不断推动我国广播电视行业的不断发展。

一、新媒体时代对播音员主持人所造成的冲击

一个好的播音员主持人，必须拥有良好的体态、较好的语言表达能力以及身为主持人的临场应变能力等。只有拥有较为扎实的专业功底，才能更好地促进节目的成功，进而获得民众的信服，不断促进自身个人形象的提升；二是从播报内容出发。由于各式各样节目种类的不同，对主持人形象的要求也就不同。因此，播音员主持人要针对节目类型对自身个人形象作出相应的调整，从而更好地提升节目效果。新媒体时代下对于播音员主持人个人形象的塑造和影响力的提升造成了较大的冲击，具体表现为以下几点：

（一）网络直播等新媒体形式带来的冲击

新媒体时代下出现了新的信息传播渠道，网络直播、短视频等自媒体形式的出现，使得更多没有受过专业主持人训练的普通民众走上了主持人的岗位。而且在很多情况下，一些短视频制作以及网络直播仅仅需要一台电脑和一部手机就可以实现，对于基础设备要求不高，这使得新媒体时代的信息传播获得了更大的可能性。上述情况的出现对于传统广播电视的播音员主持人提出了新的要求，播音员主持人需进一步改变自身在民众心目中的刻板印象，从而以更加具有影响力的形象出现在民众面前。

（二）新媒体时代对播音员主持人提出更高要求

新媒体时代下，更多的民众选择通过互联网获取新闻资讯，随着大数据算法的不断精进，新媒体技术能够根据用户获取信息方式的不同准确定位用户喜好，从而对其进行精准化的推送，与此同时，互联网的便捷性和时效性让民众能够及时地获取更多的新闻资讯。在这种情况下，电视广播的播音员主持人需要在更多的时间内完成更多的工作，这对于播音员主持人提出了新的更高的要求，播音员主持人需要继续加强学习，不断提高自身专业素养，以更好的姿态来应对新时代的新要求。

（三）分流趋势较为明显

新媒体技术的不断发展，导致了更多的新兴视频播放软件以及社交软件的出现，尤其是一些独具特色的媒体软件，吸引了更多的流量，这对于传统电视广播媒体的打击是巨大的。更少的人去通过电视广播媒体获取新闻资讯信息，播音员主持人同样会受到较少的关注，这对于进一步提升播音员主持人的个人形象与影响力起到了较大的阻碍作用，因此播音员主持人需要加大对于新媒体技术的利用，进而不断促进自身发展。

二、播音员主持人塑造个人形象与提升影响力的路径

新媒体时代下，播音员主持人需要抓住机遇，在新时代的浪潮下，不断提升自身综合素质，加大对于新媒体技术的利用，进而有效促进自身个人形象与影响力的进一步提高。对此，提出以下几点建议：

（一）创新播音主持新形式

新媒体技术更多地体现了一种交互性的特征，因此对于传统的电视广播播音员主持人来说，一定要加大对于新媒体技术的利用，不断增强同民众之间的沟通与交流：首先，要以民众为主。播音员主持人个人形象的塑造离不开民众的客观评价，因此播音员主持人要能够站在民众的立场上，全方位的呈现出播报的内容。其次，要加大同民众之间的情感沟通。播音员主持人可以通过新媒体技术准确获取民众的情感需求，并采用民众易于接受的语言、动作等，使用接地气、口语化的生活语言对新闻内容进行实时性的播报，进而不断激发同民众之间的情感沟通。与此同时，播音员主持人还能够强与民众之间的沟通，拉近同民众的距离，及时获取信息反馈，以此来进行有针对性的调整和改进，进而不断促进主持效果，提升自身个人形象。最后，要能够形成独具一格的播音风格。播音员主持人要在播音的过程中，要能够找准定位，逐渐探索出符合自身发展的播音道路，通过选取合适的播报内容，并且以具有个性化的播音方式来进行播报，从而更好地塑造播音员的个人形象。

（二）加强学习，提高播音员主持人综合能力

新媒体时代的到来促使更多的人加入到播音主持行业当中来，播音员主持人要想在该行业当中立足，必须加强学习，不断提高自身的综合素质和综合能力，以更好地提升个人形象，提高个人影响力。第一，要加强自身的思想道德建设。播音员主持人在播报新闻资讯的过程中，很有可能会遇到一些政治性强的国际事件和影响力较大的社会事件，播音员主持人在播报和评价该类事件的过程中，一定会体现自身的价值观，因此，播音员主持人一定要加大对于自身思想道德水平的建设，不断提升自身的道德修养，从而在工作过程中能够更好地引导民众坚持正确的价值方向。例如在电影《战地之星》中，正是由于主人公白露坚持正确的政治方向，不顾个人安危，坚持播报，才能进一步鼓舞军心，最终我军获得了抗美援朝战争的胜利。第二，要不断加大专业能力的培养。播音员主持人要能够在涉及其专业领域的吐字发音、普通话水平等方面做出更大的努力，以避免发音不标准、吐字不清晰等问题的出现，以免损害其个人形象。此外，播音员主持人还要在平时加强对自身的剖析和反思，对于播报过程中出现的错误要能够做到及时的复盘，以避免下次类似情况的出现。第三，要提升自身临场应变能力。临场应变能力是展现播音员主持人个人魅力的重要能力之一，一个好的播音员主持人需要具有较为敏锐的观察力，能够在出现突发状况时，保持冷静，并及时讯速地采取有效应对措施，以避免演出事故的发生。拥有临场应变能力的专业性主持人能够进一步提高节目的录制水平，以实现更好的节目效果。

（三）播音员主持人要加大对于新媒体技术的利用

传统电视广播的播音员主持人往往给人一种难以接近的感觉，民众只能通过电视、广播看到和听到播音员主持人的播报，且民众一般重点关注播报的内容，并不会主动关注播音员主持人本身，这对于提高播音员主持人的个人影响力起到较大的阻碍作用。因此，现阶段随着新媒体技术的不断发展，播音员主持人可以通过互联网开设个人的微博、抖音或者快手等视频及社交账号，进而不断加大同民众之间的交流与沟通。具体而言，传统电视广播的播音员主持人可以通过分享自身的生活、分享播音主持技巧以及分享在播音主持过程中遇到的一系列趣事等方式，逐渐拉近同民众之间的距离，以真诚的态度来吐露自身情感，进而更好地扩大自身的个人影响力，塑造良好的个人形象。

（作者系南昌航空大学航空服务与音乐学院表演系本科毕业生）