电影产业链是指以电影为载体，融合创意、投资、制作、宣传及发行等环节的集合体。无论是前期电影的融资和制作，还是中期电影的宣传和发行，以及电影完成后的放映等，都是电影产业链的分支。当前，互联网的发展正在逐渐改变传统中国电影产业链的生态格局，海量互联网数据已全面渗透电影产业链各个环节，推动中国电影产业的全方位变革。然而任何事物都具有两面性，中国电影产业唯有充分遵循互联网时代中国电影的生产逻辑，不断挖掘新时代电影产业链的全新价值，持续健全和优化产业链布局，才能推动中国电影行业进入健康高效的发展轨道。

一、中国电影产业链的现状

当前，中国电影产业发展迅速，票房增长速度和规模均全球领先。据《2021中国电影产业研究报告》显示，受新冠肺炎疫情影响，中国电影市场受到极大冲击，2020年全国电影总票房204.17亿元。但随着疫情逐渐可控化，中国电影行业逐渐回暖，2021年中国电影总票房达到472.58亿元，行业市场规模高达2349亿元，同比增长23.2%。这表明中国电影市场正在逐步进入调整恢复期，市场活力和产业动力将进一步迸发。

近年来，中国电影全产业链布局逐渐向其上游的内容制作和投资、中游的宣传发行及下游的院线影院终端放映和衍生品开发等方向发展，电影产业链的整合趋势日益明显。同时，互联网公司充分介入中国电影产业链的各个环节，使电影制片、宣发及电影放映逐步互联网化，全方位改变中国电影产业格局。

中国电影产业上游投资制作方是电影产业链的先导和关键环节。传统电影产业主要依赖政府赞助、影视公司投资及银行贷款等多种融资渠道。众筹作为拥有互联网基因的新型融资方式，为电影产业市场带来新思维，使电影产业投资主体日趋多元。电影制作方首先在众筹平台将预期的投资回报率进行公示，然后由用户自主决定是否参与投资。这种方式不仅为用户参与文化投资、共享文化产品高附加值提供了一种可能，而且为一些中小电影公司及优秀的电影产品找到更多的融资途径。以百度十元众筹项目“百发有戏”为例，该项目上线仅两分钟便获得1500万的投资意向，既可有效解决小成本电影融资难的问题，也可为消费者提供一个投资理财的新产品。另外，以“BAT”为代表的互联网龙头企业通过开发在线票务、付费视频等内容逐渐延伸产业链，促使大量互联网用户参与电影投资，使电影产业链的投资渠道不断完善。

中国电影产业中游发行和营销环节在注重品牌塑造的前提下，更加注重发行模式的创新。一方面，受新冠肺炎疫情等因素的影响，许多影片的发行计划被打乱，影片临时撤档成为常态，时刻考验着片方的宣发和营销能力。基于此背景，网络电影便成为特殊时期中国电影产业链全新的营销模式。据《2021中国网络电影行业年度报告》显示，2021年上映的网络电影共551部，正片有效播放量达452亿，其中85%的网络电影均采用自主营销的模式。各大互联网视频网站分别采用点播付费分账模式、多平台拼播的发行模式及短视频推广等方式进行电影营销，可为优质影片提供广阔的市场空间，激发其票房潜力，而且可降低投资风险，持续引发电影投资热度。例如，爱奇艺和优酷通过多平台发行模式推出网络电影《无间风暴》、《新逃学威龙》、《黄皮子坟》等，均获得上千万的分账票房，实现了票房和投资回报的双丰收。另一方面，在线票务平台也是近年来电影发行的主要模式之一。该模式是基于互联网平台的在线售票行为，产业链上游连接内容生产方，下游直接连接消费者。据艾媒咨询数据显示，2022年有超过九成的用户使用猫眼、淘票票等在线票务平台进行购票，在线票务平台成为电影宣传、发行和售票的主要窗口，持续推动中国电影产业链的转型升级。

中国电影产业链的下游终端环节直接与消费者对接，主要包括院线放映和衍生品开发两种形式。院线电影是实现电影价值、实现投资回报的关键环节，也是整个电影产业链的基础。近年来，得益于中国有效的疫情防控措施，中国电影院线市场整体趋于平稳，但是相较于2019年仍呈大幅下滑趋势。据国家电影专资办“中国电影票房”App显示，受疫情等因素影响，2020年中国院线电影总票房202.74亿元。其中，票房过10亿的影片有4部，《八佰》以31.09亿登上年度票房冠军宝座，《我和我的家乡》、《姜子牙》分列第二和第三。不仅如此，从全国影院市场来看，一二线城市影院市场逐渐趋于饱和，而三四线等城市的观影需求得到充分释放。从票房收入的市场份额来看，一二线城市依然是中国电影市场的主力军，但整体市场份额逐渐下降。巨大的市场潜力和相对合理化的成本投入，引发各大院线加快布局三线以下城市。

二、中国电影产业链的优化路径

近年来，移动互联网已成为中国电影产业链各个环节全面升级的重要力量，特别是2020年新冠肺炎疫情的发生使人们逐渐意识到网络对于电影行业的重要性。互联网技术正在全面渗透电影产业链的各个环节，推动其投资制作、发行放映与电影衍生品开发等产业链的全方位变革。但同时，互联网技术的应用也为电影产业带来许多风险和不确定性。在此背景下，中国电影市场应充分遵循以互联网为纽带的电影生产规律，不断深化互联网对于电影产业链的延伸，推动中国电影产业链的健康可持续发展。

互联网金融为中国电影产业链的融资环节注入新活力。电影产业本身具有的融合属性和广泛的受众市场与互联网金融的核心理念和价值功能十分契合，这是互联网金融能够全面介入中国电影产业链的重要基础。在现有的互联网金融体制下，中国电影产业应构建科学、完备的电影产业融资体系，拓展电影融资渠道，开创电影融资新模式。一方面，应健全互联网金融相关法律法规，完善和优化互联网环境下的金融业务规则，健全互联网金融体系，从而拓展电影产业链融资渠道。另一方面，中国电影企业应结合中国电影融资需求，积极主动探索灵活多样的融资模式。众筹融资作为中国电影产业融资模式探索过程中的重大创新与突破，不仅可使处于电影产业输出端的受众成为电影投资方，而且可有效破解中小电影企业的融资困境，为中国电影市场提供全面多元的发展环境。以阿里巴巴、百度为代表的互联网企业均依托自身发展优势搭建互联网众筹平台，其中《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》等电影的推出均离不开网络众筹。同时，中国电影产业需进一步完善电影保险业务，逐步建立完片担保机制，全面评价剧本质量、电影收益及从业人员，从而规范融资环境、降低融资风险。

网络电影为中国电影产业链的发行环节提供新渠道。2020年新冠肺炎疫情的蔓延对传统院线电影带来巨大冲击，严重制约中国电影产业的发展。网络电影作为新时代中国电影产业链全新的的发行模式，不仅打破了传统院线电影和网络电影的发行边界，而且有助于拓展互联网电影市场的受众群体，形成与院线电影差异化竞争的产业格局。一方面，视频网站通过推出网络电影分发项目以推动网络电影的多元化、精品化发展。例如，爱奇艺推出PVOD发行模式，旨在为电影市场提供广阔的发展渠道，进一步构建电影产业链发行环节新业态。另一方面，在新媒体时代，需依托于大数据体系，有效监管在线票务平台，摒弃行业市场不正当竞争，保障电影产业的良性发展。例如，优酷视频网站依托于阿里生态的大数据体系，深入介入电影产业的宣发环节，为影片提供资源和策略方面的技术支持。当前，在线票务系统“淘票票”与优酷的用户数据已全面打通，并且利用大数据分析促进电影宣发环节的全面升级。

新型影院为中国电影产业链的放映环节提供新思路。电影院作为中国电影产业链的终端环节，不仅是电影变现的主要渠道，而且在电影产业的生态格局中扮演着至关重要的角色。随着电影市场环境的改变，观众的认知需求和消费理念发生变化。同时，随着3D影院的普及，观众的观影需求进一步升级。技术的进步促进4D/5D动感影院、VR电影、球幕电影等新型影院产生，不仅可为观众带来独特的观影体验和视听享受，而且可促进电影院走向精细化、特色化发展道路。因此在新冠肺炎疫情蔓延、电影行业效益整体下滑的趋势下，影院要紧跟时代变化，创新电影放映模式，以满足当下不同观众的观影需求，甚至应引入多元跨界业态，提供与电影文化相关的特色产品，改变传统电影院的产品形态。一方面，影院应顺应科技演进趋势，借鉴汲取高新技术先进理念，激发影院发展内生动力，不断推进产品业态和模式创新。影院可结合AR/VR、实时交互、三维立体等数字技术，为观众打造沉浸式的多元立体场景。另一方面，电影院应围绕电影主体品牌，吸纳与之相配套的产品业态，打造综合型的电影文化中心。例如，中影泰德旗下的产品“电影文化中心”就是一个涵盖影院、书店、剧场、新零售等多元业态的电影综合体，旨在为消费者打造体验式的文化场景和氛围。

三、结语

综上所述，中国电影产业在经历黄金10年的高速发展后，正在逐步进入调整恢复期，市场活力和产业动力得到持续激发。同时，互联网技术已全面渗透电影产业链的各个环节，推动其上游融资制作、中游宣发及下游的院线影院终端的全方位变革。中国电影产业链应顺应时代发展要求，充分考虑各个环节的优化和整合，不断创新和健全产业链布局，推动中国电影产业链进入一个崭新的发展赛道。

（作者系安徽财经大学经济学院本科生）