作为全年最重要的档期之一，国庆档在近几年实现了长足进步。随着《万里归途》、《平凡英雄》、《钢铁意志》、《搜救》、《新大头儿子和小头爸爸5》、《新灰姑娘2》、《我是霸王龙》等多部影片定档，2022年国庆档序幕正式拉开。

其中，《万里归途》、《平凡英雄》、《钢铁意志》三部影片均为现实题材作品，分别聚焦海外撤侨、紧急救援过程中的“平凡”英雄和新中国钢铁工业技术探索。首都电影院经理于超说，“这几部电影一定能够有效带动市场，十一黄金周期间，观影需求是一定存在的。”

业界认为，主旋律题材可以与国庆的节日氛围融合，有效烘托市场热度、提升观影人次；另一方面近年主旋律电影在创作类型化和拍摄制作工业化方面进行了新的有效探索，通过将主流叙事与类型片元素结合，在表现手法上引入以小见大的叙事视角，并利用新技术手段进行工业化升级，推动了主旋律影片在国庆档地位的持续巩固。

◎ 新主流电影继续担当主角

从2019年开始至今，弘扬时代主旋律的新主流电影成为国庆档的票房担当。《我和我的祖国》、《长津湖》等成为过去三年国庆档的票房冠军。《中国机长》、《攀登者》、《一点就到家》、《我和我的父辈》等同档期影片，也都取得了良好的社会效益和经济效益。

今年也不例外。主流影片依然是2022年国庆档真人电影最大特色之一。其中，《万里归途》根据真实事件改编，讲述了前驻地外交官宗大伟与外交部新人成朗受命前往协助撤侨，任务顺利结束，却得知还有一批被困同胞，在白婳的带领下，前往边境撤离点的故事。

根据“救助救治新疆和田断臂男孩”的真实事迹改编的《平凡英雄》，以“凡人微光，星火成炬”为影片的感情基调，讲述了一个7岁的男孩因为意外断臂，在众人的协助下，八小时内横跨1400公里完成紧急救治的故事。

《钢铁意志》讲述解放初期，面对抗美援朝和社会主义建设对钢铁的迫切需求，中国共产党人团结带领广大工人阶级，克服重重险阻，历尽千辛万苦，成功修复废弃的2号高炉，在最短时间内生产出新中国的“第一炉铁水”，并在技术革新等方面取得重大突破，为新中国钢铁事业发展作出突出贡献。

截止到9月25日，即国庆假期前的最后一个周日，《万里归途》的猫眼累计想看数突破25万，领跑2022年国庆档；《平凡英雄》、《钢铁意志》两部影片亮相较晚，想看数目前分别为2万和6000；《新大头儿子和小头爸爸5》则凭借北影节期间的较早亮相，目前累计想看已达9.5万，领跑今年国庆档的动画电影阵营。

猫眼研究院数据分析师刘振飞分析，由于宣发周期较为紧凑，目前《万里归途》破25万想看的映前热度，其实在近几年的国庆档中也不算占优。像2021年国庆档冠军、也是中国电影市场影史票房冠军《长津湖》映前想看突破100万；经历了从2020年春节档遗憾撤档、转战当年国庆的《姜子牙》两轮宣发，累计想看数更是高达142万。2019年《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》映前热度更是全部突破55万，呈现齐头并进的势头。

不过从想看日增峰值来看，《万里归途》定档当日想看新增2.4万，高于《攀登者》和《我和我的父辈》。《新大头儿子和小头爸爸5》想看日增峰值达到7000，也是国庆档历史上亲子动画电影的最佳表现。

在刘振飞看来，想看日增表现较好，可以从一定程度上反映影片开画的票房表现，但是宣发期较为紧凑，使得今年国庆档可能不可避免地需要更多依赖进入假期以及假期当日观众的临场决策。在影片口碑释出之前，辅助观众进行观影决策的因素，主要是“题材或类型”、“演员”和“故事”三方面，从《万里归途》、《平凡英雄》、《钢铁意志》几部影片的主创来看，涵盖了张译、王俊凯、殷桃、李冰冰、冯绍峰、黄晓明、刘烨等知名影人，阵容颇具吸引力。

◎ 档期效应显著，期待百花齐放

在娱乐方式多样化的当下，影院观影仍是大众文化消费的重要选择。刘振飞认为，一方面，看电影是门槛最低的、性价比最高的，一种对于好内容的消费形式：没有人数限制、不需要学习规则，在每分钟三四角钱的成本下，就可以在座椅上观看创作者精心打造好的两小时的视听故事，并且有激发广泛情感共鸣的可能。选择门槛低、性价比最高，并且可以在两小时内快速建立共同的话题，这也体现了电影院观影的另一个独特属性——社交属性。

而国庆档作为一个重要档期，其体量仅次于春节档。国庆档具有举国欢庆的节日气氛，自2019年以来《我和我的祖国》、《长津湖》等充满爱国情怀影片的上映，也逐渐使得该档期特质更为显著。

“我们应该花大力气培育这些重要档期。”中国电影评论学会会长饶曙光说。在他看来，电影是注意力经济，需要在单位时间内吸引最多数量的观众走进影院，“因此，我们必须充分认识并且尊重电影作为注意力经济的基本逻辑，提早预热营销，制造相关话题和热度，来引起观众和市场的注意，实现电影作为注意力经济应有的效益。”

刘振飞认为，从数据角度来看，无论是国庆档还是春节档，观众在假期7天平均观影的电影数量，近年很难突破1.2部/人的瓶颈，80%以上的观众在档期中只看一部电影。这其实跟档期上映影片的数量无关，更多还是影片类型在体现档期特征的同时，也尽可能地丰富多样，给观众更多的选择。当然，提升档期内观众的观影频次，一定不是从档期本身着手，这需要在非热门档期的平日，也能有热门的优质的影片持续上映，只有观众平时养成了多走进电影院的习惯，在时间有限的档期内，才能多看几部电影，这需要行业上下的共同努力。

在于超看来，看电影仍是国庆黄金周文化消费的首选。2019年以来，国庆档的票房、人次都表现很出彩，也是全年电影市场数一数二的好档期。他表示，希望这些作品能够发挥出黄金周七天电影消费的热情。黄金周档期的观众观影习惯已经形成，希望大家能够共同维护并不断拓展国庆档的市场效应。

◎ 题材类型丰富为观众提供多样选择

从定档影片来看，今年国庆档覆盖了剧情、家庭、惊险、战争、工业、动画、灾难等多种类型题材，加上中秋档的《哥，你好》、《妈妈！》、《海的尽头是草原》、《还是觉得你最好》等影片有望释放长线潜力，有助于覆盖更多观影群体需求，并使各类型票房结构趋于均衡。

其中《平凡英雄》以“剧情”作为唯一题材标签，反映了这部影片更加强调故事性。该片讲述了一名7岁小男孩因事故身负重伤、需要在6小时之内通过陆空接力进行极限营救的故事，现实基础扎实，效果紧张揪心。

于超认为，《平凡英雄》属于现实题材，真实事件改编，从近年来《中国机长》、《中国医生》等相类似题材类型的电影表现看，《平凡英雄》也有希望创下不错的成绩。

《万里归途》除主题材为“剧情”之外，还具有“战争”的标签。影片同样根据真实事件改编，讲述赤手空拳的外交官，穿越战火和荒漠，面对反叛军的枪口，如何带领同胞走出一条回家之路。战争题材能够体现电影院的视听效果优势，也是近年观众乐于走进影院的几个热门题材之一，带领同胞回国也容易激发广大观众的家国情怀，适合国庆档期的观影气氛。所以从题材角度，《万里归途》“战争”这一标签具有一定的优势。

于超直言很期待《万里归途》，他认为影片的故事属于纪实类，主演张译属于演技派，近年来多部参演的电影作品口碑都不错。王俊凯在年轻演员中也是佼佼者。从主创人员的设置来看，考虑了全年龄段的观影需求。

由宁海强执导，刘烨、韩雪主演的《钢铁意志》，是一部少有的工业题材电影。定档10月3日的《搜救》则是一部剧情灾难片，讲述了发生在长白山一个搜救失踪孩子的惊险故事。

另外，作为假期观影的刚需，亲子动画一直都是热门档期的必备内容。“这次《新大头儿子和小头爸爸5》与《新灰姑娘2》、《我是霸王龙》共三部于国庆假期上映，相比2021年包含《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》在内的真人儿童电影共五部同档期上映的情况来说，数量分布更为合理。”刘振飞说。目前《新大头儿子和小头爸爸5》想看、预售包括预排都领跑国庆档亲子市场，也是近年热度最高的国庆档亲子动画电影。