今年9月3日，英国发行和放映行业齐聚一堂，共同举办全国电影日，所有电影票的价格为3英镑（合3.25美元）——重振自1998年以来在该地区失宠的全行业折扣促销活动。根据举办该活动的跨行业机构Cinema First的数据，当天观影人次飙升至146万，大约是新冠疫情之前几年同一天平均数据的三倍。

为什么英国的全国电影日没有了，为什么又回来了，是否应该期待在未来看到更多相同的活动？

关于第一个问题，发行和放映业的记忆是模糊的，但值得考虑的是，1998年1月在英国上映的《泰坦尼克号》以及其出色的票房成功只是当时市场整体繁荣的一部分。电影院的观影人次在1984年已触底，为5400万，随着影院时代的到来稳步攀升，在整个1990年代持续增长——从1990年的9740万观影人次上升到2000年的1.425亿人次——进入下一个十年，在2004年达到1.712亿人次。在疫情之前的几年——2018年和2019年——英国的电影观影人次分别为1.77亿和1.761亿，是1970年以来的最高水平。

与此同时，优质大格式和更豪华、容量更小的影院放映厅兴起，导致电影的平均票价上涨速度高于一般通货膨胀率，特别是在2010年之后，2017年的平均票价达到7.49英镑（合8.08美元）的峰值。在此期间，很难证明英国电影院需要国家电影日这样的活动来吸引观众。

英国领先的发行公司和英国放映商进行了交谈，他们都同意2022年国家电影日的重现与疫情有关。“我们目前确实发现，与新冠疫情之前相比，我们的电影更少了，电影发行频率更低。”Vue集团区域内容总监爱德华多·莱亚尔（Eduardo Leal）说，“这就是我们的平均观影人次不能与疫情前持平，而大约是80%的原因。”

“电影发行的平均规模和以前一样，每部电影的平均成功率和以前一样，我们只是少了三分之一或四分之一的电影，这取决于对比的时期。因此，在这样的情况下（通过折扣促销）吸引人们进来是正确的做法。”

Cinema First的营销和合作伙伴总监莎朗·里德（Sharon Reid）对今年的国家电影日与1998年的同类活动之间的差距有不同的看法。“我认为是1990年代后期这些活动的成功引发了该行业需要更定期的折扣优惠这种想法，但要专注于推动增加观影人次，”她说，“这最终促成了2003年‘橙色星期三’活动的诞生，以及现在成功的半价票活动——这是一种与简单折扣不同且更复杂的机制——除了推动周二和周三的电影院观影人次增加外，还提高了人们对电影和电影院的认识。”

她补充说，今年2月下旬Cineworld集团的“Cineworld Day”活动取得了成功，当时其电影院（包括Picturehouse 连锁店）的电影票价格均为3英镑，这引发了多家放映商就重新举办国家电影日活动的讨论。

对于电影院来说，观影人次激增的短期好处是显而易见的，电影院保留了100%的预订费以及影院内特许摊位的高利润。对于发行商来说，他们看到平均电影票价会被“稀释”，也许在折扣日前后日的观影人次可能会减少一些。

环球影业国际公司英国和爱尔兰分公司的总经理罗伯·胡伯（Rob Huber）很高兴支持国家电影日，尽管这个活动正好赶上了该公司在英国发行的独立影片《宽恕》以及重新发行《E.T.外星人》的首映周末。“我喜欢《宽恕》，但目前观众的选择倾向于更大和知名的IP，而且事实证明，中小型投资的电影仍然更难找到观众群。”胡伯说，他选择在9月3日被确定为国家电影日之后，不改变环球影业任何在英国发行影片的上映日期。

在市场上取得成功的发行公司（包括以家庭为目标观众群的影片）看到了最明显的提升，其中包括环球影业的《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》（Minions: The Rise Of Gru），它在上映的第10周从第六名飙升至英国和爱尔兰票房的榜首。

里德分享了来自Comscore公司提供的数据，82%的参加国家电影日的受访者表示他们是因为折扣而来的，68%的受访者表示他们未来重返电影院的可能性更大了。一项对所有英国电影观众（而不仅仅是在电影日观影的观众）进行的一项单独研究表明，其中一半人听说过国家电影日。

尽管9月3日电影院有现金收益，但Vue集团的莱亚尔坚持认为，“这不是短期的获取现金和增加爆米花收入的活动。这个活动与将人们带回电影院的长期利益相关。如果你想提高知名度，如果你想提高行业士气并提醒人们电影院就在这里，这个活动对每个人、每家电影院和制片公司都是一样有利的。”