2022年正值中日邦交正常化50周年，2023年将迎来中日和平友好条约缔结45周年。在12月7日举行的第十八届“北京-东京论坛”开幕式上，中宣部副部长孙业礼在主旨演讲中表示，中日双方应深化经贸合作，拉紧互利共赢利益纽带；推动人文交流，夯实两国友好民意基础。

国内的电影市场上，《航海王：红发歌姬》和《名侦探柯南：万圣节的新娘》两部日本进口影片也正在热映中。12月9日，上映9天的《航海王：红发歌姬》票房破亿，是今年中国内地市场上第38部票房破亿的影片，也是今年第2部票房破亿的日本引进片；截至12月11日，《名侦探柯南：万圣节的新娘》票房产出1.59亿元，不仅是今年日本引进片的票房冠军，也排在中国电影市场日本引进片票房榜的第十位。

接下来，今年的第七部日本引进片《龙马！新生网球王子》将与12月23日在国内上映，《龙珠超：超级人造人》将于2023年1月6日和中国观众见面，《名侦探柯南：万圣节的新娘》也宣布延期至2023年1月17日。这个岁末年初，中国观众都能在大银幕上欣赏到日本影片。

自2015年的《哆啦A梦：伴我同行》在国内大卖后，日本片方和国内公司看到了日本电影的市场潜力，引进热情日渐提高，国内观众也因此在大银幕上看到了越来越多的日本影片。数据显示：2019年共有24部日本影片引进国内，数量为历史最高，影院复工后，中国电影市场共引进29部日本影片；在类型上，日本引进片也开始从IP粉丝向的动画电影向真人电影、纪录影片和重映的经典影片等各种形式拓展；引进窗口期更是从之前的动辄一两年缩短到了半年甚至两三个月。

市场人士表示，日本引进片尤其是动画影片粉丝黏性强、受众群稳定，是国内电影市场的重要补充，希望未来能有更多优秀的日本影片在国内上映。

◎ 《航海王》九天破亿

   《名侦探柯南》跻身日本引进片票房榜前十

12月9日，《航海王：红发歌姬》在内地市场票房破亿，这是今年中国电影市场上第38部票房过亿的影片，也是今年第2部票房破亿的日本引进片。截至12月11日，上映24天的《名侦探柯南：万圣节的新娘》票房已达1.59亿元，跻身中国电影市场日本引进片票房榜的第十位。

市场专家罗天文告诉记者，《航海王》和《名侦探柯南》都是日本知名动漫IP的改编作品，从历史经验上来看，这类影片的票房预期一般在2亿元至6亿元区间，虽很难带热大盘或独自支撑一个带假档期，但能丰富观众的观影选择，对市场起到补充作用。

“这类影片有比较稳定的受众群体、粉丝黏性较高，但总体规模有限，体现到影片的票房走势上来说，一般前三天或首周末票房较高，但由于‘破圈’不易，较难形成广泛传播的社会效应，票房持续性一般，不会如《西游记之大圣归来》和《哪吒之魔童降世》等国产动漫一样破10亿并成为现象级爆款。”

在记者的采访中，从业者们谈及两部影片目前表现时均表示：两部影片质量都不错，但在疫情等多方原因的影响下，票房反响低于预期。

作为第25部《名侦探柯南》剧场版，《名侦探柯南：万圣节的新娘》 不仅以97.4亿日元的票房成绩打破《名侦探柯南：绀青之拳》此前保持的纪录（93.7亿日元），成为柯南剧场版系列日本本土票房冠军，也是该系列剧场版15年来豆瓣评分最好的一部。此次引进国内，业界期望它能像该系列前两部作品（2021年《名侦探柯南：绯色的子弹》2.16亿元，2019年《名侦探柯南：绀青之拳》2.31亿元）那样，票房超过两亿元。

上映首日，该片收获2179.39万元位列当日票房冠军，随后其走势受到市场营业率下滑影响，单日票房出现回落。最终，《名侦探柯南：万圣节的新娘》在上映第八天票房累计破亿，以1.24亿元的成绩位列11月市场亚军，到了12月11日，累计票房1.59亿元，已是内地市场近一年半来票房最高的日本电影。

就目前的市场表现来看，《名侦探柯南：万圣节的新娘》最终票房会在2亿元以内。在疫情等因素影响下，能取得如此成绩已属不易，但和业界预期相比仍有一定差距。

张诚是影城经理，也是个“日漫迷”，他对《名侦探柯南：万圣节的新娘》和《航海王：红发歌姬》的表现有着较高期待，目前的市场成绩他坦言“很可惜”。

他表示，这次国内推广方在宣传营销上相当“给力”，“能做的都做了”。据他介绍，对于《名侦探柯南》和《航海王》这种动漫改编的动画电影，粉丝群体就是票房的基本盘，在有限的宣传期内，抓住IP特色和粉丝需求进行集中宣传，并在粉丝群体内实现有效的口碑传播和发酵，是比较经济实惠的宣发策略。

《名侦探柯南：万圣节的新娘》 在宣传期就打出了“柯南全员婚礼造型”、“柯南自曝想娶小兰”、“毛利小五郎麻药免疫”、“柯南剧场版特典首登中国”等重度粉丝向话题，在主要观众群体中形成了广泛传播，达到了预期效果。

11月24日宣布定档12月1日公映的《航海王：红发歌姬》只有一周的宣发时间，推广方不仅在微博、抖音上开设官方账号，通过线上渠道按节奏释出相关影片物料，鼓励粉丝们晒特殊电子票根、晒航海王手办等，还策划了中国首映礼、电影原画展等线下活动，并联合影院和猫眼售票平台推出了特殊场次买一赠一活动，进一步提升了观众的购票热情。

“《航海王》不仅做了线上的营销，也在线下办了一系列活动，还投入了票补费用，从中能看出发行方的用心，也让我对这个片子的票房更加期待。”张诚表示。

张诚的期待有其道理。《航海王：红发歌姬》在日本的票房已经超过180亿日元，是今年日本本土的年度票房冠军，这部影片8月在日本上映，12月1日引进国内，窗口期并不长，其间也并未在流媒体上线，国内观众仍然保有走进影院观影的热情。

但《航海王：红发歌姬》上映之时，国内遭遇疫情反弹，多地影院暂停营业。上映首日全国营业影院5374家，营业率不足45%。日漫粉丝集中的北上广深等一线城市，广州影院12月1日刚刚恢复营业，影院营业率不足20%，其它各大城市的营业影城也坚持着较为严格的防疫限制，这些都对需要“冲开局”的《航海王：红发歌姬》形成了不利影响。“之前我预计《航海王》的票房能在2.5亿元至3亿元之间，目前看来应该很难到达两亿元了，太可惜了。”

12月23日，《龙马！新生网球王子》即将在国内上映，这是今年的第七部日本引进片，依然是一部漫画改编的动画电影。罗天文坦言，这部影片的票房前景不会太好，“这部的漫画粉丝相对于《航海王》和《名侦探柯南》来说更少，而且12月16日会有《阿凡达：水之道》上映，留给《网球王子》的排映的空间有限，再加上该片已于2021年9月在日本上映，在此之前，网上早已有各种盗版资源，不少影迷早已提前看了资源，这些对票房都有很大的影响。”

◎ 2020年影院复工后共引进29部日片

     窗口期最短仅一天

1994年底，中国电影市场上开始出现进口片的身影，但“主角”一直是以好莱坞为代表的美国电影，日本电影相对较少。数据显示，从1995年到2014年，20年间仅有44部日本电影在中国电影市场上映。

在引进方式上，以分账形式引进的日本影片也不多，绝大多数是以买断方式行进，即国内的批片公司在海外发现具有商业潜力的作品，之后再与日本片方进行谈判，敲定合作后，通过与国内具有引进资质的中影和华夏洽谈事宜，之后经过确定引进、定档宣传等步骤在国内推广。

日本影片持续引入中国电影市场是从2015年开始的。当年，《哆啦A梦：伴我同行》在国内市场上收获5.29亿元票房，让不少日本片商看到了日本动画电影在中国的商机，也让不少国内批片公司对日本电影的市场潜力重拾信心，对于日本电影的引进热情日渐提高，国内观众也因此在大银幕上看到了越来越多的日本影片。

2015年仅有《哆啦A梦：伴我同行》和《名侦探柯南：业火的向日葵》两部日本电影引进国内，2016年引进数量则高达11部，有4部票房过亿，其中光线传媒协助推广的新海诚动画作品《你的名字。》取得5.75亿元票房，至今保持着日本引进片在国内的票房纪录。

2017年引进日本电影9部，2018年15部，2019年是日本引进片的“大年”，有24部日本影片引进，单年度引进数量创下新高，当年批片中共有14部电影票房过亿，其中6部来自日本，数量在众国家中居首位。其中，重映的日本动画电影《千与千寻》以4.88亿元票房成为当年的批片票房冠军。

2020年，影院因疫情暂停营业180天，当年有11部日本引进片上映，其中10部是在影院复工后上映，之后，2021年引进10部，2022年7部。总体看来，在《哆啦A梦：伴我同行》和《你的名字。》等影片让大家感受到了国内观众的热情后，日本引进片开始成为中国电影市场的“常客”。

入局日片引进的队伍中也渐渐有了知名组织和企业的身影。比如《坂本龙一：终曲》和《第三度嫌疑人》由全国艺术电影放映联盟引入，《千与千寻》和《天气之子》让光线传媒大赚一笔，《航海王：红发歌姬》的引进有猫眼娱乐的参与，华策影业则协助推广了《名侦探柯南：万圣节的新娘》。

在这些兼具经验和实力的“队友”协助下，日本引进片在中国市场逐渐打开局面，除动漫电影外，《花束般的恋爱》、《银魂 真人版》等真人电影，《坂本龙一：终曲》等纪录影片都在大银幕上和中国观众见面。不仅如此，2018年起，国内几乎每年都有经典日本电影重映，《龙猫》、《情书》、《入殓师》等经典作品也都收获了不错的票房成绩。

而日本方面对中国市场的重视程度也与日俱增。从2016年起，不少主创和主演开始陆续来华参加首映礼等活动，为作品的宣发“站台”。如《深夜食堂2》的主演小林薰就曾来参加发布会并与影迷交流，《你的名字。》导演新海诚不仅参加首映礼，还参与了影片的多站路演，并手写信感谢中国观众。

日片引进内地的“窗口期”也越来越短，从此前日本上映之后一年甚至两年后才引入内地不同，现在缩短到了半年左右，2021年《名侦探柯南：绯色的子弹》内地院线更是仅比日本晚一天，准同步上映。《航海王：红发歌姬》8月份刚在日本上映，三个多月就登陆了内地院线。

罗天文认为，日本电影丰富了中国各大影院的银幕内容，成为中国电影市场除国产电影和好莱坞大片之外的重要补充。“随着国内观众对电影类型丰富性和多样性的要求越来越高，好莱坞大片满足不了大家对进口片的需求，以《哆啦A梦》、《航海王》、《名侦探柯南》等长期保持连载或是持续推出剧场版IP作品的日本电影，具有独特的粉丝吸引力和市场号召力，是市场的有效补充，在影院复工后影片供给不足的情况下，更显重要。”

（下转第07版）