（上接第6版）

◎ 动漫IP受市场青睐

   真人日影还需继续努力

从2015年以来引入的作品来看，中国市场还是更加青睐日本的动画电影，真人电影的数量相对较少。而在动画电影中，又以经典日本动漫的剧场版为主。

中国有不少日本动漫的深度粉丝，其忠诚度和购买力都相当可观。黄良谋是一位在上海工作的《航海王》IP粉丝，他参加了12月1日《航海王:红发歌姬》在上海举行的首映礼。黄良谋告诉记者：“现场观众成群结队，感觉有上千人，我和几个朋友也穿着和漫画角色相关的服装，带着漫画主题的衍生品来参加，我们是在千人厅看的，现场氛围特别好，首映礼后，我们已经在群里约好‘二刷’的时间了。”

一位上海的影城从业者也告诉记者，日漫粉丝在影院“多刷”自己喜爱的影片并不罕见，“2020年影院复工后，我们影院就来过一个连看3遍《数码宝贝：最后的进化》的观众，之前《千与千寻》上映的时候，也有看过很多遍网上资源但还坚持来大银幕观影的影迷。”

相比之下，日本真人电影在中国市场的票房表现就弱一些。记者梳理了2015年以来日本电影引进情况。截至今年12月11日，票房前十位的均为动画电影。其中前三名分别为：2016年引进的《你的名字。》，2015年引进的《哆啦A梦：伴我同行》和2019年引进的《千与千寻》。

在这份前十位榜单中，除了《你的名字。》、《天气之子》这两部新海诚新作之外，其余上榜作品均来自中日观众都耳熟能详的IP，包括宫崎骏经典电影《龙猫》和《千与千寻》，动画IP《名侦探柯南》、《哆啦A梦》、《航海王》等，其中，《名侦探柯南》和《哆啦A梦》各有三部剧场版上榜。

而日本真人电影在国内还没有票房过亿的记录，票房前三名分别是2018年8月在国内上映的《小偷家族》（9700万元），今年2月上映的《花束般的恋爱》（9600万元）和2017年9月上映的《银魂 真人版》（8100多万元）。

日本真人电影的风格和类型与国内主流观众的欣赏口味之间存在差异是其国内遇冷的重要原因。日本的真人类型片如《祈祷落幕时》、《假面饭店》、《辉夜大小姐想让我告白》、《检察方的罪人》、《22年后的自白》等，受影片风格和观众观影口味不符、引进较晚等种种因素的影响，均没有在中国市场上取得票房佳绩。

而《与君相恋100次》、《深夜食堂2》、《小偷家族》、《花束般的恋爱》等叙事缓慢、风格清新的“走心”电影虽在各大社交网站和购票平台的评分很高，但口碑扩散度有限，未能“破圈”，且国内主流观众在多年美国电影的影响下，更加适应好莱坞大片的风格和节奏，对这种日本影片的接受度并不高。

日本演员在国内的认识度和票房号召力相对有限也是原因之一。之前有不少希望能以明星为卖点的日本引进片，如三吉彩花主演的《与我跳舞》、新垣结衣主演的《恋爱回旋》等，也未能取得理想成绩。再加上以批片形式引进的日本真人电影往往宣传周期较短，而其历史票房成绩也让推广方很难投入较大的宣传预算，除了深度影迷和垂直受众外，普通观众难以接收或关注到影片的相关资讯，更别提走进影院观影了。

在问及日本引进片在中国市场的前景时，多位从业者表示：由于粉丝基数大、票房表现稳定、市场风险较小，未来以剧场版“常青IP”为代表的动画电影依然还会是国内市场上日本电影的主流，但考虑到近年来版权价格水涨船高，各家公司需要在版权费和国内市场表现之间做好衡量。如想要在国内大银幕上更多看到艺术、真人、剧情等多类型的日本影片，则需要国内片方在选片时多考虑国内观众的观感和接受度，同时加大对喜剧、爱情、悬疑、动作等国内热门影片类型的拓展，并在宣传影片特色、培养观众观影习惯等方面继续努力。