12月16日，备受瞩目的《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）在全国上映。

据国家电影专资办数据显示，上映首日，《阿凡达2》收获票房约1.26亿，加点映总票房超过1.6亿。单日票房占比高达97.7%。首周末三天，该片累计票房近4亿元。

在《阿凡达2》的带动下，2022年第50周（12月12日-18日），全国点映周票房超4.4亿，为国庆假期之后的最高周票房，较前一周的成绩环比提升277%。12月18日，全国影院营业率回升至1万家以上。

截至12月18日，12月电影票房接近7亿元，已超越11月的5.68亿，在《阿凡达2》热映，圣诞档、跨年夜观影“刚需”，《保你平安》等影片即将入市等多重利好因素的加持下，12月票房有望超过20亿元。

◎ 点映单日票房近2000万

   观众观影热情高涨

12月14日下午至晚间，《阿凡达2》在全国部分特效厅进行点映，其中超百家CINITY影厅于14:00起率先开启超前点映，据统计《阿凡达2》点映单日票房近2000万。在《阿凡达2》点映的助力下，全国单日票房基本达到上周日票房水平，环比上周三的市场大盘增长了近两倍。

北京中影国际影城（党史馆影院）经理吴莹介绍，他们的影院共15个影厅，其中有1个CINITY双机巨幕厅、2个CINITY标准厅，《阿凡达2》在1号厅双机120帧CINITY影厅点映的场次为三场，上座率可达50%。“周三的场次，50%的上座率表现很亮眼。尤其是视觉体验方面，观众认可度很高，觉得特效特别精彩，画面特别美，三个小时的时长完全不够看，有的观众表示已经开始期待第三部《阿凡达》了。”吴莹说。

据了解，上海橙天嘉禾世纪汇CINITY影城为迎接《阿凡达2》的上映，在点映前一日的深夜就开始搭建可供观众拍照的“阿凡达”主题背景板，现场观众通过拍照打卡还可获得《阿凡达1》的限量海报一张。该影城经理丁乐磊说：“此次《阿凡达2》点映销售速度非常快。主要大家对于《阿凡达1》那美轮美奂的潘多拉星球记忆犹新，等待了12年的杰作终于上映了，销售热度非常高。我们影城于12月14日CINITY厅超前点映3场，上座率在40%以上。”

深圳中影国际影城（欢乐海岸CINITY店）市场经理赛女士表示，“《阿凡达2》点映消息释放得比较突然，12月7日晚间我们才收到确切的消息。”尽管如此，他们家影城作为目前深圳唯一一家双CINITY厅配置的影城，利用其优势进行双厅点映，“自14:00至22:00，我们两个CINITY厅共计排映了6场《阿凡达2》的点映。虽然是工作日，14点时间段的场次上座率高达50%。”

她还补充道：“点映消息一出，就有观众前来追问，几乎是我们放出排期的一瞬间就有人在操作选座，释放点映场次后24小时内，最早的一场14:05分的1号CINITY巨幕全景声厅上座率就已经超过30%。”

广州金逸影城海珠城IMAX店没有CINITY影厅，因此《阿凡达2》的点映在17:10和20:40场的IMAX厅进行。影院经理梁浩贤介绍，影城日常客流量在150至200人之间，《阿凡达2》的两场点映人数都超过了120人，上座率都在60%以上。“以往的点映场都以国产片或者港产片为主，外片少有在上映前安排超前点映，这吸引了不少影迷在周三进入影城观影，提高上座率，增加客流量。”

不少影院负责人都表示，《阿凡达2》的上映对市场恢复、促使观众重新回到影院起到了积极作用，也能为之后的春节档预热，电影市场未来可期。

◎ 点映不做口碑发酵

   看的就是视觉特效

近年来，越来越多的影片都会采取点映的方式进行宣传，以此让影片正式上映时收获更好的票房成绩。2018年，《我不是药神》在7月5日公映之前就进行了全国范围内的点映活动，影片在6月30日、7月1日、7月3日进行点映，点映票房突破9920万，正式上映前票房轻松破亿，最终收获31亿元的票房成绩。

今年暑期档影片《独行月球》也在正式上映前，点映累计票房破亿，最终以31.02亿元的成绩收官。但是，《阿凡达2》的点映更注重呈现给观众的视觉特效和观影体验。正如导演詹姆斯·卡梅隆在接受采访时所言：“如果只在流媒体平台看，我认为你不算看过。如果不是以3D的方式观看，你也是没看过这部电影。如果没有在影院观看 3D 版《阿凡达：水之道》，就等于只看了部黑白电影。”因此影片点映仅在特殊影厅进行，如CINITY、IMAX、杜比视界和中国巨幕等影厅，其中CINITY于14点起独家领先点映《阿凡达2》，其他影厅晚于CINITY在17点后开启点映。这么做既限制了影片的放映规模，也让观众的观影成本增加了不少，一些北京、上海影院的点映票价达到了200元、300元以上。

《阿凡达2》敢于这么做确实有它的底气。当年《阿凡达》上映之际，曾在全球范围内掀起观影热潮，成为首部票房破20亿美元的影片，打破了《泰坦尼克号》保持了12年全球票房纪录，最终收获27.89亿美元，成为全球影史票房冠军。直到2019年，全球票房冠军才被《复仇者联盟4》拿走。去年，《阿凡达》在中国内地重映，观众助力其在中国的总票房突破17亿元，重回全球影史票房第一。可见，《阿凡达》本身所具有的魅力足以吸引中国观众为它走进影院，正如卡梅隆所说，“大家会为了这部电影的美和冒险元素走进影院，再因为影片的情感和力量哭着走出影院。”

中国艺术研究院副研究员孙佳山分析，观众看点映是出于当年的情怀，而这个情怀本身还是来自于《阿凡达》所开启的新的电影工业阶段。“因为《阿凡达》确实就是当时电影工业发展的节点和里程碑，当时的技术能够以那个完成度呈现，改变了过去电影的一些基本定义，震惊了一两代人。”

◎ 市场逐步回暖

   疫情影响还在

随着国务院联防联控机制进一步优化疫情防控“新十条”发布，电影行业也迎来了相关的优化措施。据灯塔专业版数据显示，12月6日至11日，全国当日累计营业影院数量实现连续5天增长，目前全国已有超9000家影院营业。

《阿凡达2》的定档上映也让电影市场热闹了起来。一方面，《阿凡达2》在正式上映的5天前，影片点映及预售总票房破亿，成为2022年预售票房最快破亿的影片，预热了市场；另一方面，多部影片纷纷官宣定档，为市场添柴加火，如大鹏导演新作《保你平安》定档12月31日并将于12月24日、25日开启点映，好莱坞动画片《穿靴子的猫2》定档12月23日，日本动画《龙马！新生网球王子》定档12月23日等。猫眼研究院分析师刘振飞说：“可以说伴随着《阿凡达2》等热门影片的上映，电影市场再度驶向快车道。相信在《阿凡达2》上映后，电影市场将再度形成旺盛的观影热情，推动电影产业迎来又一个春天。”

不过，从《阿凡达2》的城市预售票房表现来看，重庆、武汉、郑州、北京、西安等城市受疫情影响较大，江浙沪、珠三角等城市受疫情影响较小。中影国际影城（党史馆影院）经理吴莹也表示，“受疫情影响，点映当天有观众进行了退票操作。”深圳太平洋影城（星航华府店）的影城经理何雪梅表示担忧，“刚放开观众对电影院等场所还是有些谨慎，目前《阿凡达2》在我们影城的预售成绩一般，可能是受影院地理位置的影响，更害怕的是这几年因为疫情等原因，导致观众的观影习惯发生了改变。”

但是也有观众看完点映后表示，“詹姆斯·卡梅隆用三个小时的时间，来告诉观众点映的魅力所在，尤其是在电影院看点映的魅力”，“剧情老套重要吗？节奏慢重要吗？特效绝了就够了！CINITY真的太真实了，3小时看的全是高科技！”

孙佳山看好《阿凡达2》的表现，他预计，在不久的将来，全球影视工业的水平会发生一个大的迭代。上一个影视工业迭代的时代正是从《阿凡达》开启的，相信以即将上映的《阿凡达2》等为代表，还将推动世界影视工业进入到新的发展阶段。