第十三届北京国际电影节将于4月22日开幕。4月12日，本届北影节的官方周边在猫眼App上线，吸引了不少影迷关注。

“守伴王国KEEP FEELING”是本届北影节衍生品的合作伙伴，在守伴文化创意有限公司创始人董事长周雪眼中，具备纪念、回忆等多种情感元素的周边产品，不仅是电影节的延伸，还是给影人和影迷的礼物，“希望今年的周边产品，能成为把电影、影迷和这座城市紧紧联系在一起的纽带，让电影文化更好地融入这座城市，融入人们的生活”。

定格电影节记忆

陪伴电影人前行

今年是北京国际电影节组委会与“守伴王国”共同打造衍生品的第三个年头，经历了前两年实用性周边的开发，今年，周雪在和电影节组委会沟通后，选择了一款名为“钻石兔”的高端潮玩作为主打产品。

谈及从实用品到潮玩的转变，周雪坦言，这是一次遵循衍生品市场迭代潮流的探索，“我们发现，满足精神需求逐渐成为消费者购买衍生品的主要目的，品类在向手办潮玩方向发展，收藏级的产品也越来越多。我觉得，向精神属性靠拢也将会成为衍生品行业的主流形态”。

而经历13载的北京国际电影节，在国际国内都取得了一定影响力，拥有了一批忠实的影迷和粉丝，本届北影节全面恢复线下举办，意义更加非同寻常，周雪认为在这个时候推出蕴含精神能量的电影节衍生品，适逢其时。

“大家参加电影节，往往是去参加开闭幕式、论坛等活动，或是去‘北京展映’看电影，更多是业务上的逻辑，我们则希望把情感凝结在一款产品上，去表达电影人对电影的热爱，今年是大家一次线下的齐聚，实为不易，所以我们把精神价值贯穿在这款产品的创作始终，希望能用衍生品定格电影节记忆，持续陪伴每一位电影人前行。”

周雪说的“精神价值”体现在产品的材质、设计等多个方面。“钻石兔”圆润的身体象征着温暖与包容，鼻尖钻石则选择了质地坚硬的锆石来代表电影人的坚守，周身涂装的炫彩颜色以粉色和绿色为主色调，不仅跟今年北影节的七色风车相呼应，还彰显着电影行业的锐意创新、朝气蓬勃。

丰富的精神性表达需要严苛的工艺标准来承载。据介绍，“钻石兔”的诞生经过了8个月的研发周期，先后投入达数百万元，“我们将锆石表面进行了特殊工艺处理，会比一般锆石更加闪耀；外观色调也经过十几次调整；兔子表面采用的电镀工艺难度极高，报废率高达50%以上……”

周雪将这款“钻石兔”命名为“挚爱”：“寓意是‘春光里，见挚爱’，希望它能陪伴大家，在春天的北京，跟光影挚爱再相见。”

全线助力大影节“向光而行”

今年，北京大学生电影节迎来了第三十个生日，“守伴王国”也是本届大影节的独家官方衍生品合作伙伴。

周雪与大影节感情很深：“我本科硕士都在北师大，我从第十五届大影节就开始参与了，今年是第三十届大影节，有在衍生品上创新的需求，组委会在衍生品开发上也很重视，来找到我们希望能在衍生品方面达成合作，双方一拍即合。”

合作敲定，“赶工”也同时开始。周雪接到合作邀约已经是3月份，从商量、设计，再到下厂、出货，只有一个半月的时间，“我们在这个产品上磨的时间很多，但是没有耽误进度，第一次手板样就通过了，整体设计一条过，产品基本上也都是一条过”。

在采访时，她笑言：“因为本身时间很紧，所以产品都来不及到我们这边来，我这就留了一个样品，然后全部从工厂直接寄到了组委会，现在还在陆续赶工，要在4月20号之前到位。”

今年大影节30周年的主题是“三十而立·向光而行”，结合这个主题，“守伴王国”为大影节提供了小飞虎的全新设计以及一个礼盒套装。

在电影节吉祥物设计上，“守伴王国”的2D和3D团队为大影节的“小飞虎”进行了形象升级，增添了宇航服等科技元素，以及北京文化、北京元素。大影节秘书长尹一伊提及今年大影节衍生品融合与创新：“三十而立·向光而行，光可能来自遥远未知的宇宙深处，但借由电影来到观众身边，同时，本届电影节在钟鼓楼等地举办多项活动，衍生品上也加入了钟鼓楼、天坛等地标元素，是大影节有机融入北京文化建设的表现。”

“电影后产品”应在项目前期介入

“我们是一家有电影基因的IP生态公司。”周雪如此定义“守伴王国”，“我们的创始人团队都是电影人，电影衍生品的项目也是这家公司的根基。”除了和电影节的合作，“守伴王国”今年与环球影业还有《神偷奶爸》、《功夫熊猫》等十多个经典电影IP系列的衍生品目前也正在开发中。

今年春节档影片的热映标志着电影市场复苏，周雪认为电影衍生品市场也会随着电影行业的复苏迎来一次蓬勃发展，“就像《流浪地球2》的热映，也让这部影片的衍生品成为爆款”。

但总体看来，中国电影市场目前的收入仍然相对单一，主要依靠票房和视频平台的版权收入，周雪拿更为成熟的好莱坞电影体系进行对比，“全球发行的好莱坞电影对票房的依赖程度往往在50%以内，后产品的收入和相关授权收入才是电影最大的可能性”。

《流浪地球2》衍生品破圈证明了国产电影的影响力和观众对衍生品的接受度，但相关产品需要用众筹的方式达成，也体现出国产电影在衍生品开发上还有很长的路要走。

周雪就坦言：“之前中国电影一直是片子火了以后才来开发后产品，等产品开发出来，电影的影响力已经过去了，后产品因为没赶上热度，影响力也会越来越小。影片上映后超过一个月的衍生品才做出来，热度已经没有了，这样的操作并不符合市场规律。”

她认为“电影后产品”的叫法并不准确，建议从国产电影加大对于衍生品的重视力度，从制作之初就要考虑版权衍生的相关环节，让衍生品被授权商能在项目早期介入，这样就有足够的时间来设计、准备和配合。电影衍生品是极具潜力的产业，但需要电影的影响力、电影系列的延续性以及互文本的丰富性，也需要专业团队的运营，用电影衍生品去扩大影片的相关收益，让电影人的付出得到更大回报。

“证明一件难而正确的事意义非凡，不仅需要时间的考验、坚定的信念，更需要专业的沉淀和市场的磨练。”周雪说。