《塔尔》                        《速度与激情10》                      《疾速追击4》

什么将在2023年吸引更广泛的观众回到北美电影院？

随着新冠疫情的消退，全球电影业希望北美票房出现反弹，而且与去年相比，大范围上映的影片的排片表更加完整，两家流媒体公司都做出了影院上映承诺，2023年初的热门影片也让行业兴奋起来。 

然而，前往拉斯维加斯参加CinemaCon展（4月24日至27日）的发行公司和电影院老板知道好莱坞尚未走出困境，尽管《超级马力欧兄弟大电影》（在复活节周末上映，北美前六天票房2亿2470万美元，是今年迄今为止同周期北美票房最高的电影）、《疾速追杀4》（撰写本文时为1亿4850万美元）、《奎迪3》（1亿5350万美元）、《惊声尖叫6》（1亿440万美元）和《梅根》（9500万美元），以及去年75.4亿美元的年度总票房收入较受新冠疫情影响的2021年增长了64.5%。

疫情永远改变了观众看电影的方式，导致北美院线41172块银幕约有5%关闭，并迫使放映公司削减开支。Regal连锁影院的母公司Cineworld已向德克萨斯州破产法庭提交了重组计划，预计将在今年上半年摆脱美国破产法第11章规定的破产保护。业界正在密切关注世界上最大的连锁影院AMC的命运，该影院仍在面临财务挑战。

同样令人担忧的是两个关键人口统计数据的下落。年龄较大的人群，特别容易受到健康风险的影响，还没有完全回到电影院。他们本可以成为观众中的一部分，去看奖项竞争影片《塔尔》（TÁR）和《造梦之家》（The Fabelmans），这两部影片在2022年底的票房成绩都令人失望。

与此同时，家庭类观众已经习惯了在舒适的家中观看电影，疫情时代的流媒体发行策略让像迪士尼这样的公司别无选择，只能在鲍勃·查佩克（Bob Chapek）时代将电影直接在迪士尼+上放映。最近复职的首席执行官鲍勃·艾格希望恢复影院放映的首要地位，但他表示这应该只适用于合适的电影，他会将其他影片直接在流媒体平台上上映。

年龄较大的观众和家庭类观众这两个群体一直较少观看院线影片，业界希望看到更多观众观影。高管们将受到环球/Illumination公司的《超级马力欧兄弟大电影》的鼓舞（这使得多家连锁影院AMC和Cinemark以及Imax的股票上涨）；然而，4月和8月提供发行的高关注度影片的选择很少。简而言之，放映公司和影院社区希望看到更多的电影。

Comscore公司预测今年将有大约100部大范围发行的影片，而2022年和2021年分别为71部和67部。其数据显示，截至4月13日，北美年度累计票房为21.99亿美元，比2022年同期增长36.6%，比2019年同期下滑19.7%。

不断增长的年度票房让发行主管们倍受鼓舞，但他们并没有因此得意忘形。

“当我们可以将2023年的夏天与2017年、2018年、2019年的夏天进行比较时，我们就会清楚我们所处的位置，”派拉蒙影业的美国国内发行总裁克里斯·阿伦森（Chris Aronson）说，“有理由保持乐观，但我认为在夏天结束之前我们不能进行真正的分析。”

阿伦森策划了所有派拉蒙影业电影的发行，包括去年的《壮志凌云：独行侠》（7.187亿美元）和《惊声尖叫6》。他说，今年暑期档的排片时间表看起来更像是疫情前的时期。预期的影片包括迪士尼/漫威的《银河护卫队3》（Guardians Of The Galaxy Vol. 3，5月5日）、环球影业的《速度与激情10》（Fast X，5月19日）、迪士尼的《小美人鱼》（The Little Mermaid，5月26日）、索尼的《蜘蛛侠：纵横宇宙》（Spider-Man: Across The Spider-Verse，6月2日）、迪士尼/皮克斯的《疯狂元素城》（Elemental，6月16日）、派拉蒙的《碟中谍7：致命清算（上）》（Mission: Impossible — Dead Reckoning Part One，7月14日）和华纳兄弟的《芭比》（Barbie，7月21日）。

计划在今年年末上映的影片有迪士尼/漫威的《惊奇队长2》（The Marvels，11月10日）、狮门影业的《饥饿游戏：鸣鸟与蛇之歌》（The Hunger Games: The Ballad Of Songbirds And Snakes，11月17日）和华纳兄弟的《修女2》（The Nun 2，9月8日）、《沙丘2》（Dune: Part Two，11月3日）、《旺卡》（Wonka，12月15日）和《海王2：失落的王国》（Aquaman And The Lost Kingdom，12月20日）。

提供多样的内容产品是关键。“票房最稳定的时期是每个人都能找到自己想看的电影的时候，”阿伦森指出，并补充说棘手的中等预算电影可以在电影院上映。“我们用《迷失之城》（The Lost City）证明了这一点，这是一部很好的中档预算电影的例子，它既不是系列影片也不是浪漫喜剧片，而是动作冒险喜剧片。它之所以卖座，是因为我们给了人们想要的东西，而且具有明星效应。但那些电影很难成功摄制完成。”这部由桑德拉·布洛克（Sandra Bullock）和查宁·塔图姆（Channing Tatum）主演的2022年上映的影片在北美的票房收入为1.05亿美元。

阿伦森希望看到更多关于电影票动态定价的实验。今年早些时候，派拉蒙推出了“8美元看80”（$8 For 80）的活动，这是一项与简·方达（Jane Fonda）、莉莉·汤姆林（Lily Tomlin）、莎莉·菲尔德（Sally Field）和丽塔·莫雷诺（Rita Moreno）主演的喜剧《追星奶奶团》（80 For Brady）相关的可变定价计划。预映票售价8美元，远低于10.53美元的全美平均票价。在某些情况下，放映公司在电影上映后对所有放映时间收取8美元。该片的票房收入接近4000万美元。

一些人认为动态定价会让观众感到困惑，并让他们认为某些电影比其他电影更好。动态定价可能会得到更广泛的支持，放映公司可以根据星期几或一天中某些时段更改同一部电影的票价。

焦点影业的发行总裁丽莎·邦内尔（Lisa Bunnell）强调了为所有年龄段的男性和女性建立一个片单的重要性，并表示制作精良的内容产品是关键。今年，该公司将发行《爆笑女子乐队》（We Are Lady Parts）创作者奈达·曼苏（Nida Manzoor）入围圣丹斯电影节的影片《文明社会》（Polite Society）、《我盛大的希腊婚礼3》（My Big Fat Greek Wedding 3）、《读书会2：下一章》（Book Club: The Next Chapter）和亚历山大·佩恩（Alexander Payne）的《滞留者联盟》（The Holdovers）等。

如今，影院独家窗口放映的平均时间已定在45 天的范围内，尽管邦内尔会定制窗口期以最适合每部电影。她说，关闭ArcLight Hollywood影院和Landmark Pico影院等备受推崇的洛杉矶影院是“独立电影的巨大损失”，因为它们是准备发行流媒体版本和扩大影院放映规模的主要起点。

“我们所有人都必须重塑自我，”她说，“有了社交媒体，不再需要以旧方式构建宣传发行策略。纽约和洛杉矶的艺术影院仍然非常重要，但可以在其基础上进一步扩展并加快这一进程，因为我们生活在一个一切都立竿见影的时代。”

Cohen传媒集团的首席执行官查尔斯·科恩（Charles Cohen）拥有Landmark影院，该公司在英国的35家影院经营着188块银幕，在17家Curzon影院经营着60块银幕。除了Landmark Pico影院，疫情还导致美国其他20家影院关闭。但该公司已经开设了6个新场馆，包括洛杉矶的Sunset 5影院，并且正在进一步评估市场。

科恩承认，虽然“某些影迷无论如何都会去电影院，而我们会继续吸引他们”，但年龄较大的人群会保持沉默，吸引他们的电影也越来越少。

“在Landmark影院，我们不得不倾向于放映更多的商业电影，因为这些影片多，而且观众似乎更容易回应，”他说。主要是高关注度的系列影片，在1000个银幕以上的发行的影片包括《疾速追杀4》、《超级马力欧兄弟大电影》和即将上映的系列影片，如《银河护卫队3》（Guardians Of The Galaxy Vol. 3）。

放映公司还对转播的现场演出和其他替代内容进行排片，所有影院运营商都在探索这些内容产品，以便在整个星期内填补座位。“我们需要为各种各样的观众创造一切走进电影院的理由，”他说，并引用了长期运行的《洛基恐怖秀》（The Rocky Horror Picture Show）作为一个成功的案例，并且还有更多。

科恩对播放来自流媒体平台的电影持开放态度。“我们不会歧视电影的来源，只要这些电影代表了一种值得展示的激情和工艺。”他说。

“我相信，在接下来的18个月里，我们将看到鼓励人们重返电影院方面的重大改进。”科恩总结道。

令人鼓舞的放映迹象是，亚马逊影业已承诺每年花费10亿美元在影院发行12到15部剧电影，截至发稿时，本·阿弗莱克（Ben Affleck）的耐克电影《气垫传奇》（Air，首周末票房2020万美元）刚刚在Prime Video上播放。同样，苹果公司也在为影院上映的电影制片商投入相同的资金，据了解，苹果公司将通过合作伙伴派拉蒙影业为马丁·斯科塞斯 (Martin Scorsese) 的戛纳精选影片《花月杀手》（Killers Of The Flower Moon）安排为期45天的影院上映。在撰写本文时，苹果公司和派拉蒙均未确认影院独家窗口期的天数。

相比之下，网飞似乎决心坚持在有限的影院上映，以提高其会员对该平台上影片的认识。执行主席里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）去年底承认，去年11月为期一周的独家放映《利刃出鞘2》（Glass Onion: A Knives Out Mystery）是有不错的盈利的。

美国贸易组织全美影院所有者协会的非营利性姊妹组织电影基金会（The Cinema Foundation）主席杰基·布伦尼曼（Jackie Brenneman）称自己对影院放映业“非常看好”，并强调流媒体平台和影院不是竞争，而是可以是互补。

布伦尼曼的评论反映了好莱坞越来越多的人的观点，其中包括拥有华纳兄弟公司和HBO Max的华纳兄弟探索公司首席执行官大卫·扎斯拉夫（David Zaslav，5月23日在美国重新推出Max，与Discovery+的联合服务）。他一再表示，院线上映会增加影片的整体收入。

电影基金会于去年9月3日在美国发起了全国电影日活动，当时参与活动的场馆票价为3美元。布伦尼曼说，当天有超过800万人参加，该倡议的主题标签在美国抖音TikTok上的引用次数超过2000万次。

布伦尼曼说，四分之一的人“多年”没有去过电影院。“我们对观众进行了民意调查，超过60%的人表示他们在国家电影日之后去电影院的次数增加了，所以这是我们下一步应该考虑的一个有趣的问题。”

《爆笑女子乐队》                               《超级马力欧兄弟大电影》