本报讯 近日，猫眼研究院联合抖音发布《2023暑期档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），分享多项电影市场洞察。

除了票房及观影人次，今年暑期档还有多项数据创下影史纪录。《报告》显示，2023年暑期档连续72天单日票房破亿，较历史最高天数增长95%，单档期20亿量级影片多达4部，2019年暑期档只有《哪吒之魔童降世》票房超过20亿元。

2023年上半年，在供给端与需求端双向刺激之下，国内电影市场全面回暖，上下游产业链加速复苏。此次暑期档的亮眼表现，意味着中国电影市场还蕴藏着迈向更高处的深层能量。

在票房表现上，电影市场展现出巨大潜能，暑期档多部高质量影片接连上映，不断刺激观众观影热情，刷新电影市场纪录。

《报告》显示，2023年暑期档更具韧劲。与2019年暑期档相比，2023年暑期档期间，大盘工作日日均票房同比2019年增长27%，最高涨幅达到43.3%，周末增长10%以上。

口碑效应带动下，多部影片后程票房表现稳定，带动票房“长尾效应”。2019年周日大盘环比逆跌集中在第8周至第10周，共计3周，而2023年暑期档周日大盘实现了从第6周至第10周，连续5周逆跌。

此外，在TOP5影片中，2023年仅《孤注一掷》（周二上映）首周票房占比达到41.7%，其余四部均在30%以下。而2019年除《哪吒之魔童降世》外，其余四部影片首周票房占比均在30%以上。这意味着，2023年暑期档影片整体质量更高，票房续航能力更强。

票房成绩也进一步证明，不同于2019年，2023年暑期档成绩有赖于多部高票房影片齐头并进，而非单一现象级选手异军突起。

在观影人群上，2023年暑期档也展现出不同于2019年的新变化。家庭式的多人观影占比同比2019年增长3%。《报告》显示，与《哪吒》同为动画电影的《长安三万里》，单次购买三张票及以上的占比较《哪吒》提高三个百分点，而作为现实题材影片，《八角笼中》三张票及以上占比更高，吸引更多家庭观众观影。

23年暑期下沉市场票房占比从19年的33%上升至36%。其中，《八角笼中》由于取材于真实事件，蕴含“弱势群体”“燃”“励志”等具有最大公约数的情绪共鸣，成为暑期档爆款中下沉力最好的选手。根据《八角笼中》购票画像，三线及以下城市票房占比为40%，高于36%的暑期档均值。

2023年暑期档还迎来大量电影新观众。根据《报告》，暑期档猫眼购票用户中，有17.9%的观众是首次通过猫眼购票平台观影。其中，19.6%的新观众为赴《消失的她》而来，17.4%新观众青睐《孤注一掷》，《八角笼中》《封神第一部》分别以11.6%和10.2%的比重紧随其后。

这个暑期，运用全新内容媒介及丰富玩法组合也成为电影宣发的一大现象。

在抖音，电影内容通过被深度解构，推向基数庞大的路人盘，直达潜在观影人群，提升影视人群体量，实现从全民话题破圈到观影人群购票的高效转化。从暑期档数据来看，关于电影的话题讨论量、互动量明显提升，抖音电影话题播放量同比增长163%，点赞量同比提升95%，投稿量提升68%。

电影宣发在抖音平台的丰富玩法，不断影响着潜在观影人群的消费决策。在电影官号开播之外，电影主创还会走进抖音创作者的直播间，与抖音创作者交流。这一全新特色玩法，将深度影响用户心智，提升种草效果，对线上影视内容、线下观影购票起到显著导流作用。（姬政鹏 杜思梦）