许多国产片出品方都认为他们的影片只要挤进黄金档期（暑期档、贺岁档和黄金周等假期）上映，就有高票房。于是，每逢黄金档期，都有大批新片蜂拥扎堆。

黄金档期是双刃剑。在黄金档期，确有一些强劲影片（如今年暑期档的《孤注一掷》《消失的她》）热卖，但因为竞争太激烈，多数影片的市场空间并不大。粗劣影片败得更惨就不消说，值得注意的是，一些按理应该有市场的影片，在黄金档上映，票房收入却不理想，无法体现其真正的价值，今年暑期档的一些影片再次证实了这一点。

近年来，受女观众欢迎的影片票房都较好。6月下旬推出的《消失的她》，反映女性在婚恋过程中如何防骗，事关多数女观众的切身利益，首映25天就收33.7亿元。不久之后，又有一部女性电影《我经过风暴》上映，由明星佟丽娅主演，首次在银幕上专门揭示妇女受虐待的家庭暴力现象，也事关多数女观众的切身利益。该片首映25天收1.7亿元，与《消失的她》相比是天壤之别，显然是因为未得到广大女观众的支持。今年暑期档上映的奇幻喜剧片《超能一家人》，有“开心麻花”和明星沈腾的品牌支撑，也火不起来，只收3亿元。这两部影片确有不足之处，但票房失利的主要原因不在于产品自身，而在于上市时机不对。

该不该挤进黄金档？

《我经过风暴》题材新鲜，描写弱女子徐敏惨遭家暴，她能否能否摆脱残暴丈夫，一波三折，悬念迭起。该片的故事、表演都真实自然，制作也较精良。

那女观众为什么不愿看该片？是因为超过了女观众的心理承受力。《我经过风暴》上映之前不久，女观众刚看了《消失的她》《孤注一掷》，这两部影片都写惊心动魄的悲惨故事，后者还有不少血腥暴力镜头。女观众的感情较脆弱，听说《我经过风暴》又是一部血淋淋的大悲剧，女主人公屡遭毒打，她最后杀死丈夫，似乎更惨更恐怖，许多女观众不敢再看了。当年，记述南京大屠杀的《南京！南京！》，票房收入1.7亿元。该片上映7天之后，又有一部南京大屠杀题材的电影《拉贝日记》上映，《拉贝日记》发行方的初衷是让观众对同类题材作品之异同作比较，观众寥寥无几，该片票房不到一千万元，因为多数观众不是学术研究人员，不愿连看几部血腥大惨剧。张艺谋执导的精品电影《狙击手》表现志愿军战士的英勇牺牲，在去年春节六天只收2.6亿元，因为多数观众在这个假期刚看了同类题材的《长津湖之水门桥》，不会在一个喜庆节日内老是看流血牺牲的影片。

《我经过风暴》的首映，原定暑假之前的5月26日。若此时上映，对该片票房很有利，可抢在《消失的她》《孤注一掷》之前，其它对手也不多。《我经过风暴》若在暑期档过后才推出，可与《消失的她》《孤注一掷》拉开时间距离，观众也容易接受。《狙击手》若安排在另一个合适时机首映，可避开《长津湖之水门桥》，票房不会低于张艺谋执导的《悬崖之上》（11.9亿元）。

残酷血腥的电影要慎入春节档，小众文艺片则要慎入暑期档。暑期档的票房收入大增，是因为多了一大批不用上学而且可自主选择看什么电影的中学生观众。一些较高深的文艺片，如姜文主演的《绿茶》、章子怡主演的《紫蝴蝶》，挤进了暑期档，影片的认识价值和艺术价值未能被年纪尚幼的中学生理解，主演又不是中学生追的“星”，这就沾不了中学生的光，又失去了一大批最适合看文艺片的大学师生（在暑假回农村探亲或出外旅游），结果这两部影片的单片票房收入都在一千万元以下。假如《绿茶》《紫蝴蝶》在暑假过后才推出，上座率会高一些，因为大学师生都回校了。事实证明，有些影片不在黄金档期上映，票房反而会更好。

该进入哪个黄金档？

《超能一家人》在7月上映之后，招来一些批评，导致该片票房后劲不足。我认为，《超能一家人》当然不是高深精品，但并非一无是处，作为通俗商业片还是合格的。该片是根据外国电影改编的奇幻喜剧片，描写一个平民家庭所有成员若聚在一起，就能产生一种神奇的超能力，可斗败两个强大的犯罪集团。一家人假如闹矛盾分手，超能力顿失，这就需要家庭成员互相理解，团结友爱。影片借助荒诞谐趣的艺术夸张手法，普及“家和万事兴”的为人道理，弘扬惩恶扬善的正气，健康有益，而且制作认真，有一定的可看性。

该片的优点为什么被忽视？因为暑期档影市的消费主力，是看电影较挑剔的年轻白领和中学生，他们不喜欢《超能一家人》这类影片，对作品有成见就容易只盯住缺点而无视优点。我发现，孩童很喜欢《超能一家人》，他们看该片都挺兴奋，觉得有趣好玩，这就是一个市场。假如《超能一家人》首映档期不是暑期而是“合家欢”的春节，该片温馨热闹的亮点就会凸显，可吸引全国许多家长携低幼子女观看，让孩子开心，又可以教育孩子要重亲情。观众若喜爱一部作品的亮点，对其缺点可以宽容，《超能一家人》就找到了对口观众。 由此可见，不同的黄金档期，有不同的市场需求，不了解这一点就会入错门。

也有“入对门”的典范——《长安三万里》。正在学唐诗的中学生都爱看这部描写唐代诗人群像的动画大片，这是一个很庞大的观众群。该片选择暑期档上映比寒假和黄金周假期好得多，暑假有50多天，中学生看该片的机会就更多，该片票房至8月31日收获18亿元，全国中学生为此做出大贡献。

在暑期档上映的神话战争大片《封神第一部：朝歌风云》，并非一般的商业片，兼具文艺片、政治片、史诗片的气质，上映40天票房收25.7亿元。但我认为该片首映若安排在国庆档，票房收入会更高。一是许多在暑期回农村探亲或外出旅游而未看该片的大学师生都回校了，他们很适合看该片；二是今年国庆档的强片数量也少于今年暑期档。

该在黄金档哪个阶段上映？

黄渤主演的《学爸》原定7月8日上映，后来改为8月18日上映，这已是暑期档尾声，该片还有市场吗？有！《学爸》上映24天，票房已逼近6亿元！

《学爸》描写一位单身父亲为幼子择校的故事。当下电影的消费主力是未成家生子的年轻人，他们向来不太关注育儿题材电影，描写父母为孩子择校的著名印度电影《起跑线》，在中国的票房只有2.1亿元。但这次争看《学爸》的观众，竟是未婚青年居多，这就出奇了！是靠明星效应？非也！因为黄渤主演的影片并非每部都卖座。《学爸》热销，最妙的一招是后发制人，将档期推迟了40多天。此时，暑期档多数强片的热潮已消退，为《学爸》腾出了市场空间。更重要的是，观众（包括未婚青年）在暑期档接连看了描写悲惨故事的《《孤注一掷》《消失的她》、严肃沉重的《封神第一部》《八角笼中》、高度紧张的《碟中谍7》《巨齿鲨2》，此刻很需要舒缓放松，换换口味。《学爸》是搞笑喜剧，笑星黄渤和可爱小萌娃的对手戏，让压抑已久的观众痛痛快快地开怀大笑，恰似“久旱禾苗逢甘霖”，觉得特别解渴。这个口碑一传开，更多的观众都破例再掏钱看这部电影。假如《学爸》急于在暑期档初期或中期上映，不会如此热卖。

冷饮在酷暑和寒冬的销路为何截然相反？在煎炸食品店旁边卖降火凉茶为何生意极好？个中道理，电影营销可借鉴。电影要不要进黄金档？如何进黄金档？是排兵布阵的运筹科学，大有学问，要讲究战略战术，切忌只重形式不讲实效。电影出品方欲测准影片的最佳上市时机，须知彼知己。知彼，就是细心关注前后左右的各种信息行情，如社会气候、市场环境、观众心理、竞争对手等等；知己，就是用好自身的优势。做好这些工作，才能扬长避短，为影片选择合适的档期，减少盲目性。