在全球化的语境下,对国家文化主体构建的深刻性、独特性、预见性、形象性提出了更高要求,迫切需要广大传播者增强主动塑造和传播中国形象的自觉意识和行动能力。随着互联网的发展和移动客户端的普及,互联网开放性、交互性的特征得到最大限度的彰显的同时,“观看”成为人们了解世界的主要方式,美好生活通过互联网媒介以视觉形象表达出来,以人、景、情三个层面建构了媒介视觉神话,多角度、全方位地构建了“美丽中国”形象。
移动社交媒体时代,具有可视化和碎片化特征的短视频取得了巨大的发展。其发展为中国文化对外传播提供了一个难能可贵的契机。“@CY曹雨”“陕北霞姐”“秦巴奶奶 灭霸爷爷”等一众短视频创作者通过展现美好景观、美好生活获得了大量的海外关注度,将国外的受众从西方的话语体系中解放出来,重新认识温情与真实并存的“美丽中国”。
创作者“@CY曹雨”以阿鲁阿卓2012年演唱的主旋律歌曲《美丽中国》作为背景音乐,自己身着各类服饰,在全国各地各景点载歌载舞、放飞自我,展现着中国大地上如诗如画的美景。同时,创作者还邀请全国各地的网友拍摄属于自己家乡的《美丽中国》,交由他汇总进行制作。这首已面世10余年的作品,经过网友们的二次创作再度走红,在曹雨号召大家参与MV拍摄中,不仅人民日报、光明日报等主流媒体进行了报道,许多地域、院校官媒还积极参与到这次互动中,新疆版、信阳版、银川版、沁水版、深圳大学版……中国电影评论学会会长饶曙光说过:民族作为“想象的共同体”,并非是建立在领土与疆域上的共同体,而是在其历史文化上形成的共同体。科技的发展与文化的融合给我们构筑了一个“天下大同”的乌托邦想象,爱国话语的仪式化建构和传播,能够激活蕴藏于中华民族血脉深处的文化密码,使身份认同和民族情感在现代化进程中凝聚为中华民族共同体意识,培养人的爱国精神和家国情怀。由“国庆”这一特殊时期话题牵引,网友们的“民族共同体”意识被共同的美好回忆激发,在视频中各式各样的服饰与样貌,呈现了团结积极的精神面貌。
围绕着乡村生活的叙事的“陕北霞姐”视频风格淳朴接地气,展现了中国陕北农村最真实的生活和美食做法,收获了抖音粉丝610万,YouTube粉丝59.5万,海外各国粉丝互动频繁,高质量的视频内容让“陕北霞姐”一直在各个平台保持着稳定的“增粉量”,与日俱增的影响力也带动了家乡的产业发展。凭借超高人气,其在淘宝、抖音、快手、京东等多家电商平台开设了店铺,售卖家乡的农产品。“90后”小伙张万露记录下的爷爷奶奶,以90后特有的网感将视频号命名为“秦巴奶奶 灭霸爷爷”,在广泛传播的同时,勾起了无数城里人内心深处的乡愁,被誉为现实版“向往的生活”。此短视频号一年就涨粉100多万。张万露将“秦巴奶奶”注册成商标,并收购当地特色农产品,用奶奶的配方制成辣椒酱,通过直播带货让广大网友尝到“家乡的味道”。“陕北霞姐”的视频,将中国人勤劳、淳朴的形象呈现在受众面前的同时,也将陕北这一典型的西部景观进行了“重塑”——西部不再是被“他者”化的荒蛮落后形象,而是与城市联结为一体的活力地方资源。短视频如同一个连接世界的窗口,成为连接高速发展的“外界”与西部的通道。
2020年,央视推出了《美丽中国》系列短片(Amazing China)用英文讲解中国风景名胜,地理等知识,视频采用俯瞰镜头这一独特的视角,从极北的赫哲人的生活、到桂林的船上人家;从中华民族标志性的长城、到西南边陲的苗族村寨;从青藏高原的藏羚羊,到秦岭的野生大熊猫,再到云南的亚洲象,以极具景观性的呈现方式展现中国悠久的历史和地理文化、人文风情。在感受山水之美、人文之美、生态之美,增强民族自豪感的同时,激发生态环境保护责任意识,让“美丽地球”“人类命运共同体”等理念深入人心。绿色发展理念是对马克思主义自然观与发展观的又一次理论创新,是科学发展观和生态文明理念的具体遵循与逻辑深入。中国的绿色发展,为地球增添了更多“中国绿”,扩大了全球绿色版图,既造福了中国,也造福了世界。
当下,以抖音、快手、微博为主的新媒体平台,正飞速推动中华文化与世界的交流沟通,在此基础之上,以“美丽中国”文化话语体系为影像的内容表达,以新媒体传播技术为支撑,是新时代实现中华文化世界化、国际化的重要手段。当今时代多元价值观并存境遇中,相互协调而又保持各自差异。技术禀赋不仅赋予了个体自由发言的机会,还为个体提供了获得大量信息的条件,人们更加习惯于在互联网上参与公共议题讨论、发表意见和传播信息。“@CY曹雨”“陕北霞姐”“秦巴奶奶 灭霸爷爷”等一众短视频创作者在不同的方面展现中国之美,传达出“美美异和”——美己美人,相异而和的美学理念。
“文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。向上向善的文化是一个国家、一个民族休戚与共、血脉相连的重要纽带。”我们通过富有艺术创造性的中国影像,不但尽最大程度表达对外传播的善意,更是形成有新时代中国特色文化主体性的有力文化实践。
党的十八大召开至今,我国完成了脱贫攻坚、全面建成小康社会的历史任务,实现了第一个百年奋斗目标,这是中国共产党和中国人民团结奋斗赢得的历史性胜利。短视频只是一个缩影,但是它折射出人民对于美好生活向往的朴素愿望,走向共同富裕的“共同体”——一种我们将热切希望栖息、希望重新拥有的世界。影像在微观层面展现了在百年未有之大变局的当下,确定扎实推动共同富裕的总的思路、重要原则、战略路径,促进人民生活品质提升,以保障和改善民生为重点加强社会建设,全面保障改善民生的一系列举措。新时代中国特色文化在中华文化深厚底蕴的基础之上结合开放、包容、多元的时代特色,以和合共生的思想与周边进行文明交流互鉴。“美丽中国”以共通共情的方式,推动多元文化的交流,传递中国文化的“暖实力”。“实现中华民族伟大复兴的中国梦”在历史、现实和未来三个时空维度方面蕴含着中华民族顺应时代发展潮流、立足当代中国现实国情、坚持与时俱进谋发展、努力开创中国特色社会主义新时代以及为人类文明发展提供中国智慧、中国方案和中国力量的深刻时代意蕴。
(宋天祥系陕西师范大学新闻与传播学院博士研究生、杨佩系西北大学现代学院助教)本文系2023国家民委民族研究项目“国际社交媒体中“美丽中国”景观叙事与话语建构策略研究”(项目编号:2023-GMA-025)阶段性成果。