传统体育文化作为中华民族传统文化的重要组成部分，是体育项目精神的集中体现，形成于多民族的体育活动中，在当代仍具有重要影响。但随着全球化趋势日益凸显，受限于特定发展空间，加之竞技体育、体育商业化等的巨大冲击，使得传统体育文化处境艰难，难以充分发挥自身时代价值。新媒体环境下，传统体育文化迎来新发展机遇，可依托新媒体技术实现文化资源的丰富、文化形式的创新、传播渠道的拓展，从而在发展模式的整体创新中实现全球化传播。而传统体育文化的全球化传播能带动传统文化在世界范围内影响力的提升，通过彰显中国体育精神在与多元文化的有机融合中实现进步，从而在世界范围内更好地传播民族精神、讲好中国体育故事。

一、新媒体环境下我国传统体育文化全球化传播的时代价值

传统体育文化是中华民族传统文化的重要组成部分，其全球化传播的实现能够提升传统文化在世界范围内的影响力，助推民众文化自信的形成、国家文化软实力的提升。然而，在传统模式下，体育文化传播方式相对单一、传播途径相对固定，使得其传播实效性和时效性欠佳，难以充分发挥其在带动中华文化高水平发展方面的重要作用。而兼具多元化、大众性、互动性、快捷性等特征的新媒体技术，能在带动传统体育文化实现多样化传播的基础上，丰富体育文化内涵、深化体育文化价值引领，以拓展体育文化传播途径，加强传统体育文化的保护性传承，从而在全球化传播中彰显传统体育文化魅力。

一方面，新媒体环境下，传统体育文化可实现更高质量的全球化传播，依托新媒体技术和信息化平台使得传统体育文化资源更加丰富、展现形式更加多样。与此同时，受众还可实现有效互动，及时了解传统体育文化的传播动态，并借助多元化新媒体平台支撑开展多元化体育活动，突破体育文化传播的时空限制，深入了解体育文化的思想底蕴，感知民族文化精神。另一方面，新媒体环境下，传统体育文化的全球化传播可为传统体育文化注入活力，增强中国体育在世界范围内的影响力，并以此为立足点带动体育文化交流，进而实现更深度的国际合作。以新媒体技术创新传统体育文化，以新媒体平台传播传统体育文化，既是体育文化在当代发展传播的重要途径，也是以体育文化为支撑传播中华文明的重要举措。党的二十大报告明确指出，“要增强中华文明传播力影响力，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”。由此，新媒体环境下实现传统体育文化的全球化传播与二十大报告精神高度契合，可在多元化实践中推动社会主义文化强国建设。

二、新媒体环境下我国传统体育文化全球化传播的实践策略

虽然新媒体技术和信息化平台为传统体育文化的全球化传播带来技术支持与发展机遇，但新媒体技术的复杂性及信息化平台的多元性也对体育文化传播提出一定要求。因此，应立足传统体育文化传播现状，结合新媒体技术使用要求，积极探索推动体育文化全球化传播的有效策略。

（一）深入探索传统体育文化内涵，奠定全球化传播精神根基

面对全新的体育文化传播国际形势，要想解决当前传统体育文化面临的问题，必须深入探索传统体育文化内涵，挖掘体育文化蕴涵的思想精髓和时代价值，以此奠定其全球化传播的精神根基，而文化内涵的挖掘需要政府的引导、多方主体的参与及新媒体技术的应用予以支撑。其一，各地政府应重视特色传统体育文化，从传统文化角度挖掘体育文化创新传承的时代价值，并从地区发展宏观视角出发，结合《“十四五”体育发展规划》（以下简称《规划》）指导，明确具有针对性的体育文化传播宏观规划，以此为体育文化内涵的挖掘、体育文化形式的创新提供现实依据。其二，各地政府应深入探索体育文化蕴涵的思想精髓，从历史角度出发，带领各主体积极参与体育文化传播，以传统体育文化特有的形式和文化精神营造浓厚的社会文化氛围，以生动化的体育活动形式和多样化的文化内容吸引民众参与，从而在人与体育文化的深度互动中实现高质量传播。在此过程中，政府应借助新媒体技术拓展体育文化的挖掘范围、创新体育文化活动的形式，并在新媒体平台中筑牢传统体育文化的精神根基。

（二）加大资金技术等投入力度，培养体育文化专业化人才

体育文化的全球化传播需要资金、技术、人才等予以支撑，因此各地政府应加大资金投入力度，培养既具有传统体育文化素养，又掌握新媒体技术的专业化人才，以此引领传统体育文化在新媒体环境下的高质量创新，促进传统体育文化实现全球化传播。一方面，各地政府应拓展体育文化传播融资渠道，吸引更多社会资金助力传统体育文化的创新传承，尤其要关注社会公益组织的参与，力求在公益基金的参与下组织公益性体育活动，或在多元资金的支持下大力开展传统体育文化传承活动，以保障传统体育文化的高质量传播。另一方面，各地体育机构与学校应重视专业化人才培养，为体育文化的全球化传播奠定人才基础。尤其对各级体育非物质文化遗产而言，更需要在多元协作中培养传承人，这就要求体育机构及学校立足地方传统体育文化发展实际，结合政府的规划和指导，培养传统体育文化传播的本土人才，在学校与体育机构的合作中拓展人才培养范围、创新人才培养模式，重视培育体育人才对新媒体技术的应用，结合必要的实践活动锻炼其在新媒体环境下创新传承体育文化的技能，以此在提升传统体育文化传承专业水平的同时，推动传统体育文化在世界范围内的广泛传播。

（三）借助新媒体创新民族品牌，打造特色体育文化产业链

《规划》指出，“推动体育文化建设取得新进展，要创作一批优秀体育文化作品，培育一批体育文化品牌”。新媒体环境下，传统体育文化全球化传播的实现需要民族特色体育文化品牌予以支撑，以特色体育文化产品、文化活动、文化服务及文化消费等形式形成特色体育文化产业链，带动传统体育文化在新媒体环境下的有效创新，显著提升传统体育文化吸引力，助力传统体育文化实现全球化传播。为此，丰富多彩的传统体育项目、传统体育文化衍生品创作、传统体育文化IP打造及产业发展等都可成为体育文化传播的重要渠道，在此基础上，还可借助多元化新媒体平台促进体育文化在世界范围内的立体化传播。在具体实践中，各地政府可立足传统体育文化发展实际，学习《功夫熊猫》《灌篮高手》等知名影视作品的成功经验，打造民族特色的传统体育文化品牌或影视作品，不断提升体育文化影响力，以此畅通体育文化的全球化传播渠道。例如，甘肃地区政府可借助“一带一路”发展机遇，立足众多传统体育项目，借助新媒体技术打造兼具民族性、原生态性的新型体育文化产业，以区域体育文化品牌为支撑，在信息化平台中实现全球化传播，在体现当地特色传统体育文化的基础上，在全世界范围内彰显传统体育文化的多样魅力，为世界提供了解中国体育文化的窗口，也在合作交流中为传统体育文化注入活力，从而在优势互补中实现传统体育文化的高质量传播，不断提升传统体育文化的世界影响力。（作者系延边大学讲师）