《头脑特工队2》

《星愿》

《幽灵鬼屋》

《银河护卫队3》

《星愿》首映周末惨遭失败，延续了今年迪士尼惨淡的票房命运。

这部动画音乐寓言片讲述了许愿星的故事，在迪士尼长达一个世纪的历史中，许多迪士尼角色都向许愿星许过愿，但它未能成为感恩节前后家庭类观众的实际选择。《星愿》在五天假期中以3170万美元的票房排名第三，与迪士尼过去的感恩节盛宴相去甚远。

《星望》并没有重新唤回工作室的魔力，而是加入了2023年表现不佳的一长串影片之列，例如《惊奇队长2》、《夺宝奇兵5》《幽灵鬼屋》和《蚁人与黄蜂女：量子狂热》。今年夏天的《小美人鱼》并没有完全陷入困境，全球票房达到5.69亿美元，但它还远未达到迪士尼之前的真人改编电影（如《狮子王》或《美女与野兽》）所超越的10亿美元门槛。尽管《疯狂元素城》在全球获得了4.95亿美元的票房收入，远高于其令人失望的首映周末票房表现，但在观众接受了在迪士尼+上观看的习惯后，皮克斯并没有恢复昔日的辉煌。

迪士尼2023年唯一取得巨大成功的影片是《银河护卫队3》，于5月上映，全球票房收入达8.45亿美元。即便如此，分析师映前的预计是这部詹姆斯·冈恩的“三部曲”最后一集将接近10亿美元的票房，或者至少以最高票房结束该系列。（2017年的《银河护卫队2》仍然以8.63亿美元的票房收入位居该系列票房最高。）在没有票房大片的情况下，这是自2014年以来（除了受疫情影响的2020年和2021年）首次出现迪士尼公司未有票房超过十亿美元的影片的年份。

对于迪士尼来说，在经历了一段最引人注目的绝对票房统治时期之后，这是一个不可想象的现实。2019年，该公司的7部影片（包括《复仇者联盟：终局之战》和《狮子王》）的全球票房超10亿美元，达到了顶峰。凭借漫威、皮克斯和卢卡斯影业的影片，迪士尼在影院上映的任何影片都赚到了钱。但今年，迪士尼在票房上不再具有“点石成金”的能力。

“迪士尼在2010年代为自己设定了一个令人难以置信的高标准。”Boxoffice Pro的首席分析师肖恩·罗宾斯（Shawn Robbins）表示，“成功的缺点是每次的预期都会很高。当井开始干涸时，公司总是会面临挑战。”

举个例子：迪士尼于2022年底发行的《阿凡达：水之道》的北美票房为2.83亿美元，成为当年北美票房第七高的电影，超过了该公司大多数潜在高票房影片：其中包括《蚁人3》（2.14亿美元）、《夺宝奇兵5》（1.74亿美元）、《疯狂元素城》（1.54亿美元）、《惊奇队长2》（迄今为止7600万美元）和《幽灵鬼屋》（6700万美元）。

随着电影院业务从疫情中复苏，以及罢工导致几部大片推迟到2024年及以后，每个电影公司都被迫应对全球票房萎缩的局面。迪士尼没有跻身年度票房前三的电影，这些席位属于华纳兄弟的《芭比》（14亿美元）、环球影业的《超级马里奥兄弟大电影》（13亿美元）和《奥本海默》（9.5亿美元）——但全球票房最高的10部影片中，仍有4部迪士尼影片，其他公司没有超过2部。迪士尼微不足道的成功衬托出其竞争对手的重大失败。

“不仅仅是迪士尼，在疫情后的世界中，其他电影公司也遭受了挫折。”放映商关系分析师杰夫·博克（Jeff Bock）说，“话虽如此，考虑到迪士尼现在的处境和过去的处境，迪士尼的失败无疑是最多。它们在哪里？登上票房宝座。几乎不可触碰。现在？区区凡人。”

分析师认为，造成这一现象的原因有几个，包括疫情期间对迪士尼+的依赖、创意缺陷以及对曾经流行系列的过度依赖。《复仇者联盟：终局之战》作为一场不容错过的文化盛事登陆影院，但快进到今年，《惊奇队长2》只是本月最新的超级英雄改编作品，这部电影有可能成为史上票房最低的漫威电影。

“在疫情开始时，该行业接受了短期思维，并全身心投入流媒体业务，而没有考虑大流行结束后这可能会对电影产生什么影响。股票市场给予了它回报。”电影咨询公司Franchise娱乐调查公司的经营者大卫·A·格罗斯（David A. Gross）表示，“观众变得舒服了，大银幕的价值下降了。当华尔街停止运营时，影院体验已经遭到破坏。”

但最大的因素之一是迪士尼的电影非常昂贵。他们需要大约2亿美元的制片预算，其中还不包括1亿美元的营销费用。这意味着该公司的电影具有极高的收支平衡基准。对于任何其他电影公司来说，一部影片在全球范围内获得5亿美元的票房都是一项令人印象深刻的壮举。但对于迪士尼来说，有必要证明这些电影是合理化的存在。迪士尼证明这些成本是合理的，因为它的电影提供的价值超出了影院收入。这些影片除了影院收入，还有利润丰厚的消费产品线、主题公园景点以及最终在迪士尼+上发布后的流媒体价值。

如果迪士尼一而再、再而三地重蹈覆辙（真人版《海洋奇缘》将于2024年上映，真人版《冰雪奇缘》尚未宣布上映时间，但这只是时间问题……），从长远来看，这在财务上是否会变得不那么有效？即使在疫情之前，迪士尼也未能成功推出不以超级英雄、品牌IP或以遥远星系为背景的新电影。最近几部漫威电影、第五部《夺宝奇兵》和《小美人鱼》的票房惨淡也表明，品牌熟悉度也不足以吸引观众前往影院。

格罗斯补充道：“在流媒体饱和的背景下，如果观众对某些事情有疑问，他们的忠诚度就会降低。”

这也引发了人们对明年的《头脑特工队2》（Inside Out 2，6月14日）或《狮子王》的前传《木法沙》（Mufasa，12月20日）能否成为大片的疑问。尽管原作取得了巨大成功——2015 年的《头脑特工队》票房收入为8.58亿美元，2019年的翻拍版《狮子王》票房收入高达16.6亿美元，但这些续集将超越竞争对手并不一定是板上钉钉的事情。

有趣的是，迪士尼最有前途的作品可能来自20世纪电影公司。当该公司于2019年首次继承福克斯的电影资产时，它被迫放弃了一系列无用的影片，例如《X战警》的衍生片《X战警：黑凤凰》（Dark Phoenix）和被遗忘的喜剧《优步危机》（Stuber）。但《死侍3》（Deadpool 3，2024年7月26日）、《猩球崛起4：新世界》（Kingdom of the Planet of the Apes，2024年5月24日）以及詹姆斯·卡梅隆带来的任何《阿凡达》续集，看起来都是迪士尼最可靠的作品之一。引入《X战警》《神奇四侠》和其他20世纪电影公司的角色也可以帮助到漫威电影宇宙。

迪士尼首席执行官鲍勃·艾格承认，该公司在疫情期间重数量而非质量的做法是错误的。“我们失去了一些关注点。”他在最近的财报电话会议上表示。

分析人士认为，通过重新设计，迪士尼王国将能够补充所缺失的光芒。“迪士尼仍然以大多数电影公司只能梦想的方式与消费者建立着联系。”博克说。