本报讯 近日，猫眼研究院发布《2023中国电影市场数据洞察报告》，(以下简称《报告》)。《报告》显示，今年呈现强力发展势头，下沉市场的崛起、宣发渠道的创新、女性观影比例上升等趋势，为中国电影发展提供了新的动能。

《报告》显示，2023年各级城市票仓分布总体趋于稳定，但从新用户画像结构来看，新增用户更偏年轻、偏四线城市，下沉市场持续释放消费潜力。《熊出没·伴我“熊芯”》《长安三万里》《八角笼中》等具有教育及娱乐意义的影片，直观带动家庭多人观影，带动整体购票画像较往年更偏年长女性。

与此同时，观众并未对“越来越长”的电影时长产生抵触情绪，2023年过亿影片平均时长超2小时，近十年超20亿票房影片平均时长为132.2分钟。可以看出，优质长内容并未在碎片化时代被放弃，放眼全球范围，年度TOP10热门影片时长同样超过均值。

在渠道端，2023年影院建设放缓，新建影城同比更下沉。据《报告》显示，2023年全国影院年度增速放缓，新建影院主要分布在低线城市。近两年间，三四线城市新开影院占比超过一二线城市，达半数以上。

2023年电影市场显现新增量反映了观众观影意愿回升明显，国产电影市场仍存在扩容空间，同时也为电影从业者在创作、宣发等环节提供了更多探索方向。

影片的类型决定了其主力受众群体，也影响着影片的票房“天花板”。《报告》中体现出，新内容，新话题受年轻观众追捧，男性观众是进口动作类影片主要受众，女性观众则倾向选择亲子动画与关注女性议题的影片，而年轻观众更倾向为创新设定、新奇话题影片买单，家庭观影需求往往在节假日档期迎来爆发，远高于均值。

2023年，影片若想更为精准地触达受众，需结合各个平台特质选择不同宣发方式。《报告》显示，微博平台，台前幕后创作者、媒体矩阵、多领域KOL及兴趣“自来水”等类型用户的传播能助力提升电影热度；抖音由于具有强社交属性，影片可通过二次创作和全新观影视角反映社会议题，引发群体共鸣，实现“破圈”；在B站，影片可通过深度解读、趣味杂谈、造梗整活等方式实现广泛传播；在小红书平台，情感共鸣则成为影片“破圈”的突破点；而作为原创内容平台，知乎上的关于“影片内容拆解”类的知识性内容更受用户欢迎。

影片在宣发环节，需明确内容所对应的观影客群，甄选垂直受众及对应平台，对症下药，才能在12.99亿的观影人次中，尽可能地“切到更大的蛋糕”。（姬政鹏）