本报讯 日前，新浪潮论坛年终特别场在京举行。论坛邀请北京电影家协会主席、导演、监制黄建新，中国电影导演协会会长李少红，博纳影业集团行政总裁蒋德富，笨小孩影业联合创始人李亚平，影评人谭飞，《消失的她》导演崔睿，猫眼娱乐高级副总裁、猫眼影业总裁张博，工厂大门影业创始人黄旭峰，编剧、导演张小北，万达电影综合中心副总经理兼发行部总经理邢端端，中影股份北京电影发行分公司宣传推广部经理袁媛，东方美之影业总经理讲武生，北京师范大学艺术与传媒学院讲师彭侃，资深影院经理、微博2022最具影响力电影大V董文欣从内容创作、宣传营销、发行放映三大领域解读2023电影行业的创新与转变，探索未来电影行业发展趋势。

“碎片化”改变了新一代群体、年轻观众、年轻用户获取内容的方式，而这一方式与拥有完整场域的影视消费有着明显区隔。碎片化时代下，从创作者角度来看要如何应对年轻观众耐心缺失的问题，并打出电影的优势？ 黄建新表示，电影与碎片化抢夺的并非是内容赛道，而是观众时间，要么创作出全部人都可以强烈感知的电影，要么做好电影中碎片化不能构造的部分，这样碎片化才没法替代电影。李少红则认为，下一代人的观影习惯和需求完全不一样，他们需要碎片化的，也需要电影长视频，创作人员需要更关注观众放弃作品的原因，以及作品表达的内容能否更加吸引人，怎么更加吸引人。

探讨完“碎片化”，与会嘉宾继续聚焦传播端，给不同类型的电影找到“对”的观众。

面对如何做好档期营销这个议题，《消失的她》导演崔睿从创作者角度表示，把影片本身做扎实更重要，比如今年暑期档很火爆，好的电影有时也能带动所谓比较冷的档期，因此大家不用过分扎堆在一起，要让观众能持续不断有好的作品可以看到。

当讨论到全年档期的“排兵布阵”时，猫眼娱乐高级副总裁、猫眼影业总裁张博表示，定档是一种相对可以计算的逻辑。如《满江红》这类有“流量开局”的大制作、大成本作品更适合大档期，而《扬名立万》《拯救嫌疑人》这些作品的票房相较于大档期作品略逊一筹，但在冷档期中取得了较好的票房成绩，相对其成本和宣发投入来说，更是“黑马一匹”。因此，在档期的排兵布阵上更应考虑到类型差异和大家对影片的定位、市场认知以及这部影片的相对票房判断。

张小北认为《封神第一部》借助点映与路演营销大放异彩，特效厅的点映策略对电影早期口碑释放帮助非常大。张博表示在乌尔善导演与观众打成一片的背后，潜藏着主创和内容对用户的充分尊重，让用户的参与感得到了正反馈。路演的意义也从单纯为了更好排片转变为主创和用户的“双向奔赴”。

黄旭峰对中小成本电影的市场经验进行了分享。他表示自己2023年参与的两部电影《永安镇故事集》与《河边的错误》截然不同，《永安镇故事集》定档9月8日可能并不合适，主要因为暑期档过后，观众的观影需求被海量消耗。《河边的错误》则超出了所有人的预期，这要感谢整个宣发掌控，一开始定的调子就绝不是犯罪悬疑，将其标准地当成一个艺术片来做，留了很多空间给“河学家”。

在第三轮讨论中，行业链条里身处不同岗位上的嘉宾围绕“分线发行”进行了热烈讨论。

谈及分线发行未来应当如何优化，讲武生提出了两点建议，一是与整个院线共同建立影片的提前市场。二是通过排他的分线提升综合判断力。而袁媛作为发行界人士认为，要在判断产品的过程中做多维度判定，把影片本身做标签化分类，并根据影片做更精准的投放。此外需更多地听取影院放映的意见及反馈，让大家共同参与、一起优化。彭侃提出应完善档期协调机制、观众调研机制等配套机制。对于这一观点董文欣也表示认同，另外她谈到影院需做好自己的营销策划。邢端端则从片方角度提出了两点建议：第一，片方需了解影片的定位；第二，希望片方能够尽早定档，让院线影管提前了解作品，方便影院进一步在终端配合片方及发行方进行影片营销和推广。（姬政鹏）