在8天的长假中，春节档以80.16亿元的好成绩创造了新的票房纪录。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》占据票房前四名，其余影片则表现平平。从2月14晚开始，原本春节上映的8部影片有4部陆续官宣“退档”，最早宣布“退档”的影片《我们一起摇太阳》选择3月30日（周六）再战，《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》等影片尚未宣布何时与观众再见面。

长期以来，春节档、暑期档、国庆档等重要档期都是国产重量级大片的“必争之地”。近几年，更多影片为了保障票房收益，选择最安全的策略，扎堆在这些能够集中产出高票房和“爆款”的档期上映，导致非节假日的普通周末档缺少充足的电影上映，片方和观众逐渐对热门档期产生依赖。从今年春节档的投放、产出情况看，重头档期虽然整体票房高，但仍有影片“水土不服”，盲目定档，扎堆上映并不能保证多赢局面的形成。

而针对平日档期市场投放不足，无法有效调动观众观影积极性的问题，中宣部电影局常务副局长毛羽去年数次提出，周末档是电影经济的常态，也是正常年份下形成的观众观影心理需求。而电影经济的平稳发展，必须要靠周末档期的有效供给，来满足观众日常的常态化观影需要。

实际上，不少影片都曾在非节假日档期取得过不错的成绩。例如2013年上映的《中国合伙人》《北京遇上西雅图》，2015年上映的《战狼》，2019年上映的《少年的你》，2021年上映的《我的姐姐》《扬名立万》，2022年上映的《哥，你好》《扫黑行动》等，去年上映的《保你平安》《拯救嫌疑人》《三大队》，今年1月份上映的《临时劫案》等，也都凭借平日周末的助力创造了票房佳绩。

此外，据中国电影观众满意度调查·2023年观众高满意度影片显示，多部周末档影片均位列其中，如《三大队》85.7分位列第四，《保你平安》85.2分位列第六，《忠犬八公》84.8分位列第九。目前，在全国8万块银幕的背景下，中国电影的观影人次和观影频率有很大的提升空间，周末档高质量影片的放映将会为电影产业的增长带来新的机遇。

市场人士表示，周末档对于电影市场的恢复有积极带动作用，能够让多样化的观众群体实现差异化的消费需求，从市场层面、观众层面推动中国电影多类型、多品种、多样化、多风格的良性发展。

针对周末档建设，业界人士也给出了自己的建议，首先是鼓励中小体量、对口碑质量有信心的影片勇于定档淡季档期，培养观众在淡季档期对电影的关注度，形成良好的正向循环；影片营销需要更多“花样”，在移动互联网短平快的节奏中，迅速得到市场认同；创作端注重制作更多适合年轻观众的影片内容，为电影市场吸引到更多“新观众”；还需要全社会的关注和努力，为周末档营造更良好的社会心理环境和社会舆论环境。

◎ “周末档”是电影经济的常态

迄今为止中国影史票房前20名影片中，仅有《复仇者联盟4：终局之战》一部进口片，《长津湖》《战狼2》《你好，李焕英》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《满江红》《唐人街探案3》《长津湖之水门桥》《流浪地球2》《孤注一掷》《红海行动》《消失的她》《唐人街探案2》《美人鱼》《我和我的祖国》《八佰》《独行月球》《我不是药神》《中国机长》等19部国产片全部来自春节档、暑期档、国庆档，“超级档期+头部影片”形成的虹吸效应非常显著。

目前，电影市场处在疫情后的恢复阶段，2023年票房虽然已恢复至2019年的85%左右，但观影人次仅恢复了75%，电影片方对于超级档期仍存在严重“依赖”。灯塔研究院发布《2023中国电影市场年度盘点报告》显示，除去热门档期，2023年非档期票房相比2021年有一定退步，33个周末档平均每周末有2.4部“想看指数”过万的热门新片上映，但对周末大盘的提振作用效果不一。据统计，2023年52个周末中，37个周末两天票房不足5亿元，3、4、9、10等月份出现过周末两天票房不足3亿元的情况。

回顾过去十年（不含2020年）的电影市场，不少影片都曾在非节假日档期取得过不错的成绩。例如2013年5月17日上映的《中国合伙人》，累计票房5.38亿元，3月21日上映的《北京遇上西雅图》票房5.19亿元，两部影片分列当年票房榜第七、第八位，超越了暑期档公映的《速度与激情6》《超人：钢铁之躯》等好莱坞大片。

2015年4月2日公映的《战狼》，不仅取得了5.43亿元的票房，更是为《战狼2》的“爆款”表现打下基础；2019年10月25日上映的《少年的你》，最终票房15.56亿元，位居全年票房榜第九位；2021年11月上映的《扬名立万》，4月上映的《我的姐姐》，票房均超过8亿元，位居当年票房榜第12位和第13位。近年来还有《哥，你好》《扫黑行动》《保你平安》《拯救嫌疑人》《三大队》《误杀》《无名之辈》等影片，都在普通周末档取得了不错的成绩。

同时，周末档也为进口片提供了展示的舞台，《美国队长2》《速度与激情7》《疯狂动物城》《复仇者联盟4：终局之战》等好莱坞大片均在4月上映。日本影片《玲芽之旅》《名侦探柯南：万圣节的新娘》，印度影片《摔跤吧！爸爸》等多国别作品也凭借在周末档的出色发挥，最终成为了票房“黑马”。

中国电影评论学会会长饶曙光表示，《战狼》《我的姐姐》等影片在周末档取得不错的成绩，最重要的还是影片本身有较好的品质，有话题性，有特点，有亮点，能够形成一定的口碑效应。

他认为，国产电影如何有效、密切地与本土电影观众良性互动，在好莱坞大片出现票房号召力、市场占有率下降的情况下，迅速填补市场份额、留住电影观众，是中国电影实现高质量发展需要统筹协调加以解决的新问题。

猫眼研究院高级分析师尹腾宇认为，对片方来说，选择在日常周末档上映，映前宣发压力减小，上映排片空间大，映后口碑释放力强，且近年来窗口期不断延长的长线放映趋势，也有更多机会收获更高票房；对影院和观众而言，也避免了无片可排、无片可看的尴尬空档期，更有效地利用影院资源，让更多中腰部影片也能有更好的发挥空间。（下转第8版）