党的十八届五中全会上提出了“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，其中的绿色发展理念作为指导我国“十三五”乃至发展全局的五大核心理念之一，是马克思主义生态文明理论与我国经济社会发展实际相结合的创新理念，反映了党对经济社会发展规律的认知深化和对绿色可持续发展的高度重视。随着经济社会高速高质量发展，牢固树立和践行绿色发展理念，站在人与自然和谐共生的高度谋划发展越发成为时势所趋。而讲好绿色发展故事，传播生态文明理念则是当下最首要最基础的工作。新媒体时代先进的信息传播技术和新颖的信息传播手段为绿色发展理念的传播开拓了更广阔的天地，为此我们应当充分发挥新媒体优势，抓住时代先机促进绿色发展理念高效传播。

一、新媒体传播渠道多元化

新媒体时代从融媒体平台到视频直播，信息传播的渠道手段愈发多元，传播效率极大增强，但就绿色发展理念的当代传播而言，目前并未将各类新媒体平台技术的优势发挥到最大化。因此首先我们必须广泛开辟当前各类新媒体平台，打造绿色发展理念多元传播渠道和平台，形成新媒体传播合力，扩大绿色发展理念在当下新媒体领域的信息影响力。

首先，要力推传统新闻媒体和新兴媒体平台之间的有机整合和紧密协作，同时发挥好传统媒体与新媒体的传播优势。比如在世界园艺博览会运营期间，《北京商报》在官方微博发表推文，环球网发表文章进行介绍。新闻报刊类媒介文字理论性较强，而微博微信平台的推广信息画面性和互动性更强，传统媒体与新媒体的有机结合能够满足当下不同群体的信息接收习惯和需要，新媒体时代绿色发展理念的传播应当致力于实现全媒体覆盖。其次，要全方位联合微博、微信公众号、新闻媒体、广播电视、短视频平台等当下主要新媒体平台作为绿色发展理念的理论普及、新闻传播和技术指导媒介窗口。绿色发展理念事关社会发展、企业生产、民众生活各个方面，但实际上除了官方账号外，在当下主流媒体平台中却鲜少有绿色发展相关信息咨询的一席之地，或者信息过于分散难以引发公众关注。因此我们必须有计划有条理地运用好和紧密联合各种新媒体平台共同参与绿色发展理念传播。除了官方账号宣传推广之外，官方微信公众号、抖音账号、各地电视台也都应当及时就其中绿色创新理念技术进行媒体推广。另外有关绿色发展科技成果的展示活动也可邀请知名网络博主、环保组织参与宣传，这样就能将最新绿色发展理念和成果向全社会进行高效及时的传播扩散。同时，绿色发展理念的当代传播，不仅要借助融媒体平台的开放性和及时性扩大信息影响力，还应当注重信息传播的持久性和实效性。那么电影电视纪录片、公益广告等就是绿色发展理念高质量传播最有效的载体渠道。类似《家园》《第十一个小时》《地球脉动》等绿色环保主题的高质量电影纪录片作品能够真正通过新媒体技术将绿色发展理念深入人心，因此加强绿色生态环保主题电影广告作品的创作发展也是当下丰富绿色发展理念传播渠道，提升传播效率不可忽略的重要路径。

二、新媒体传播形式大众化

新媒体时代信息传播的主体和受众实现了高度的开放性和自主性，这也造成了各类信息观念理论在媒体平台上的庞杂多元。绿色发展理念作为我们当下需要大力推广传播的主流思想先进理念，要想在浩如烟海的信息资讯中脱颖而出获得大众关注，就必须与时俱进根据各类新媒体传播平台特点创新理念宣传形式。其中最核心的一点就是要善于将略显枯燥干涩的理论知识转变讲述形式，以大众喜闻乐见且通俗易懂的形态呈现出来。

一方面，绿色发展理念的新媒体传播形式要符合大众审美偏好，贴近人民群众生产生活实际，便于民众理解接受，能够激发群众情感共鸣。各大媒体账号平台在世界环保日、绿色生产生活技术展览活动、环保公益活动等时间节点不仅要能用言简意赅的文字语言、代表性的新闻画面和图片展示绿色发展重要理念和成果价值，还要做到宣传形式的新颖有趣，贴近生活现实。信息传播者要关注大众生活心理，比如就新能源汽车的技术成果和优势介绍、绿色照明设施的使用示范、绿色生活、绿色出行的全民节能行动宣传、交通运输、公共领域节能科普等。另一方面，新媒体绿色发展理念传播要增强民众参与性和互动性。单纯的信息接收难以从实质上有效影响人们的行为举止，因此绿色理念的传播要积极做到群众参与互动。微信微博抖音等各类官方平台账号可以经常发起投票、留言鼓励民众就当下绿色发展问题提出个人见解和疑问，为大众讨论绿色发展现状和解决途径提供平台，激发大众对绿色发展问题的关注热情。同时，有关部门和组织可发起绿色环保主题的短视频制作活动，鼓励各大平台媒体账号参与制作绿色环保类短视频或电影纪录片阐释新时代大众绿色理念。大中小学校也要充分利用新媒体的便捷性定期面向青少年学生播放绿色生态主题电影进行环保节能教育。比如《深蓝》《北极故事》等环保主题电影和《追逐珊瑚》等绿色发展宣传电影，以及《绿色使命》《心向阳光》等绿色环保主题微电影。

三、新媒体传播内容时代化

内容是影响传播力的核心要素之一，新媒体时代绿色发展理念的基本原则不变，但是内容的宣传也要结合时代发展和时事热点进行宣传推广，保证信息传播的即时性和时代化。这不仅是增强民众关注度的需要，也是绿色发展理念在当代深入人心广泛传播的内在要求。一方面，新闻媒体要密切关注当下我国绿色发展领域所取得的重大理论实践成果、各地举办的绿色环保主题活动、社会各领域面对的绿色发展问题，以这些时事新闻、趣闻轶事为切入点吸引民众关注力，以讲述故事的形式渗透先进科学的绿色发展理念，让大众树立绿色发展势在必行时势所趋的观念。比如部分企业的绿色环保主题活动、全国低碳日活动、年度绿色低碳高质量发展大会等都是新媒体宣传绿色发展理念的新闻切入点。另一方面，有关部门和官方机构组织应当就当下社会各领域绿色发展问题进行实时调查探访，回答人民群众关于绿色生产生活问题的疑虑。为此可以采用网络直播、拍摄短视频纪录片的形式走访各大企业参观最新节能减排措施或环保技术成果、采访路人关于绿色发展问题的意见看法等。如此不仅实现了新媒体绿色发展理念传播内容的趣味性、即时性，也能就当下我国绿色发展问题的实际进展做出客观调查，便于下一步措施的制定和落实。

绿色发展理念以人与自然和谐相处为价值原则，以绿色低碳循环为主要原则，以生态文明建设为基本抓手，是我们当前突破资源环境瓶颈制约，实现可持续发展的迫切选择。这一科学发展理念的贯彻推进需要政府、企业、广大群众共同配合支持践行方能取得实质性进展。因此新媒体时代社会各领域都要树立起传播贯彻绿色发展理念的主人翁意识，积极利用新媒体平台技术为绿色发展理念当代深入传播提供助力。

（作者系韩国清州大学艺术学院2021级博士研究生）