本报讯 2月18日，灯塔研究院发布《龙腾虎跃，势如破竹——2024年春节档电影市场洞察报告》，报告从市场大盘、用户画像、竞争格局、微博宣发、重点影片、城市影院等维度对龙年春节档进行复盘了分析。

报告显示，2024年春节档(2月10日至2月17日)，全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节档票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。票房前4名影片分别为：《热辣滚烫》27.18亿元，《飞驰人生2》23.98亿元，《熊出没·逆转时空》13.89亿元，《第二十条》13.4亿元。

报告称，2024年春节档票房走势稳健，大年初一票房13.45亿元，档期内4天票房破10亿元，大年初五“情人节”票房涨幅26%，三、四线城市占比超53%，创历史新高。预售票房低于往年，临时观影观众占比增多。

从用户画像上看，女性用户占比63%，30岁及以上用户占比58%，均达到统计以来新高水平。春节档叠加“情人节”档，双人及多人观影占比提升，单均购票张数提升至2.07。

2024年春节档，微博推出#春节档龙重登场#运营活动，映前线上线下展开组合拳，以新片串联Big Week大事件打通多场景“种草”，塑造春节观影“种草”的长线仪式感，发挥讨论场主阵地效应，为影片票房助力。

2024年春节档冠军《热辣滚烫》映后热度快速上涨，抖音话题播放量连续5天破20亿，连续六天票房破3亿，2天票房破4亿，情绪感染力强。《飞驰人生2》则是同档期影片中男性占比最高的，社交属性同档期最强，春节档最“燃”影片。《第二十条》凭借较高的口碑和笑点率，票房连连逆跌，后发力强。《熊出没·逆转时空》作为系列十周年作品，再度刷新纪录，在春节档内的票房占比提升至17.3%。

（赵丽）